本期简介丨 一个创业三年仍战战兢兢的园长、一个围观研究了许多创业模式的主任，今天决定聊聊“什么是品牌营销行业”的有效创业： 内容索引丨 03:27 园长：有效创业=每月稳定发工资+稳定的初始成员 05:39 主任：有效创业=价值观驱动+客户成功 10:46 主任：媒体公关人的有效创业——以公关为切口、链接区域内多元资源 16:39 主任：设计创始人的有效创业①——让设计更有附加值 20:01 主任：设计创始人的有效创业②——平台大招募、共同创业 23:29 主任：设计团队的有效创业——各司其职铁三角（专业、产品、商务） 28:14 主任：体验设计团队的有效创业——设计咨询=增长战略 38:26 创业四种人：媒体人、艺术家、专家、科学家 50:53 2024还是一个适合“有效创业”的时间点吗？ 57:34 园长和主任的“愿望” 主播丨 园长（阿猩），黑园品牌咨询的园长，一只喜欢研究品牌策略、见人要胶头的猩猩。 主任，微信公号「科学营销派」主理人，爱唠叨爱研究，对着报告可以看很久很久。 播客简介丨 「园长和主任，品牌二元论」——这是由两位“90后品牌策略老友”主理的「品牌二元对谈」栏目，我们个性各异，旨在采用「二元相对」视角来探索品牌世界，通过各自的品牌策略思路对对碰，传递实用的策略知识和项目实操心得，希望给大家带来更多实用性强、记忆度高、趣味点多的品牌灵感。 微信公众号丨 科学营销派（SCI-Marketing) 黑园品牌咨询（BlackZooBrand） 沟通联系丨 E-mail - zhoujiefan@blackzoo.com.cn 添加园长微信（zhoumouxing），即可加入《园长和主任》听友群 过往内容丨 VOL.0 为什么我们要在播客里“对着干、冲着聊”？ VOL.1 造车新势力（上）丨创始人精神能在市场上多卖几辆车？ VOL.1 造车新势力（下）丨创始人精神能在市场上多卖几辆车？ VOL.2 精致餐饮行业的裂变之道——“守旧”还是“求变”？ VOL.3 园长vs主任：创业两年半，未来却想“走” VOL.4 品牌时尚化：谁才是幕后推手？

本期简介丨 当三个“不时尚”的人要聊“时尚化”的时候，我们试图通过“三人三角色”的方式，探讨在商业市场语境下的“品牌时尚化 & 幕后推手”： * 品牌时尚化的意义在哪？ * 为什么主任认为有视野有Sense的职业经理人是真正推手？ * 是什么汽车行业经历改变了Ccino对“时尚”的理解？ * 真的如园长所言，广告公司真正推动着品牌的“时尚化”？ 内容索引丨 03:26 品牌时尚化，三人三角色 06:19 园长：广告公司是如何推动“品牌时尚化” 07:18 主任：“时尚化”的发展史 15:43 主任：极氪&领克的“时尚化” 35:16 Ccino：时尚化是趋势，不是配置 24:20 Ccino：传统汽车的时尚化=便宜 42:14 主任：职业经理人的时尚上位史 45:07 哪些行业不适合“时尚化”？ 54:14 Ccino：时尚化是一个信息符号，而媒体是孕育它的温床 主播丨 园长（阿猩），黑园品牌咨询的园长，一只喜欢研究品牌策略、见人要胶头的猩猩。 主任，微信公号「科学营销派」主理人，爱唠叨爱研究，对着报告可以看很久很久。 Ccino，黑园品牌咨询的合伙人，一只侧面看是独角兽、正面看是缺角的羊，相信世界上没有事实、只有角度。 播客简介丨 「园长和主任，品牌二元论」——这是由两位“90后品牌策略老友”主理的「品牌二元对谈」栏目，我们个性各异，旨在采用「二元相对」视角来探索品牌世界，通过各自的品牌策略思路对对碰，传递实用的策略知识和项目实操心得，希望给大家带来更多实用性强、记忆度高、趣味点多的品牌灵感。 微信公众号丨 科学营销派（SCI-Marketing) 黑园品牌咨询（BlackZooBrand） 沟通联系丨 E-mail - zhoujiefan@blackzoo.com.cn 添加园长微信（zhoumouxing），即可加入《园长和主任》听友群 过往内容丨 VOL.0 为什么我们要在播客里“对着干、冲着聊”？ VOL.1 造车新势力（上）丨创始人精神能在市场上多卖几辆车？ VOL.1 造车新势力（下）丨创始人精神能在市场上多卖几辆车？ VOL.2 精致餐饮行业的裂变之道——“守旧”还是“求变”？ VOL.3 园长vs主任：创业两年半，未来却想“走” BGM丨 《Lemon Tea 》—— GYVUS

本期简介丨 阔别半年之久的“托更中年二人组”——园长和主任终于在良心的催动下重新开录。与前几期谈论消费行业不同，这一期是二人关于“黑园品牌咨询2周年 / 园长创业两年半”的对谈： * 创业两年半的园长为何说自己“重生”了？ * 明明创业是乐趣，为何园长强调“不要让创业成为你的执念”？ * 园长语出惊人：“如果行业烂透了，那广告公司该死就得死掉” * “有一天我会离开黑园”园长在节目中狠狠立个Flag * 作为观察者，主任眼中的“创业者猩”有何特点？ 内容索引丨 01:13 创业是园长的“涅槃重生” 05:58 不要让创业成为你的“执念”？ 07:18 所有商业模式最大的敌人是自己 12:22 有没有“适合/不适合创业的人”？ 14:51 园长眼中的“创业精神三要素”——独立、迭代、共创 24:24 依靠核心人力的品牌咨询行业如何复制、扩展——方法论or自我了结 27:56 如何看待行业中的“劣币驱逐良币”现象？——生态稳定、自然规律、该死得死 33:53 未来黑园的发展目标？——成为一个可以让园长放手离开的“品牌” 37:33 创业会让有专业精神的人“一头扎进、欲罢不能” 主播丨 园长（阿猩），BLACKZOO园长，一只喜欢研究品牌策略&人类消费的猩猩 主任，微信公号「科学营销派」主理人，爱唠叨爱研究，对着报告可以看很久很久。 播客简介丨 「园长和主任，品牌二元论」——这是由两位“90后品牌策略老友”主理的「品牌二元对谈」栏目，我们个性各异，旨在采用「二元相对」视角来探索品牌世界，通过各自的品牌策略思路对对碰，传递实用的策略知识和项目实操心得，希望给大家带来更多实用性强、记忆度高、趣味点多的品牌灵感。 微信公众号丨 科学营销派（SCI-Marketing) 黑园品牌咨询（BlackZooBrand） 沟通联系丨 E-mail - zhoujiefan@blackzoo.com.cn 添加园长微信（zhoumouxing），或者扫码加入《园长和主任》听友群 过往内容丨 VOL.0 为什么我们要在播客里“对着干、冲着聊”？ VOL.1 造车新势力（上）丨创始人精神能在市场上多卖几辆车？ VOL.1 造车新势力（下）丨创始人精神能在市场上多卖几辆车？ VOL.2 精致餐饮行业的裂变之道——“守旧”还是“求变”？ BGM丨 《Write This Down (Instrumental) 》—— SoulChef

本期简介丨 作为爱吃懂吃的中年人，园长和主任这次将依照各自过往餐饮行业的亲身经历，探讨“精致餐饮（大众连锁 / 客单价100~300元之 / 曾获得官方榜单推荐）的裂变之道，期望让收听播客的你更了解这个市场中的种种： * 为什么餐饮行业时刻处在“裂变”之中？ * 是什么园长首次承认“餐饮客户的成功不在于我们的服务”？ * 又是什么让主任大呼“此生不再入餐饮门”？ * 是找到一个餐饮老兵守住运营的根重要？ * 还是时刻通过营销感知市场需求的变化重要？ 内容索引丨 02:25 两个曾和餐饮行业“发生过关系”的男人 07:35 行业数据下行，背后是消费欲望的萎靡 11:25 何为“精致餐饮”？ 16:03 “三外三内因素”迫使行业裂变 35:04 主任 / 一次乌托邦式的精致餐饮创业之旅 62:05 园长 / 一次未达预期却市场成功的精致餐饮服务 78:02 主任的“餐饮裂变四步走”（运营模式、商业模式、组织模式、体验创新） 主播丨 园长（阿猩），BLACKZOO园长，一只喜欢研究品牌策略的猩猩 主任，微信公号「科学营销派」主理人，爱唠叨爱研究，对着报告可以看很久很久。 播客简介丨 「园长和主任，品牌二元论」——这是由两位“90后品牌策略老友”主理的「品牌二元对谈」栏目，我们个性各异，旨在采用「二元相对」视角来探索品牌世界，通过各自的品牌策略思路对对碰，传递实用的策略知识和项目实操心得，希望给大家带来更多实用性强、记忆度高、趣味点多的品牌灵感。 微信公众号丨 科学营销派（SCI-Marketing) 黑园品牌咨询（BlackZooBrand） 沟通联系丨 E-mail - zhoujiefan@blackzoo.com.cn 添加园长微信（zhoumouxing），或者扫码加入《园长和主任》听友群 过往内容丨 VOL.0 为什么我们要在播客里“对着干、冲着聊”？ VOL.1 造车新势力（上）丨创始人精神能在市场上多卖几辆车？ VOL.1 造车新势力（下）丨创始人精神能在市场上多卖几辆车？ BGM丨 《Write This Down (Instrumental) 》—— SoulChef

主播丨 园长（阿猩），BLACKZOO园长，一只喜欢研究品牌策略的猩猩 主任，微信公号「科学营销派」主理人，爱唠叨爱研究，对着报告可以看很久很久。 播客简介丨 「园长和主任，品牌二元论」——这是由两位“90后品牌策略老友”主理的「品牌二元对谈」栏目，我们个性各异，旨在采用「二元相对」视角来探索品牌世界，通过各自的品牌策略思路对对碰，传递实用的策略知识和项目实操心得，希望给大家带来更多实用性强、记忆度高、趣味点多的品牌灵感。 播客简介丨 “新能源”、“电动车”、“造车新势力”、“蔚小理”，即便你不是汽车相关行业从业者，但只要动了买车的念头，你无法忽略这几个词。 这次园长和主任将围绕新能源汽车品牌行列中最受瞩目也最受争议的“蔚小理”——蔚来、小鹏、理想，分别站在创始人精神（主任）vs市场定位（园长）两个角度进行讨论，期望让收听播客的你更了解这个市场中的种种： * 为什么同个市场下的三个品牌展现出截然不同的样貌？ * 创始人理念对品牌发展的影响在于？ * 市场需求与竞争会受到品牌理念差异的重大影响吗？ * 蔚小理各自的路线还能坚持多久？需要调整吗？ 注：为了听众的时间合理分配，关于造车新势力的播客讨论将分为上下集 内容索引丨 00:18 蔚小理 - 同个市场下的三种选择 05:28 蔚小理 - 创始人IP化的典型案例 16:03 蔚来 - 用户体验为中心的长产业链模式能维持多久？ 20:22 小鹏 - 从下往上打的价格扩容战有盼头吗？ 23:29 理想 - “奶爸车”单品走向天花板在哪？ 微信公众号丨 科学营销派（SCI-Marketing) 黑园品牌咨询（BlackZooBrand） 商务合作、节目沟通丨 E-mail - zhoujiefan@blackzoo.com.cn WX - zhoumouxing 过往内容丨 VOL.0 为什么我们要在播客里“对着干、冲着聊”？ BGM丨 《Write This Down (Instrumental) 》—— SoulChef

主播丨 园长（阿猩），BLACKZOO园长，一只喜欢研究品牌策略的猩猩 主任，微信公号「科学营销派」主理人，爱唠叨爱研究，对着报告可以看很久很久。 播客简介丨 「园长和主任，品牌二元论」——这是由两位“90后品牌策略老友”主理的「品牌二元对谈」栏目，我们个性各异，旨在采用「二元相对」视角来探索品牌世界，通过各自的品牌策略思路对对碰，传递实用的策略知识和项目实操心得，希望给大家带来更多实用性强、记忆度高、趣味点多的品牌灵感。 播客简介丨 “新能源”、“电动车”、“造车新势力”、“蔚小理”，即便你不是汽车相关行业从业者，但只要动了买车的念头，你无法忽略这几个词。 这次园长和主任将围绕新能源汽车品牌行列中最受瞩目也最受争议的“蔚小理”——蔚来、小鹏、理想，分别站在创始人精神（主任）vs市场定位（园长）两个角度进行讨论，期望让收听播客的你更了解这个市场中的种种： * 为什么同个市场下的三个品牌展现出截然不同的样貌？ * 创始人理念对品牌发展的影响在于？ * 市场需求与竞争会受到品牌理念差异的重大影响吗？ * 蔚小理各自的路线还能坚持多久？需要调整吗？ 注：为了听众的时间合理分配，关于造车新势力的播客讨论将分为上下集 内容索引丨 01:04 从造车新势力，到“蔚小理” 05:00 造车新势力 / 造车新实力 / 造车老实力 14:13 小鹏 - 超越需求一步的技术流 20:13 小鹏 - G9背后的“高技低价”悖论 24:15 蔚来 - 车“只是”实现用户体验的手段 32:10 理想 - “奶爸车”的单品思维 微信公众号丨 科学营销派（SCI-Marketing) 黑园品牌咨询（BlackZooBrand） 商务合作、节目沟通丨 E-mail - zhoujiefan@blackzoo.com.cn WX - zhoumouxing 过往内容丨 VOL.0 为什么我们要在播客里“对着干、冲着聊”？ BGM丨 《Write This Down (Instrumental) 》—— SoulChef

主播丨 园长（阿猩），BLACKZOO园长，一只喜欢研究品牌策略的猩猩 主任，微信公号「科学营销派」主理人，爱唠叨爱研究，对着报告可以看很久很久。 播客简介丨 「园长和主任，品牌二元论」——这是由两位“90后品牌策略老友”主理的「品牌二元对谈」栏目，我们个性各异，旨在采用「二元相对」视角来探索品牌世界，通过各自的品牌策略思路对对碰，传递实用的策略知识和项目实操心得，希望给大家带来更多实用性强、记忆度高、趣味点多的品牌灵感。 内容索引丨 01:02 园长和主任，何方神圣 05:00 90后品牌老友聊点啥 12:41 为啥要和对方一起做播客 21:15 我们倡导“品牌二元论” 28:37 合作契机来自“他律” 30:03 选择小宇宙的原因 31:49 期望传递正能量给“品牌人” 33:31 播客&工作之外的我们 36:48 我们对播客未来的期望 BGM丨《Write This Down (Instrumental) 》—— SoulChef 微信公众号丨 科学营销派（SCI-Marketing) 黑园品牌咨询（BlackZooBrand） 商务合作、节目沟通丨 E-mail - zhoujiefan@blackzoo.com.cn WX - zhoumouxing