本期节目由ECO氪体@体育研究所 出品，欢迎 跳转B站观看视频版。 主讲人：Kelly 都说足球是世界第一运动，那为何世界上最赚钱的足球联赛收入才66亿美元，比篮球联赛足足少了近40亿？ 自从NBA赛季收入破百亿的新闻出来以后，我们发现这类足篮球孰强孰弱的争论又多了起来。 确实，单从账面上看，欧洲五大联赛的王者——英超，在NBA面前也显得有点拿不出手了。今天我们就来聊聊NBA和英超都是如何赚钱的。 01 NBA和英超，钱都是怎么来的？ 上个赛季，NBA收入首次突破100亿美元，创造了联盟单赛季收入纪录。考虑到NBA前几个赛季的收入分别是88亿美元、80亿美元、64亿美元，这一波其实属于是触底反弹了。而这100亿美元里，篮球相关收入达到了89亿美元，同样创造了历史新高。 NBA是如何实现大翻盘的呢？首先我们需要从它的收入构成来看一看。 [图片] 总的来说，NBA的收入主要来自转播版权、赞助合作、门票这三大块。 先说转播收入，这是NBA最大的收入来源。2014年，NBA与TNT、ABC和ESPN签订了9年价值240亿美元的转播合同，平均每年为NBA创造了近27亿美元的收入。2019年，NBA与鹅厂续签了5年价值15亿美元的合同，NBA年均再入3亿美元。同时，NBA各支球队也能与地方电视台签订转播合同，这些合同每年能为各个球队带来940万美元到1.49亿美元的收入。NBA获得30多亿美元的转播收入完全没问题。 第二个是赞助收入。目前，NBA与包括微软、谷歌、Verizon、耐克等在内的多家知名公司有赞助合作。 2015年NBA与耐克签订8年价值10亿美元的合同，仅一家公司就为NBA带来了超过1亿美元的收入。加上其他赞助收入，NBA从赞助商那拿到的钱总计近15亿美元。 [图片] 顺便说一句，NBA在2016年推出球衣广告计划以来，这些广告每年平均能为球队带来930万美元的收入。据爆料，勇士与乐天的续约将为球队带来高达4000万美元的收入。这显然让NBA的赞助收入又往上涨了。 第三个是门票收入。虽然前几年举办过空场比赛，但NBA是最早恢复入场观赛的体育联盟之一。 2018-2019赛季，NBA门票均价大概在74美元，但在过去10个赛季，NBA比赛平均票价上涨了50%。上赛季总决赛，勇士主场平均票价更是高达3249美元，尽管这并非官方定价，但是足以看出今年NBA观赛的回潮。 [图片] 除了门票，其他的篮球相关收入也是NBA收入的一部分。 一方面，NBA这个大IP的商品销售收入是雷打不动的年收入组成部分。另一方面，NBA特许经营权带来的收入也不容忽视，近年来，NBA先后授权了与体育电商巨头Fanatics、区块链公司Dapper labs等公司的合作，不断拓展自己的收入来源。 可以说，这些来自四面八方的收入，将NBA送进了百亿美元联赛的行列。 有这好成绩，联盟大当家亚当-肖华是想低调都低调不了，根据美国记者的爆料，有科技公司有意高薪挖走肖华。不过依我看，都狂赚100亿了，有这基础还有什么走的理由呢？ [图片] 说完NBA，再来看看英超。 根据（statista）数据显示，英超联赛2021-2022赛季的总收入高达66亿美元，达到了第二名西甲（35亿美元）和第三名德甲（31亿美元）的收入总和，比第五名法甲的收入（17亿美元）高了近4倍，当之无愧的全球最赚钱足球联赛。 今年年初，英超2022-2023赛季总支出累计高达27亿英镑，刷新了自己在2018-2019赛季创下的18.6亿英镑的开支记录。相比之下，其他四大欧洲联赛累计转会支出才达到英超的1/4。可以说，英超在财力上毫无疑问是欧洲五大联赛永远的王。 [图片] 问题来了，英超的钱都从哪儿赚来的？无非也是来自转播、商业和比赛日。并且，和NBA一样，英超的收入大头也是来自转播。 依靠与天空体育、BT体育和DAZN等转播商签订的合同，以及与亚马逊、脸书等公司合作的流媒体转播订阅，英超本赛季获得了38亿美元的转播收入。这些转播收入占了赛季整体收入的一半。 2022-2023赛季起，英超将进入新的三年转播周期，年均收入预计能达到40亿美元。这样的巨额转播收入，恐怕连NBA看了也羡慕。 而在商业方面，英超这部分收入主要来自于赞助和商品。EA体育、巴克莱银行、耐克、百威啤酒等都是英超的主要赞助商。一般来说，球队也有自己的装备制造商和球衣赞助商；商品收入就是指一些商业销售和合作的收入。 上个赛季，这部分收入占了20亿美元。 [图片] 比赛日收入就是赛事门票收入和一些比赛相关收入。2021-2022赛季，英超联赛的比赛日收入近8.5亿美元。每个俱乐部创造的收入各不相同，这一方面是因为场馆容量，像曼联老特拉福德球场能容纳近76000人，卖的票多收入自然也高。另一方面对决球队是哪两支也很重要，这是必然的。 在这里要说明的是，不同网站给出的英超收入数据还是有些差别的。但经过对比，能够确定的一点是，英超的收入构成和五大联赛收入大哥地位还是非常稳的。 02 NBA和英超，钱怎么分？ NBA和英超共性从上面讲的也可以看出，这两家作为商业体育联赛，收入构成的三角结构还是比较稳定的，其中转播收入都是联赛创收的关键。在高度媒介化的今天，媒体转播权对体育联赛的生存和发展越来越重要。 作为篮球中的No.1和足球中的No.1，NBA和英超的商业价值和吸金能力都是顶级的，早就成为了不用多说的共识。 但对于这笔钱到底应该怎么分？不同的联赛有不同的想法。毕竟联赛赚到的收益主要来自于转播和联赛层面的赞助。 英超的转播收入分为国内和国际两部分，国内收入中有50%被平均分配，另外50%是基于全国直播场次数量和联赛排名进行分配的。并且，俱乐部每上升一个名次，就可以多得到170万英镑收入；而国际收入则全部平均分配给20支联赛球队。 这个规则下，哪怕是英超最后一名，也能获得超过5000万英镑的转播收入，加上英超为保护中小球队利益设置的「降落伞」等系列政策，最后也能获得超过1亿英镑的转播分红收入。 高额转播收入再加上其他收入，英超球队普遍都会有不错的收入。根据德勤的数据，全球收入最高的前20家足球俱乐部中有11家来自英超。 [图片] 而NBA则会先扣除联盟的运营成本、广告成本以及相关税项，然后再均分给30支球队，但联盟也会对球队的收入进行抽成。比如说，球队需要将常规赛门票收入的6%和季后赛门票收入的45%上交给联盟。 据海外媒体爆料，NBA2021-22赛季总冠军勇士创造了联盟史上最高收入。在扣除联盟分成以后，勇士的总收入高达7.65亿美元，之所以能有这么高的收入，是受益于球队高额门票收入和球队赞助收入。 尼克斯的虽然常年摆烂赛事成绩不尽如人意，但是因为多方面的原因和地域优势，这支来自纽约的球队依旧有着很高的市值。 [图片] 值得一提的是，在金钱面前，无论是NBA还是英超，都在不断尝试新的道路。比如英超老板在看到了美国人的高营收之后建议联赛学习美国体育，搞个英超全明星赛创造更多收入（当然英国人表示反对）。 另一方面，NBA肖华试图学习足球，举办「大卫-斯特恩杯」赛季锦标赛促进联盟发展。 相比球迷们喜欢相互对比，这两个在各自领域最会赚钱的联赛，显然正在各取所长。这才是我们希望看到的，并且在推动联赛不断向前发展的方式。 欢迎关注各音视频平台同名账号：@体育研究所

本期节目由ECO氪体@体育研究所 与@德国足球甲级联赛 联合出品。 主讲人：萧深 绝杀！绝杀！绝杀！看懂鲁尔德比，才能看懂德国足球！ 北京时间2023年3月12日凌晨，两支德甲传统豪强沙尔克04与多特蒙德，迎来了双方第100场“鲁尔德比”。作为德国“同州德比”的代表，这两支球队的对抗，毫无疑问也是德国最火爆的德比对决。而在两支球队的百场激战背后，则是一部横跨百年的德国足球史。 多特蒙德VS沙尔克04 首回合精彩瞬间 什么是“同州德比”？多特蒙德与沙尔克04之间的恩怨究竟何来？“鲁尔德比”历史上又有哪些绝杀和逆转的经典名局？ 请听知名体育评述员萧深娓娓道来！