Vol.30 | 恶心人设、狗血剧情、乱改原著？2024年，漫画ip的“炒作元年”！ 本期主讲人：帽子哥、韬韬 还记得去年席卷影坛的悬疑热潮吗？似乎一夜之间，悬疑类作品就成为了观众追捧的焦点。 那么，今年的影视圈又会有怎样的惊喜呢？不少业内人士预测：漫改或许会成为下一个爆款制造机。 漫威宇宙的成功有目共睹，《钢铁侠》、《复仇者联盟》等作品早已成为全球影迷心中的经典。但令人遗憾的是，我们的首部国产漫改大制作《异人之下》，似乎并没有达到预期。不仅如此，《狐妖小红娘》、《烈焰》等作品也相继“折戟沉沙”。那么，即将上映的《镖人》能否打破这一魔咒呢？ 如果你也是一个漫画爱好者，或者你对这些问题感到好奇，那么欢迎你收听本期节目。 时间轴： 02:23 年轻人为什么要看漫画？ 05:24 以《异人之下》为例：漫画ip改编，种子用户是把双刃剑 08:09 为什么说当代年轻人是“最容易社恐的一代人” 09:58 浅析泡泡玛特和漫画角色ip之间的区别：有没有故事线真的重要吗？ 11:16 哪些漫画题材，适合改编成影视剧？种田、权谋、甜宠、热血...... 14:22 放弃网文？2024年漫画ip突然成了平台香饽饽 19:24 《狐妖小红娘》为什么非得改剧情、改人设？其实是多方妥协之后的产物 25:59 漫改ip潜力巨大？不一定！“ip超卖”导致品牌方投资成本压力剧增

Vol.29 | 听说你也喜欢抢品牌周边？林里小黄鸭、麦当劳对讲机、瑞幸x黑神话纸袋...有趣周边治愈枯燥日常 本期主讲人：帽子哥、好茶 大家好，我是[帽子哥]。最近我们发现有部分年轻人，一看到自己喜欢的品牌出了周边，就会忍不住进行“剁手”行动。有时甚至会为了一个限定款，通宵排队也在所不惜。 那么，为什么我们会被这些周边所吸引呢？是它们本身的设计精美？还是因为它们承载着我们对某个IP的热爱？又或者是出于一种收藏的欲望？ 如果你也是一个品牌周边爱好者，或者你对这个话题感兴趣，那么欢迎你收听本期节目。让我们一起探索周边的世界，寻找那些隐藏在背后的故事。 时间轴： 01:29 品牌为什么要出周边？ 02:39 品牌周边是在变相割韭菜吗？年轻人喜欢买品牌周边的三个因素 03:46 瑞幸x黑神话悟空：ip联名是为了掀起一波阶段性的讨论热点 04:53 品牌周边居然还非常保值！给用户一个“稀缺性”的情绪价值，营造期待感 07:36 麦当劳童趣周边：对讲机、猫窝......周边也是打造品牌形象手段之一 13:41 当瑞幸x黑神话悟空爆火的时候，品牌就应该去看看其他的ip了 14:20 一代人有一代人的捡垃圾，我们这代人是收集手办 16:00 LINLEE(手打柠檬茶品牌)的小鸭子还能火几年？周边再好，也要回归生意本身 17:57 年轻人是如何看待，自己喜欢的ip被品牌当成消耗品？以HelloKitty为例

Vol.28 | 从TF三代团到张艺兴女团R.E.D，内娱偶像团体的出路在哪里？ 本期主讲人：帽子哥、Jennifer 各位听众朋友大家好。还记得那些年，我们一起追过的星吗？至上励合、TFboys、“选秀限定团”Ninepercent 、火箭少女101......曾经内娱偶像团体也有过短暂的辉煌，但现在很多观众对于内娱偶像团体的印象只剩下了“低幼”、“没作品”这些负面印象。 本期节目，我们邀请了业内资深人士共同探讨偶像成功的标准。从粉丝心理、偶像效应、市场竞争等多个角度进行探讨，究竟什么是偶像？粉丝经济的本质是什么？偶像的成功之路又该如何走？带着这些疑问，让我们一起走进内娱偶像的世界，寻找答案。 预告： 02:58 国内爱豆团体，其实参考的是游戏氪金思维 03:44 时代峰峻“TF家族”和染色体娱乐“四圣兽”的运营模式的特点和差异 05:18 商业模式差异：时代峰峻仅靠app会员费就有上亿收入，张艺兴女团仍面临商业化难题 07:20 国内男团一代不如一代，专业人士如何看待“最废一代” 09:45 仅在圈层流行，明星想要破圈，比过去难度大大增加 12:02 为什么时代峰峻无法走出国门？数据虚高，圈外影响力弱 12:39 自我创造能力弱，国内爱豆只能用韩国日本剩下的歌曲demo 13:37 不仅仅是偶像团体，整个内娱市场都出不了几个世界级明星 16:05 韩国是将偶像团体当成国家战略一样重视 18:20 内娱偶像数据看上去很好，但每年新增粉丝数又能有多少？又能创造多少价值？ 23:20 为什么这几年流行团体打包出道，而不再是走个人成名的路子 24:37 粉丝疯狂为偶像氪金，但到底从偶像身上得到了什么？ 25:01 国内团粉、唯粉互撕现象严重：歌曲的歌词分配、MV镜头分配、个人外务是否平均等等

VoL.27|巴黎奥运会：当金牌叙事被饭圈文化消解，对运动员来说是好事还是挑战？ 本期主讲人：帽子哥、方方 大家好，我是[帽子哥]。今天，我们来聊聊一个最近最火热的话题——巴黎奥运会。 本期节目，我们将从多个角度来观察现在体育界的新现象和趋势。 目前富有争议的饭圈文化如何影响体育经济？我国运动员在多个项目上取得的突破性进展的原因是？ 这一届又有哪些运动员闯进了公众的视线？以及品牌如何与运动员签约？ 在今天的节目中，我们将聊聊这些问题，带你回顾分析2024巴黎奥运会 预告 00:43 本届出圈的运动员们：孙颖莎、王楚钦、潘展乐 01:02 饭圈文化入侵体育经济：孙颖莎和陈梦 01:49 从什么时候开始，饭圈、CP粉、应援等开始入侵体育？ 03:26 巴黎奥运会 什么人设更容易出圈？ 04:12 不同体制下的两种运动员：郑钦文和孙颖莎 07:24 耐克的鞋、阿迪达斯的网球服、安踏的领奖服……郑钦文穿着背后的“巴黎流量”争夺 08:56 赛事组织方、球队和球员，品牌该如何取舍？ 12:20 体育价值衡量公式：个人成绩和目标市场影响力 13:51 体育赛场上的独特“包厢文化” 如果你也对本次奥运会恋恋不舍，回味无穷，一定要来听这一期节目！

VoL.26|告别防晒羞耻，30分钟让直男爱上防晒衣 本期主讲人：帽子哥、俊哥、doggy 大家好，我是[帽子哥]。今天，我们来聊聊一个既日常又深刻的话题——防晒。 我们经常看到，女生的化妆台上摆满了各种各样的防晒产品，而男生的护肤品却相对简单。这是为什么呢？ 是直男们不在乎皮肤的健康吗？ 还是说，他们对防晒有着一些特殊的顾虑？认为防晒会影响男性魅力？ 在今天的节目中，我们将深入探讨这些问题，带你揭开直男防晒背后的秘密。 预告 ·直男的防晒心路历程 ·“一白遮百丑”的文化解读 ·防晒黑科技大揭秘 ·蕉下、蕉内商业模式深度解析 ·防晒赛道未来趋势预测 如果你对防晒感兴趣，或者想了解更多的护肤知识，千万不要错过这一期节目！

VoL.25|打工人自救指南：工作这件事，也能快乐吗？ 本期主讲人：Connie、Serena 大家好，这里是Connie。作为在营销广告行业工作了十多年的职场人。 从初入职场的迷茫和彷徨，到逐渐成长为行业骨干的自信和满足。 从加班熬夜的辛酸，到项目成功的喜悦。 我很庆幸广告行业还是相对具有创新性工作。但工作的深入、年限的延长，任务是很自然地，会变得越来越艰难。容易丧失热情也是很正常的事情，永远“快乐工作”是不现实的，这就是常态。 真正让人能满足的，不是工作本身的兴奋刺激，而是工作结果带来的正反馈。保持工作热情的绝招，就是在各个关系中去找到正反馈就好了。 所以本期，我邀请了我的好朋友“超高快乐因子的Serena”，来一起聊聊我们对于职场的思考。以及分享给大家，我们在不同的职场阶段，都是如何寻找正反馈的。 希望这些建议能够帮助到你。 加油！ 在本次播客中，我们将与大家分享以下话题： * 广告行业营销人到底是做什么的？ * 如何不让工作的起起伏伏，影响自己的心情状态？ * 回顾自己的实习生阶段，也许那时候才是最容易获取快乐的 * 工作十年后，能让人感到能满足的，不再是工作本身的兴奋刺激，而是工作结果带来的正反馈 * 当遇到甲方的压迫时，我们是如何快速调整，积极面对的？ * S姐独家大分享：过去在不同的行业，获取快乐的不同途径 * 说到底，工作还是为了让我们的生活变得更好。大多数人还是从生活中寻找快乐的。 无论您是刚刚踏入职场、未离开校园还是已经工作多年的听众，我们都诚挚地邀请您收听“打工人自救指南”播客。相信您一定能够从节目中获得一些新的思考和启发。 祝您收听愉快！

VoL.23|不只是贵，是值！除了价格战，品牌溢价生存这条路有希望吗？ 本期主讲人：帽子哥、Veronica 大家好！今天，我非常激动地邀请到了我的好朋友[Veronica], 一位资深的[娱乐圈商业经纪人],。本期我们来一起聊聊一个非常有趣的话题：“品牌是如何做出溢价的？”** 相信大家都有过这样的经历： *当你走进一家高档酒店时，你会被奢华的装修和细致的服务所打动，即使价格昂贵，你也愿意为这种体验买单。 *当你穿上专业的骑行装备时，你会感受到性能的提升和运动表现的增强，即使花费更多，你也觉得物有所值。 *当你收藏一个限量版盲盒时，假如第一次没抽到想要的，肯定忍不住想要尝试第二次。 *当你背上一个奢侈品包包时，你会感受到自信和骄傲，即使花费巨资，你也觉得值得。 这些都是品牌溢价的成功案例。品牌溢价是指品牌产品或服务的价格高于其成本或类似产品或服务的市场价格。它是一种商业策略，旨在让消费者相信品牌产品或服务具有更高的价值。 那么，品牌究竟有哪些方法可以实现溢价呢？ 在本期播客中，将与大家分享四种常见的品牌溢价策略：服务溢价、高功能价值溢价、情绪价值溢价和社会属性溢价。 相信通过本期播客，你将能够对品牌溢价有一个更加清晰的认识，并从中获得一些启发，帮助你的品牌实现更大的成功。 最后，再次感谢veronica的分享，也感谢大家的收听！ 以下是一些我们将会讨论的案例： 1.随着行业标准的变化，商品溢出的是价值还是价格？ 2.奢侈品昂贵的背后究竟是什么？ 3.抖音爆款商品：多功能的便宜好物 4.从单纯玩具到社交符号：探究泡泡玛特盲盒的成功密码 5.性价比与品牌力：戴森和徕芬，你会选择谁？ 6.运动袜是如何做出溢价的？ 7.优衣库：平价时尚的典范，如何在经济下行中逆势崛起？

VoL.23|半只脚踏入娱乐圈，工作人员如何怯魅艺人光环？ 本期主讲人：帽子哥、好茶 ♾ “你知道这个明星的八卦吗？”、“你能帮我拿到他的签名照吗？” 还记得初次踏入这个行业时，那种既兴奋又紧张的心情吗？面对光鲜亮丽的明星，我们难免会感到有些局促和崇拜。但随着工作经验的积累，我们逐渐褪去青涩，变得更加从容和专业。 在今天的内容中，我们将和大家分享我们第一次遇到艺人的心情和经历，探讨过去二十年里艺人的不同，以及讲述我们工作中遇到的难忘故事。最后，我们还会分享一些如何在艺人与品牌两方之间寻找平衡点的经验和建议。 希望通过这次分享，能够让大家对艺人及品牌营销这个行业有更加深入的了解，也能够为那些想要从事这个行业的人提供一些参考和建议。 在本次播客中，我们将聚焦以下几个话题： ·工作人员第一次遇到明星时的真实感受 ·身边的朋友是怎么看待你和艺人接触的？ ·如果品牌对艺人没有达到期望预期，会不会有压力？怎么解决？ ·半个脚踏进娱乐圈的职业，是一个幸福感较高的职业吗？ ·过去的艺人和现在的艺人，接触下来有什么不同？ ·什么样的人适合进入这个行业？

VoL.22|当大厂下场“拧螺丝”，你还能靠“手艺”吃饭吗 本期主讲人：帽子哥、gigi ♾ 大家好，今天非常荣幸和gigi老师来一起探讨一个热门话题：大公司向下拓展，抢占代理公司和中小商家份额的现象。 近年来，我们注意到一个趋势：某些大型的长视频平台也开始涉足明星代言等领域。这原本是传统代理公司的业务范围。如今长视频平台突然入局，他们这么做的原因是什么呢？是出于战略考虑吗？还是增长陷入停滞后的无奈之举？ 无独有偶，在电商领域，也有temu、拼多多这样的电商平台也在通过各种手段压榨中小商家。这不禁让我们思考：大平台为何总有一种“向下”扩张的冲动？它们肆无忌惮地抢占市场，代理公司和中小商家该如何应对？ 在今天的节目中，我们将深入探讨这些问题，并从不同角度分享我们的观点和建议。我们希望通过这次讨论，能够给身处困境的代理公司和中小商家带来一些启发和帮助。 以下是一些我们将会讨论的议题： ·大平台向下扩张的原因分析：利益驱动、资源整合、生态布局？ ·代理公司如何应对大平台的竞争：差异化服务、专业化能力、联合抗争？ ·大平台的垄断和扩张是否影响社会公平正义？ ·电商平台压榨小商家的模式分析

VoL.21|当咖啡师有了“班味”，这次manner事件对品牌的打击有多大？ 本期主讲人：帽子哥、之之 ♾ “就在不久前的6月17日，Manner咖啡发生了两起令人震惊的争执事件，店员与顾客之间的冲突迅速升温，甚至出现了挥拳和泼咖啡粉的行为。这不仅仅是个别事件，它引发了关于顾客与服务人员之间关系的深刻反思。 我们不禁要问：在这场风波中，Manner品牌的危机公关策略是否得当？开除涉事员工是否真的能够平息公众的愤怒？更重要的是，这起事件背后反映出的，是员工与顾客之间权利的不平衡，还是社会对于服务行业工作者的忽视？如果一个品牌频频发生类似的问题而日渐麻木， 是不是体系的问题呢？ 在本次播客中，我们将聚焦以下几个话题： 1、顾客与服务人员之间应该如何有效沟通？ 2、我们应该如何理解和处理服务行业中的情绪问题？ 3、其他品牌的应对策略，以及如何通过改善工作环境和提升员工福利来避免这类危机的发生。

VoL.20|从“舔狗”到“精致男孩”：男士消费观念的转变 本期主讲人：帽子哥、黄俊 ♾ 近年来，随着社会观念的转变，男性消费市场正悄然发生着巨大的变化。 过去，男性消费的传统观念往往是“粗糙”、“实用”，但如今，越来越多的男性开始追求精致和有品位的生活方式。 这股风潮也被称为“新精致主义”。 “新精致主义”男性的消费决策，不再局限于实用性，而是更加注重自我表达和形象管理。他们更加注重自己的外表和气质，愿意为提升个人形象买单。 我们希望，通过这次讨论，能够引发大家对男士消费的思考，并为品牌提供一些可借鉴的经验和建议。 在本次播客中，我们将聚焦以下几个话题： ·近年来，不婚主义在男性群体中越来越普遍，“男生要爱自己”的观念逐渐流行。在繁衍需求被压制的情况下，男士们会释放哪些新的需求？ ·“精致”消费背后的心理因素 ·男性消费者在购物时的决策链条与女生有何不同？ ·男士消费新趋势下的品牌机会，有哪些品类在这个趋势中崛起 ·品牌们想打男士消费这张牌，该如何调整营销策略

VoL.19 | 体育营销：主打一个情绪价值的提供 本期主讲人：帽子哥、狗子 ♾ 既要世界杯，也要小城马拉松？体育营销会成为下一个营销风口？ 大家好，今天我们来聊聊一个运动爱好者们都绕不开的话题：体育营销。 近年来，中国体育产业蓬勃发展，体育人口不断增长，体育赛事的影响力也越来越大。这对于体育品牌来说是一个巨大的机遇，但也带来了巨大的挑战。 在过去的几十年里，我们见证了中国体育品牌的崛起。从李宁、安踏等传统体育品牌，到匹克、361°等新兴体育品牌，中国体育品牌已经逐渐成长为世界知名品牌。然而，在体育产业发展的浪潮中，品牌也面临着不同的困境。 小体量的体育建材商该如何生存和发展呢？那些非运动品牌的体育营销又应该怎么做呢？ 在今天的播客中，我们将与大家一起探讨这些问题。希望通过我们的分享，能够帮助大家更好地了解中国体育产业的发展趋势 时间戳： 02:40 影响力的变现：大品牌作为国际赛事赞助商，小品牌主打垂类私域运营 08:01 谷爱凌对品牌的帮助在哪里？ 11:02 自行车品牌的崛起 12:01 性价比和价性比 14:12 体育赛事的器材在量里面卷质 15:07 非运动品牌怎么做体育营销？ 21:27 啤酒品牌为什么要做体育营销

VoL.18|营销擦边球：“蓝月亮妈妈洗衣”“乐乐茶老烟腔”...品牌营销的边界在哪里？ 本期主讲人：帽子哥、考尼 ♾ 出圈要靠反向营销？流量够大就值得冒险擦边？黑红也是红？ 大家好，今天我们来聊聊一个备受争议的话题：营销擦边球。 近年来，随着社交媒体的兴起，一些品牌为了博取眼球，频频在营销活动中打擦边球，引发了广泛的讨论。这类营销活动往往能够带来巨大的流量，但却也常常因为冒犯观众而招致批评。 在这次播客中，我们将以“乐乐茶无语佛”、“喜茶鲁迅老烟腔”、“维多利亚的秘密残疾人秀”、“蓝月亮妈妈洗衣”等案例为切入点，探讨营销擦边球背后的深层次原因。 我们将区分【冒犯】与【冲突】这两种截然不同的营销结果，分析品牌在进行跨文化营销时应该注意哪些问题，以及如何应对负面舆论。 我们希望，通过这次讨论，能够引发大家对营销伦理的思考，并为品牌提供一些可借鉴的经验和建议。 拓展阅读：（离火品牌研究所） **时间戳** 00:52 “妈妈，您先用”，蓝月亮在母亲节争议广告中做了什么？ 06:30 维密残疾人秀过于卖惨？ 08:08 紧急下架！喜茶联“无语佛”，乐乐茶“老烟腔”接连翻车 15:12 香飘飘“包装讽日”事件是“营销典范”？有待商榷 16:35 冲突理论：从影视剧领域，看消费者新趋势 20:20 无尺码女装NEIWAI（内外）：兼具增长和品牌的互联网内衣 21:28 “仅妈妈可见”珀莱雅母亲节营销经典案例 26:58 品牌出海要点之一，如何让当地人感到不被冒犯

VoL.17| 被质疑的“北京伴马”和特步，体育和代言人营销的底线在哪里？ 本期主讲人：帽子哥、方方 ♾ 最近，由特步赞助的北京半程马拉松出现了“保送假赛”的风波。这起事件引发了广泛关注，也引发了人们对体育营销底线的思考。 如果品牌为了博眼球而违背体育精神，就会引发消费者的反感，甚至造成负面影响。 特步“保送假赛”事件就是违背体育精神的典型案例。这种行为不仅损害了马拉松运动的形象，也给特步品牌带来了负面影响。 除了特步“保送假赛”事件之外，近年来还有一些其他体育营销事件也引发了争议，比如吴艳妮化妆参加马拉松等等。 这些事件都表明，在进行体育营销时，品牌不能为了流量而损害体育精神。 所以这期我们将讨论一下，品牌和代言人之间的“相似性”共振。 拓展阅读：（离火品牌研究所） **时间戳** 01:04 聚焦跑步赛道的特步，陷北京半马“假赛”风波 02:37 吴艳妮化妆参赛，是突破传统，还是哗众取宠？ 03:50 新生代运动员与传统社会认知的摩擦 09:27 品牌角度：更青睐哪些人当代言人？ 12:31 LAMER官宣品牌大使周杰伦，如何看待这次跨界？浅析艺人营销 18:02 从分形角度讨论品牌营销 22:23 艺人和品牌的适配度到底重不重要？

VoL.16| 深度解析演唱会的商业模式 本期主讲人：帽子哥、Jennifer、Yoga ♾ 一场演唱会究竟有多大能量？ 从去年开始，演唱会秒空情况十分普遍——周杰伦7场演唱会14万张门票一秒售空；五月天6场近30万张门票5秒售罄；薛之谦成都演唱会不到40秒售罄，演唱会门票一票难求。 就连在澳洲开演唱会的泰勒·斯威夫特也因为一张“门票”引发了霉霉粉丝与周杰伦的隔空“对战”。 不光如此，泰勒·斯威夫特更是凭借一己之力带动了澳洲经济。澳洲巡演进入倒计时阶段，墨尔本和悉尼两地的机票和酒店价格也跟着暴涨，据估计，此次霉霉的巡演将为澳洲国民经济带来1.4亿澳元的收入！ 举办一场演唱会为何成为当地刺激消费的流量密码？从大型演唱会到如今火热的2024春节档，我们可以从中看到什么？这背后有哪些值得探寻的经济现象？ 所以本期播客，我邀请了两位“演唱会资深人士”，来一起分享他们对白牌的看法。 拓展阅读：离火品牌研究所 **时间戳** 02:05 以周杰伦演唱会为例，讲讲演唱会是怎么赚钱的？ 05:36 从歌手角度，为什么这么看重演唱会？ 07:19 音乐节的缩影：拼盘演唱会 10:00 不是所有的歌手都能撑起一个场子 13:34 这些年演唱会发生的细节变化 16:36 演唱会带来的经济效应 19:14 日本演唱会，和国内有什么区别？ 22:57 演唱会：用心准备的现场互动环节 25:31 日韩演唱会的应援模式 28:38 演唱会的冠名赞助 29:48 算一算歌手的投入产出比