今年双 11，小红书的内容打法已经变天。本期聊透四件事：纯测评选购指南为什么回不到去年的量；小预算投薯条为什么比聚光效率高；郑州帮已死、厦门帮只是中段，塔尖的「造梦体系」怎么做；以及白牌用品牌思维把利润提高 3-5 倍的完整逻辑，最后有牛肉干、假睫毛、花艺的现场实操演示。 00:08 开场钩子：团队每月发几百篇笔记，生意为什么没变化 00:23 【连麦诊断】软装学员：攻略型笔记复投失效——素材衰退 + 大促同行抢品类词 01:20 双 11 变天：别再发纯测评/选购指南，用户要的是"你很懂我" 04:27 小预算打法：围绕人群身份多账号拦截；黑盒观点——薯条比聚光效率高 05:23 小结：不要再看去年的双 11 爆文 05:34 郑州帮为什么不行了：痛点焦虑内容拿不到大流量 07:41 发现页 vs 搜索页：洗发水 A/B 笔记思想实验，哪种笔记能卖贵 08:35 造梦体系：卖贵的底层逻辑——用户在为"未来的自己"买单 09:58 补刀：郑州帮内容里没有美好，所以郑州没出过品牌 10:15 白牌用品牌思维做，利润提高 3-5 倍；业绩过山车的根源 14:30 厦门帮为什么能穿越周期：6000 实习生发挥 15-20K 水平的 SOP 杠杆 15:44 金句：在认知高地学习，去认知洼地赚钱 17:51 公司三段论：战略 → 流程 → 激励 19:19 生产过剩时代：内容电商的出路是激发需求 20:19 【实操演示】牛肉干、假睫毛的人群切片 22:44 【实操演示】花艺打独居人群收尾 23:27 片尾 BGM 【福利】欢迎大家添加迪安扫码领取 1.《品牌小红书增长操作手册》 2.市场部各岗位skills 3.竞品分析skills 4.双十一电商规划skills 帮助大家小红书路上少花冤枉钱

你好，我是迪安，久违的更新来了~ 在竞争白热化的传统内衣行业，有人却能突出重围。 本期播客我们很荣幸邀请到抖音品类TOP的新锐内衣品牌——RichDragon的00后老板来分享他的成功经验，和大家深度分享新时代创业心法~ 无论是品牌创业者、电商运营还是达人BD······都能从中挖到可落地的选品逻辑、内容打法和抗内卷策略。 【本期嘉宾】 杰总：在抖音内衣赛道“卷到窒息”的红海市场，从 “9.9 元 3 条内裤” 的低价亏损困局，靠月建联 3000 + 达人的精细化运营，搭配 “超薄面膜内裤”等爆品，在抖音逆袭成年销过亿类目黑马！ 【本期内容指引】 00:00抖音黑马内衣品牌背后的经营秘籍 01:46内衣品牌在抖音电商的挑战与创新 04:11品牌试用装策略与品质导向经营 06:41通过高性价比策略在直播间成功推广超薄内裤品牌 08:22创新商品描述与内容共创提升电商效果 11:19短视频内容创作与产品痛点突破 15:26KOC岗位薪资与团队管理 16:52精细化管理大量达人：高效沟通与个性化策略 19:36从KOC岗位看职场态度与能力提升 22:34品牌如何通过内容营销与达人建立强关系 27:44创新包装与材质打造爆款内裤 31:13打造百万销量爆品：多元素创新与竞争壁垒 35:12公司运营人才需求与内容产出的重视 36:18内容电商岗位的人才招聘与特质探讨 【关于我】 迪安不是 Dian * 小红书电商官方讲师 * 内容电商月销千万玩家，做过三个品类top1 * 目前小红书三个自营盘 * 小红书/即刻：迪安不是dian * 持续分享消费品营销和电商的思考 欢迎多多留言评论，我真诚地感谢所有反馈，也期待听到更多想法~ 【如何联系到迪安】 欢迎微信🔍Dian888upup（或扫码下方二维码），备注[小宇宙]，期待和你的深度链接与探讨~

hallo，我是迪安，在30岁生日这天我录了这期播客。 这期内容会围绕我30岁以来一路的成长与经验，以及分享一下这次创业之后以后我的视角变化。 同时也邀请了两位从事小红书的朋友，来跟我一起来录这期内容~ 本期内容指引： 04:41 超级个体听着是伪命题吗？ 09:51 MCN公司的存在 让超级个体更加容易 11:10 如何0-1搭建自己的团队，都有什么坑？ 11:54 团队的心力，信念是初创公司做成事的核心因素 13:00 付费是一种筛选，筛选信任度，筛选上进心 18:04 合伙人是必须的吗？起初我以为不需要合伙人，我错了.. 20:31 合伙人互补型还是强化型？不同类型合伙人怎么选？ 22:51 挑合伙人就像挑伴侣，不要轻率 25:04 发现合伙人不合适，如何顺利地结束？ 30:11 别羞于say no, 先让自己舒服，我才能够让别人舒服 33:51 不懂拒绝，我被骗了6900块的血泪教训 46:59 当老板后，我看到业务视角都发生了什么变化？ 50:10 创业有风险，辞职需谨慎 52:39 如何培养自己的SOP 能力，让自己做事情变得提高杠杆？ 53:48 如何处理长处和短板 57:51 大家毕业以后，都是怎么找到自己想做的事？ 01:10:12 我和前司的结缘 01:12:23 回顾自己的贵人运，我的前老板们... 01:15:57 如何提高自己的贵人运？ 01:18:15多尝试，但勿浅尝，要沉淀 01:23:20 做自媒体本质是把自己当成一个广告位，让别人看到自己 01:25:06 创业失败后，我的经验和教训 01:27:44都说老板思维？究竟什么是老板思维 01:30:46 杨天真是我的互联网“贵人” 01:33:15 杨天真的一篇内容如何一鱼多吃？ 01:38:45迪安是养成型博主，粉丝们云陪伴创业 01:39:47打工再创业，再打工，我究竟为了啥？ 01:42:25 在做未知的事前总是迷茫和恐惧，怎么克服？ 01:44:05 给年轻朋友的一些小小建议 本期嘉宾： Zoe：千万级酒旅项目新媒体营销负责人、酒旅上线首日GMV350w+、前大健康领域单月ROI15+、专注一线策划落地实操，内容持续修炼中。 初一chuyi：优酷S+级访谈节目导演、头部新媒体内容商业化团队负责品牌合作、前千万级商业访谈IP商业化解决方案负责人。 【关于我】 迪安不是dian * 小红书电商官方讲师 * 内容电商月销千万玩家，做过三个品类top1 * 目前小红书三个自营盘 * 小红书/即刻：迪安不是dian * 持续分享消费品营销和电商的思考 欢迎多多留言评论，我真诚地感谢所有反馈，也期待听到更多想法~ 【如何联系到迪安】 欢迎微信🔍dianupup3306（或扫码下方二维码），备注[小宇宙]，期待和你的深度链接与探讨~

hallo，我是迪安，时隔半年更新了这期播客。 这期内容会围绕我创业的六个月到底做了哪些事儿，以及分享一下，很多人问我为什么能够持续、源源不断地获得非常多的能量的方法。 同时也邀请了我的朋友，也是我工作室的一名成员，来跟我一起来录这期内容~ 本期内容指引： 05:29 为什么选择“举家”搬到杭州创业 08:12 打工人切换创业者的心态变化 15:05 全职打工期间怎么跑通副业变现 15:50 如何挖掘个人优势 19:20 创业对你的影响 24:00 保持精力旺盛的秘诀 27:46 打工迷茫期怎么破解 31:18 现在的职业规划还有意义嘛 37:45 每个人，都应该努力成为小有名气的人 【关于我】 迪安不是dian * 大健康赛道，前消费品孵化器公司营销负责人 * 内容电商月销千万玩家，做过三个品类top1 * 小红书/即刻：迪安不是dian * 持续分享消费品营销和电商的思考 欢迎多多留言评论，我真诚地感谢所有反馈，也期待听到更多想法~ 【如何联系到迪安】 欢迎微信🔍Dian888upup（或扫码下方二维码），备注[小宇宙]，期待和你的深度链接与探讨~

* 职场环境越来越卷，有人裸辞做自媒体，有的人则把自媒体当成副业。如今普通人入场做自媒体还来得及吗？这么多平台该如何选择？ 本期播客我们很荣幸邀请到百万粉丝健身博主兼低卡零食品牌咕噜轻咔创始人——咕噜，一起聊聊做自媒体和品牌创始人的心路历程。 这次她和我们分享从公众号时代到现在做自媒体的经验，如何踩中每一次的平台风口，做博主的日常工作状态，博主和品牌创始人双重身份的矛盾，以及创业路上遇到的坎坷故事。 【本次对谈】 迪安：大健康赛道，前消费品孵化器公司营销负责人，负责四个品牌（包括零食和功能性食品）的内容电商，做过3个品类TOP1。对一切未知保持好奇心，always on the way! 咕噜：百万粉丝健身博主兼低卡零食品牌咕噜轻咔创始人 【收听指南】 00:01:31:回顾8年自媒体的心路历程 00:08:04:从博主身份到品牌创始人的转变 00:13:02:直播和品牌合作的挑战和机遇 00:19:50：健身博主与品牌创始人双重身份之间矛盾与坚持 00:22:08:北京和上海两种截然不同的生活感受 00:26:39:做品牌遇到的坎坷：产品质量问题、辞退员工 00:33:10:如何管理团队和衡量绩效？品牌创始人的工作日常 00:38:32:当内容创作融入生活中，做自媒体最大正反馈是与粉丝的互动 00:44:02:探索自媒体，发现自我，接纳情绪——从疗愈到自我观察 00:49:33:真实、真情、真善美，自媒体流量的秘密在这里！ 【关于我】 迪安不是dian * 大健康赛道，前消费品孵化器公司营销负责人 * 内容电商月销千万玩家，做过三个品类top1 * 小红书：迪安不是dian，分享消费品营销和电商的思考 * 小红书电商引路人，帮助多个学员拿到结果 欢迎多多留言评论，我真诚地感谢所有反馈，也期待听到更多想法~ 【你不能错过的高质量社群】 迪安聊生意，是一个迪安和她身边从事消费品领域的朋友的聊天和思考。欢迎大家进入我们节目专属听友群，和我一起和这个世界去碰撞。 群里呢会第一时间分享我们最新要更新的播客的话题，并随机会掉落一些逐字稿和品牌营销以及自媒体的干货货。 群内有来自品牌方的老板、CEO、消费品公司高管等等，以及大厂的一些高层，都是大佬，欢迎你来！ 微信搜索Dian888upup（或扫码），添加播客助理人迪安的小助手，备注[小宇宙]，等待她拉你入群。期待你在群里和我们有更多讨论，大家一起成长！ 本期制作人员 监制：迪安、微微 后期：微微 运营：Judy、Lucky

在抖音视频带货竞争如此激烈的今天，普通人入场还有机会吗？关于短视频/图文带货有什么起号变现技巧？低粉变现百万怎么做到的？ 粉丝量对于带货真的重要吗？有哪些给到新手的避坑排雷指南？带货和接广两种变现模式如何选择？在小红书/抖音做自媒体，怎样提高变现天花板？ Lukas是一名抖音带货博主，通过抖音电商低粉变现百万。从新手起号走弯路到稳定变现有策略，他一路摸索形成了自己的方法论，他的成功经验十分值得我们学习参考。 本期播客很荣幸邀请到Lukas和我们分享他做抖音视频带货的心得体会，干货满满。 【本期对谈】 迪安：大健康赛道，前消费品孵化器公司营销负责人，负责四个品牌（包括零食和功能性食品）的内容电商，做过三个品类top1。对一切未知保持好奇心，always on the way！ Lukas：抖音电商带货达人，1万粉丝抖音月变现百万。轻食兽蛋白威化带货榜top1，一条视频带货四百万。 【收听指南】 02:20 做小红书/抖音短视频带货拿到结果最核心的点？ 03:10 第一条播放破百万的视频背后成功的关键是？ 05:45 踩坑经历，做自媒体切忌掉入“自嗨”陷阱 06:16 普通人做自媒体涨粉最快的方式？ 07:17 新手做带货视频如何做好选品？ 08:00 起号阶段怎么样更快拿到结果？ 09:00 做带货视频，账号粉丝量真的重要吗？ 09:30 一条零食视频带货400w，背后的流量密码是？ 11:34 付费投流的本质？挂车/不挂车的视频流量有何区别？ 12:50 近期抖音有何流量选品推荐？ 13:15 现在入局抖音电商做带货需要注意什么？ 14:35 做自媒体如何提高变现天花板？ 16:23 带货VS接广，哪种变现方式更香？ 17:23 如何看待带货账号和人设账号 20:29 发带货视频平衡流量和收入的策略？ 21:29 新手做抖音视频带货如何选择赛道？ 24:15 小红书未来红利赛道以及高变现玩法 25:16 给新手做抖音带货视频的三大避坑指南 29:30 博主如何降低带货给粉丝带来的反感 【关于我】 迪安不是dian 内容电商月销千万玩家，做过三个品类top1。 分享营销、电商带货的干货和思考。 采访100个赚到钱的朋友进行中🎉 欢迎多多留言评论，我真诚地感谢所有反馈，也期待听到更多想法~ 🍠：迪安不是Dian 迪安🍠主页 【你不能错过的高质量社群】 想交流更多关于消费品生意的思考、想做或正在做小红书电商的小伙伴，记得联系Dian进入高质量听友群哦~ 群内有来自品牌方的老板、CEO、消费品公司高管等等，以及大厂的一些高层，都是大佬，欢迎你来！期待你在群里和我们有更多讨论，大家一起成长！ 微信号：Hda0701 （是Dian本人哦~添加请备注：播客） 【福利礼物】 感谢大家一直以来的支持！ 为大家准备了本期播客的逐字稿，至少帮你少走六位数的弯路🤗 想要的小伙伴欢迎在评论区互动留言~ 添加👆dian微信即可领取，别忘了 [ 备注：播客逐字稿领取 ]噢！

靠投机和信息差能赚到钱吗？ 为什么好多人在风口赚到钱又亏了进去？ 靠风口赚到的钱可持续吗？在风口赚到钱了如何清醒全身而退？从穷人思维到富人思维的转变，普通人如何提高商业嗅觉？ 哲学家是我们训练营的学员，通过信息差多次赚到了100万，非常清醒且有魄力。和她同期一起投入风口的伙伴血本无归，但她却总能捞到金后全身而退。 本期播客很荣幸邀请到哲学家和我们分享她在风口掘金的心路历程，以及从员工到老板的个人成长经验。 【本期对谈】 迪安：大健康赛道，前消费品孵化器公司营销负责人，负责四个品牌（包括零食和功能性食品）的内容电商，做过三个品类top1。对一切未知保持好奇心，always on the way！ 哲学家：94年北漂一族，裸辞轻创业，6个月搞钱两百万。民宿甩手掌柜，目前在做小红书电商。 【收听指南】 01:37 第一个100万：接触到茅台项目的背景？如何衡量投入的风险？ 05:27 投机搞钱保持稳赚不赔的关键？ 08:05 从茅台项目中得到的思考 09:36 赚到了第一桶金，然后呢？从投机到投资 13:13 第二个100万：接触到nft项目的契机？ 15:30 nft的玩法原理 18:15 nft项目的崩盘 19:44 当大量财富涌入，如何保持清醒克制？ 21:19 普通人如何提高商业嗅觉？ 22:10 如何完成穷人思维到富人思维的转变？ 23:53 商业项目的可靠信息源来自哪里？ 24:26 从上市游戏公司ceo身上获得的思考 26:15 关于小红书电商的建议，如何更好的提高变现天花板？ 28:32 创业土壤的选择？什么城市更适合创业？ 30:00 撬动小红书电商转化，效率最高的方式？ 【关于我】 迪安不是dian 内容电商月销千万玩家，做过三个品类top1 分享营销、电商带货的干货和思考 采访100个赚到钱的朋友进行中🎉 欢迎多多留言评论，我真诚地感谢所有反馈，也期待听到更多想法~ 🍠：迪安不是Dian 🔗：迪安🍠主页 【你不能错过的高质量社群】 想交流更多关于消费品生意的思考、想做或正在做小红书电商的小伙伴，记得联系Dian进入高质量听友群哦~ 群内有来自品牌方的老板、CEO、消费品公司高管等等，以及大厂的一些高层，都是大佬，欢迎你来！期待你在群里和我们有更多讨论，大家一起成长！ 微信号：Hda0701 （是Dian本人哦~添加请备注：播客） 【福利礼物】 感谢大家一直以来的支持！ 本期播客为大家准备了福利~截止10月8日24时，揪评论区点赞前三的小伙伴各送出一本提高财商的财富秘籍《小狗钱钱》 你值得富有而快乐的生活！

今年以来，职场越来越卷，越来越多的人想自己当老板，创业。 但在创业的背后，需要经过什么考虑，会面对什么困难？ 王炜是一位非常厉害的创业者，之前做过一个品牌，做到了年销 10 亿，然后非常成功地卖给了一个大厂，现在又开启了第三个创业的品牌。 本期播客很荣幸邀请到了王炜，讲讲他关于对于生意、个人成长、创业的一些理解。 【本期对谈】 迪安：大健康赛道，消费品孵化器公司营销负责人，目前负责四个品牌（包括零食和功能性食品）的内容电商，做过三个品类top1。对未知的保持好奇心，always on the way！ 王炜：4A公司文案出身，三次创业，植益创始人，OwOCare创始人。销售规模：植益品牌做到10亿，北美OwOCare品牌做到一年1亿美金。 【收听指南】 03:03 为什么选择这个创业方向？（含乳饮料） 06:18 用了多少的时间做到7000多万的订单？如何实现快速增长？ 13:46 做OwOCare的时候，人群策略是什么？ 20:15 海外市场和做国内市场最大的区别？ 24:28 现在入局做什么品类可能会有机会？ 25:18 作为一个过来人，有什么关于创业的经验和建议吗？ 29:45 创业时如何分配时间和精力？ 34:04 分享关于植益产品定位的思考。 【关于我】 迪安不是dian 内容电商月销千万玩家，做过三个品类top1 分享营销、电商带货的干货和思考 采访100个赚钱的朋友进行中🎉 欢迎多多留言评论，我真诚地感谢所有反馈，也期待听到更多想法~ 🍠：迪安不是Dian 主页🔗：dian🍠主页直达 【你不能错过的高质量社群】 想交流更多关于消费品生意的思考、想做或正在做小红书电商的小伙伴，记得联系Dian进入高质量听友群哦~ 群内有来自品牌方的老板、CEO、消费品等等的高管，以及大厂的一些高层，都是大佬，欢迎你来！期待你在群里和我们有更多讨论，大家一起成长！ 微信号：hda0701 （是Dian本人哦~申请请备注：播客） 【福利礼物】 感谢大家一直以来的支持！ 本期播客为大家争取到了福利派送，截至7月23日24时，评论区点赞前3的小伙伴将各送出OwOCare宠物湿巾1盒（四个味道）~ 材质&配方安全，温和不刺激，日常护理更方便，全植物材质、真水果香气的宠物清洁湿巾。养宠必备！

今年以来，小红书的电商非常激进，做了很多事情。 比如直播成为一级部门，与社区商业化平行。再比如推出了董洁的直播showcase，章小蕙、张静初等，越来越多的明星和达人也开始在小红书直播。前段时间小红书还上线了达人笔记带货的功能等等。 当下来看，小红书电商是国内为数不多有红利的平台。那对品牌来说，当下小红书的电商释放了多大的红利，有哪些是品牌可以抓住的机会？以及小红书今年为何如此激进地推电商？他们之前也尝试过几次电商业务，但最终都不了了之，今年的这一次的尝试会是持续性的吗？ 本期播客是迪安和消费品媒体《窄播一下》的主播Kiki以及品质潮袜品牌上森派系的创始人井森的一次合作，聊聊对小红书电商的看法、做法和对小红书的预期。 【本期对谈】 Kiki：窄播一下的主播。 迪安：大健康赛道，消费品孵化器公司营销负责人，目前负责四个品牌（包括零食和功能性食品）的内容电商，做过三个品类top1。对未知的保持好奇心，always on the way！ 井森：品质潮袜品牌上森派系senpop创始人，目前是天猫及小红书中高端袜子top1。前球鞋交易平台CCO，小红书早期产品经理。蜈蚣精，家里有超过千双鞋子和袜子。即刻@井森 【重点内容】 小红书电商目前处于什么阶段？ 小红书电商带来了哪些具体的生意机会？ 小红书的达播、店播、笔记带货的基本情况，以及应该怎么做？ 不同类目、不同风格的品牌应该如何把握这些机会？ 【收听指南】 03:59 不同类型的品牌是如何定位小红书的？ 08:11 小红书为什么又双叒开始重视电商了？ 13:24 今年小红书有哪些新的生意机会？ 20:11 小红书达播整体情况怎么样？ 28:37 迪安上董洁直播的心路历程和方法论 32:56 为什么说在小红书做达播的重点是攻克头部主播？KOC直播目前处于什么阶段？ 37:15 抖音达播今年的趋势是什么？ 41:23 要不要尝试小红书店播？什么样的品牌更适合做店播？ 46:53 小红书新上线的笔记带货是什么？为什么建议品牌方做笔记带货？ 55:56 小红书的直播电商处于什么阶段？还有哪些需要优化的环节？ 【关于我】 迪安不是dian 内容电商月销千万玩家，做过三个品类top1 分享营销、电商带货的干货和思考 采访100个赚钱的朋友进行中🎉 欢迎多多留言评论，我真诚地感谢所有反馈，也期待听到更多想法~ 🍠：迪安不是Dian 主页🔗：dian红书🍠主页 【你不能错过的高质量社群】 想交流更多关于消费品生意的思考、想做或正在做小红书电商的小伙伴，记得联系Dian进入高质量听友群哦~ 群内有来自品牌方的老板、CEO、消费品等等的高管，以及大厂的一些高层，都是大佬，欢迎你来！期待你在群里和我们有更多讨论，大家一起成长！ 微信号：hda0701 （是Dian本人哦~申请请备注：播客）