

6.以此纪念,普通人和张雪峰老师的一点交集昨天的热搜,到今天还是很沉重。如果不是之前拍过一期和张老师有关的播客,这个热搜,可能就像一位遥远的名人离世。热度一过,就罢了。 一个人的影响力,究竟能有多大呢。他能一句话点亮的普通家庭的希望,他能出一本书拉高市场的天花板。太多的高光时刻,很难再想起来,他也是一个普通人,会生病,会累,会死去,会遗憾。 即便是你没看过他的书,没有在高考时被他点拨过。一个普通人,也会因为如此旺盛的生命嘎然而止,而重新审视自己的人生。 我们普通人,怕竞争,怕被ai替代…但更怕死。少生气,早睡。别乱说话。愿人生,平庸且漫长。 谨以此播客,纪念普通人和张老师的一点交集。 00:00:00 开场介绍与张雪峰《提分笔记》销售成绩披露 本次播客邀请国卖文化副总裁王誉,介绍张雪峰《提分笔记》的相关情况。王誉披露,这套书高中版两套一年销量突破2000万册,初中版半年销量即将突破1000万册。六七月份教育赛道黄金期,这套书日均销量可以达到二三十万册,属于出版行业的亮眼成绩。 00:00:35 分享与张雪峰的结识与合作起源 双方是通过共同的长江商学院副院长朋友结识,张雪峰原本是帮朋友卖书,邀请王誉到公司交流。交流结束后张雪峰骑电瓶车带王誉前往高尔夫会所晚宴,王玉随后给张雪峰团队做了出版全流程的培训。培训结束后张雪峰提出双方可以合作做图书项目,由此开启本次合作。王玉最初对这套书的销量预期仅为卖出2万套。 00:02:11 分析to C教辅出版与传统教育出版的差异 王玉拥有20多年出版从业经验,此前做教育图书主要做to G、to B渠道,to C端市场销量不大,因此在to C教育出版赛道属于新手。这套《提分笔记》是完全做to C端的产品,和传统教辅公司的模式完全不同,最后销量远超最初预期。 00:02:52 分析《提分笔记》爆火出圈的核心原因 王玉认为,这套书爆火的第一关键点是张雪峰的个人IP魅力和网络影响力。双方找到了适配IP流量的运营投放机制,这套书去年曾创造单日卖出20多万册的成绩。该成绩在近十年出版行业极为罕见,上一个达到单日20万册销量的是哈利波特上市时期,目前行业一天卖出两三万册已经属于非常不错的成绩。这个结果也引发了全行业的效仿和打探。 00:03:47 讨论出版与知识付费赛道结合的逻辑 现在出版内容可以承接知识付费领域已经碎片化的优质内容,将其整理沉淀为纸质书长期流传。知识付费的内容已经通过市场验证,确认是大众需要的内容,再整理成书不会浪费精力。纸质书可以留存长达数十年,和知识付费是相辅相成的关系,还能加快出版节奏,丰富内容素材来源。 00:05:09 分享《提分笔记》书名的打磨与用户需求调研过程 《提分笔记》这个书名前后更换了好几次,最初的部分名称不符合出版社规则无法使用。王玉通过调研发现,学生和家长最关心的核心需求就是提分,因此最终确定了这个名字。单纯使用“提分”作为引导性词汇不合规,“提分笔记”以笔记本作为名词定位符合规则。调研需求时,王玉会看畅销教育图书的用户评论,同时查询小红书、抖音、百度、微信的关键词指数获取用户真实需求。 00:06:54 分享爆款图书的用户反馈迭代逻辑 知识付费可以快速获得用户反馈,图书出版的反馈周期相对更长,但依然需要根据用户反馈迭代产品。王玉举例,有同行通过用户评论不断迭代产品,最终卖出数百万册,调整内容包含更换纸张、修正错误字词、调整封面颜色等。王玉认为,优质出版需要和用户保持高度链接,根据用户反馈调整产品是很必要的。 00:07:26 分析IP与渠道对图书销量的贡献占比 王玉认为,好内容也需要做好营销推广,渠道通路对图书爆火至关重要。王玉的合作公司是上市公司,品牌和渠道掌控能力在行业内数一数二,多方面因素配合才最终引爆销量。IP和渠道对销量的贡献占比约为五五开,哪怕内容一般,只要渠道能力足够强,也能把书卖到100万册。目前王玉团队合作触达的达人数量已经达到15000个。 00:08:03 披露《提分笔记》不同渠道的销量占比 张雪峰个人直播间的销量占比约为二到三成,第三方渠道的销量占比约为七到八成。第三方渠道包含义卖、起点、智慧城、满心熊等多个平台,这些平台更懂流量算法和用户触达,会通过投放、找KOL/KOC创作内容等多种方式推广产品。他们距离一线用户更近,更清楚用户需求,投入产出比更可控。 00:09:42 对比新流量IP作者和传统作者的差异 王玉过往签过李小懿、刘神磊、凯叔、一公子、何首寒等多位顶流IP作者。新流量IP作者目标性更直接,全程都关注销量,而且更年轻懂互联网玩法,和读者距离更近,可以持续提供用户反馈。传统作者大多只负责交稿,不关心后续营销和销售环节。王玉提出了畅销书三层传播模型:- 第一层:作者和出版方打造产品,完成初始发酵- 第二层:KOL/KOC和名人做推荐证言- 第三层:依靠读者口碑自发传播,百万级畅销书最终都需要读者口口相传。
5.年入百万的女生|天选打工人,遭遇职场pua创业,年入千万在3.8开启新的话题#年入百万的女生,身边有太多优秀的女生,不论在职场还是创业,都有颇有成绩。收入只是她们身上不起眼的标签,借这个浮夸的标题,来认识更多闪闪发光的女生。 本期嘉宾:小红书知识付费博主@珈弈加一 00:30 为什么出来创业? 05:50 变现多少? 11:20 什么公司适合做小红书,什么不适合? 15:55 男性老板怎们做女性平台的生意? 19:00 想要入局做小红书,有什么需要去准备的吗? 38:35 为什么只做小红书? 欢迎加入知识付费社区讨论 zhoupann
4.只发一张外滩照片,小红书变现千万(live版小红书实战分享会现场(live版,极少社交的独立知识付费ip,首次公开分享变现千万的爆款秘籍… 1只发外滩风景照,篇篇笔记爆款 2 研究用户,用户会主动找到你 3 没有发过100条笔记,不要说不适合做内容 4 老板不下场,没有好下场…
3.变现对于会内容创作的人易如反掌不要等到没有短板的专业团队来碾压,现在小红书就是内容创作者的后花园,只要擅长做某一件事,持续做,不断放大优势。变现,易如反掌
低调的顶流,剖析流量平台下生存的“术“与“道”低调的顶流,摒弃流量之“术”,深耕长期主义之“道”,以一己之力创下平台sku记录,至今无人可破。 1 他是谁?他做到了什么? 2 人均流量交流的时代,他为何选择深耕垂类? 3 电商流量中的取舍,实际来自更通透的生意判断。 4 垂类深耕的典型标杆,从达人到供应链,从国内市场到国外源头,流量褪去,谁有自己的护城河? 5 以品牌思维运作IP符号,细节中见高低,建立个人IP在粉丝心中的品牌心智。
1.自媒体扫盲,小红书博主到底怎么变现?1,小红书的账号类型? 2,不同类型的账号变现路径? 3,商单和直播变现天花板? 4,成本最低的变现路径?