一句话描述：数据建模的两种方式，统计模型更适合推断变量之间的关系，机器学习使最准确的预测成为可能。

市场体量及规模效应

核心问题是在有限资源决策中的预测服务和运筹优化。 预测服务是指改变决策变量x，目标和约束会有怎样的变化，这里需要因果模型去预测。 在遍历所有的决策变量，完成对应的目标和成本预测后，会生成候选集；再采用运筹优化的方法，满足约束条件下，对目标进行最优化，最后产出让目标最优的解决方案。

RTB广告（Real Time Bidding）是一种实时竞价的非合约广告，也是一类重要的程序化广告。 本节主要介绍了在品牌RTB广告投放中的两个问题：一个是在创意方面可能碰到的困难，一个是在品牌安全方面可能遇到的挑战。 @宋星 《数据赋能》