|本期内容| 流量见底、预算缩水、KPI暴涨，品牌的破局点到底在哪？ 小屏内卷到白热化，为什么偏偏是“客厅大屏”被重新盯上？智屏（电视淘宝）、小米电视、海信电视三方联手成立的智屏视界，究竟手握什么底牌？ Morketing邀请到智屏视界董事长兼总经理王磊、小米互联网业务部商业营销品牌总经理兼智屏视界董事陈高铭，共同探讨营销行业的真实困局，拆解大屏成为营销新主力背后的底层逻辑，以及品牌该如何把握这波机遇，在短期生存与长期发展之间找到平衡。 |时间戳| 01:07 末次点击归因是营销行业的万恶之源 02:41 投流ROI走低，品牌该如何破局？ 06:14 投流是渠道的建设，而不是品牌的建设 07:33 从人性的角度看，为什么移动时代广告的关注度在下降？ 08:36 直播电商和大屏协同改变了OTT营销的方法论 13:16 “智屏视界”是三方“不谋而合”的结果 14:53 大屏价值的三重考核标准：流量×质量×场景 17:52 行业需要“第三种选择”，就是以大屏为核心的品效协同投放 21:24 AI时代下，大屏的未来前景 |关于栏目| PC端的爆发让搜索营销成为主流，社媒的发展又让种草成为第三种范式，那么，AI的到来会让营销产生哪些颠覆式的改变呢？《AI营销新范式》栏目，由全球营销商业媒体平台Morketing Group打造，将结合理论与实践，为观众呈现最新鲜、最专业的AI营销见解和策略，在AI视角下，探寻营销与商业的新可能。 |关于我们| Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率! Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。 我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。

|本期内容| “从人机交互，到深度学习，再到AI智能体，我们如今已步入了AI企业决策的第三个阶段。”深演智能创始人兼CEO黄晓南说道。 在过往的阶段中，企业手握各类数字化工具，这些工具虽强大，却犹如一个堆满高级装备的“顶级工具箱”，里面不乏先进的锤子、电钻等工具，可实际操作时，高频使用的往往只是最基础的锤子。原因在于，其余工具未能充分融入日常工作流，复杂的操作与业务流程脱节，导致企业空有“武林秘籍”，却只能翻开第一页，难以深入运用其中精妙。 进入AI agent时代，一切迎来转机。曾经散落的高级工具被有机整合，摇身一变成为一个功能强大的“巨无霸”工具。如今，企业只需向其清晰阐述需求，相应的工具便会自动响应，精准解决各类问题。 为了探究，AI agent究竟带来了哪些本质上的变化？最前沿的AI企业决策到底在玩什么？等诸多问题，Morketing Group 创始人 曾巧特别邀请了深演智能创始人兼CEO黄晓南展开了对话，揭开多个关键谜题。 |嘉宾介绍| 黄晓南 深演智能创始人兼CEO 品牌营销专家 哥伦比亚大学数据科学研究院 DSI 顾问 中国人工智能产业发展联盟理事 黄晓南女士，深演智能创始人兼CEO，最早引入行为定向概念、实时竞价广告和DMP概念到中国市场的品牌营销专家，于2009年创立深演智能，秉承"AI赋能企业决策"的理念和“建立世界一流的Adtech和Martech平台”的愿景，将深演智能打造成了中国领先的AI算法驱动的Martech公司，以AI技术赋能企业营销决策和数字化转型。 曾任职于美国宝洁集团市场部负责品牌营销工作，有着丰富的品牌及市场营销经验，其后在世界顶级咨询公司麦肯锡，为诸多世界一流企业进行营销战略咨询。 毕业于北京大学法学、英语专业，随后就读加州大学洛杉矶分校获得MBA硕士学位。 作为营销技术领域的领军人物，黄晓南曾多次获评业内奖项，并多次担任灵眸大赏等重要活动的终审评委，作为人工智能决策的积极推动者，黄晓南同时担任哥伦比亚大学数据科学研究院DSI顾问、中国人工智能产业发展联盟理事等职务。 |主持人| 曾巧（Ivy） Morketing创始人兼CEO 北大光华 EMBA 学员 入选2018年福布斯“30 Under 30” 《共生·中国数字营销猛进史》第一作者 作为创始人兼CEO，曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体平台之一，全球视野，价值导向。她有着13年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。 |时间戳| 00：50 AI营销新范式：从智能决策到AIGC的演变 03：55 AI赋能决策：Deep Zero公司的核心逻辑 07：23 从广告技术到大模型时代：数字智能体的变革 13：40 深演智能：以大数据和AI赋能企业营销决策 16：51 数字化和AI在营销决策中的应用与市场潜力 20：03 大模型技术在企业级AI应用中的进展与挑战 24：27 AI赋能决策：从辅助自动驾驶到智能业务决策 28：47 智能体在广告投放和用户运营中的应用 32：14 打造智能体验：可解释性与业务流程融合 35：22 数字营销中的AI智能体定制与应用 43：04 品牌如何有效利用AI技术提升精细化运营 48：55 大模型时代的企业精细化运营与用户体验提升 52：38 大模型赋能核心业务团队的策略与实践 56：38 企业智能体搭建与大模型选择策略 01：00：51大模型在企业应用中的幻觉问题及解决方案 01：06：05 品牌如何通过AI大模型实现转型与赋能 01：12：16企业如何有效利用AI技术提升业务效能 01：18：11移动互联网与AI时代的营销转型 |关于栏目| PC端的爆发让搜索营销成为主流，社媒的发展又让种草成为第三种范式，那么，AI的到来会让营销产生哪些颠覆式的改变呢？《AI营销新范式》栏目，由全球营销商业媒体平台Morketing Group打造，将结合理论与实践，为观众呈现最新鲜、最专业的AI营销见解和策略，在AI视角下，探寻营销与商业的新可能。 |关于我们| Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率! Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。 我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。

|本期内容| 当1764年哈格里夫斯发明珍妮纺纱机时，没人想到这台只能纺8根棉纱的机器会拉开工业革命序幕。260年后的今天，当“地球上最聪明的AI”带着它的创意工具来到广告中，营销行业正站在相似的转折点： X平台最新数据显示，在Grok的助力下，金融产品在每安装成本降低了39%的前提下，安装量暴涨103%。这场由20万片GPU芯片驱动的"营销工业革命"，正在用AI重新定义“创意生产力”。 当过去种种靠静态市场调研做导航，靠经验主义做决策的广告行业被Grok安装上“智驾引擎”后，也意味着营销人要把注意力放到更具“人味儿”的创意决策环节。 当X平台与Grok开始用超级计算机驱动广告生态，摆在营销人面前的只有两条路：要么被AI时代放弃，要么拥抱AI。接下来Morketing创始人曾巧与 X 亚太区总裁 Alan Lan 的深度对话，将揭开Grok的神秘面纱： * Grok为广告带来了什么？ * 为什么Grok能成为“地球上最聪明的AI”？ * 传统的广告咨询公司能否抵得住AI洪流冲击？ * xAI生成的广告能不能和市场部一样有“人情味”？ * 广告会是Grok的终点还是起点？ ...... |嘉宾介绍| 蓝伟纶（Alan Lan） X 亚太区总裁 蓝伟纶担任X亚太区总裁一职，负责X在大中华区、韩国、东南亚、印度和大洋洲地区的商业统筹与业务增长。基于X的平台优势，他将帮助亚太区品牌进一步繁荣发展并连接海外目标市场。蓝伟纶于2014年加入X，是X大中华区的第一位员工。2023年担任大中华区以及东南亚、印度区总裁并于2024年3月晋升为X亚太区总裁。在Alan Lan的带领下使该地区成为X业务增长的重要区域市场。 蓝伟纶在汽车、科技和游戏行业拥有超过20年的从业经历。他曾在科乐美东京总部负责主导亚洲区业务发展；还为游戏橘子在阿姆斯特丹建立了欧洲总部，并在台北总部负责其日本和欧洲的业务发展。在职业生涯初期，他也曾任职于日本丰田公司。 |主持人| 曾巧（Ivy） Morketing创始人兼CEO 北大光华 EMBA 学员 入选2018年福布斯“30 Under 30” 《共生·中国数字营销猛进史》第一作者 作为创始人兼CEO，曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体平台之一，全球视野，价值导向。她有着13年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。 |时间戳| 01:45 X公司与XAI协作，加速Grok技术创新 04:30 X公司为中小企业推出两款高效广告优化工具，分别是Prefill with Grok和Analyze Campaign with Grok 07:47 搭载十万芯片，Grokk AI芯片技术及其卓越性能 10:36 AI技术在智能办公与智慧搜索时期时，Grok的种种实践 14:24 AI进入深度赋能，X平台在数字营销中的长远愿景与优势 18:54 不仅限于媒体平台，X的多元化发展 23:37 1年产出超100项创新成果，X公司快速产品迭代 28:08 Grok如何在品牌风格分析与市场趋势方面发挥作用 32:25 xAI助力下，Grok帮助Kraken在X上的广告活动安装率提升了 103%，同时每安装成本降低了 39%，大幅提高了ROI 37:29 Trend Genius趋势小天才，监测热搜话题变化助力精准营销 39:28 Grok在广告内容生成与优化的应用，能否精准满足广告主对内容的诉求？ 44:01 探讨Grok及xAI长期愿景 |关于栏目| PC端的爆发让搜索营销成为主流，社媒的发展又让种草成为第三种范式，那么，AI的到来会让营销产生哪些颠覆式的改变呢？《AI营销新范式》栏目，由全球营销商业媒体平台Morketing Group打造，将结合理论与实践，为观众呈现最新鲜、最专业的AI营销见解和策略，在AI视角下，探寻营销与商业的新可能。 |关于我们| Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率! Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。 我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。

|本期内容| 随着DeepSeek的横空出世，技术不再只是精英的“魔法黑箱”，当小镇店主与头部广告公司总监共享同一种创意工具，当算法的每一步思考都清晰可见——营销的底层规则正在被重写。 这或许标志着AI平权时代的真正降临。同样也标志着品牌已经不得不去思考，在AI的洪流下什么是自己的“定海神针”。 当ChatGPT掀起的第一波AI狂潮退去，行业陷入集体反思：为何效率提升的背后，创意愈发趋同？为何技术越先进，品牌与消费者的距离却越遥远？ 在这场技术与人性的博弈中，品牌要么沦为AI的“提线木偶”，要么找到属于自己的“灵魂算法”。接下来Morketing创始人曾巧与氧气科技全球合伙人、中国广告协会学术与教育委员会副主任、IAB China学术研究执行主席 董浩宇博士的深度对话，将揭开多个关键谜题： * 为什么说DeepSeek是AI平权的里程碑？ * DeepSeek开源到底给企业带来多大便利性？ * 为什么你的DeepSeek回答总是没有别人的好？ * 为何一家大型创意公司，当场撕碎AI生成的海报？ …… |嘉宾介绍| 董浩宇博士 氧气科技全球合伙人 中国广告协会学术与教育委员会副主任 IAB China学术研究执行主席 有着超过20年的品牌、数字营销与媒体运营经验。从2023年开始专注人工智能与品牌全球化研究，为品牌提供全球化战略、定制化AI转型咨询、AI及品牌出海营销培训。 |主持人| 曾巧（Ivy） Morketing创始人兼CEO 北大光华 EMBA 学员 入选2018年福布斯“30 Under 30” 《共生·中国数字营销猛进史》第一作者 作为创始人兼CEO，曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体平台之一，全球视野，价值导向。她有着13年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。 |时间戳| 02:19 DeepSeek最大的优势，在技术和社会两个维度 05:44 DeepSeek开启了AI平权的时代 09:17 DeepSeek的温度感能给品牌带来什么？ 11:52 DeepSeek对多样化、多标签人群的理解，以及知识探索能力，能为品牌带来跨界及细分场景运营、营销的机会。 14:18 DeepSeek可以实现低成本营销创新 17:30 品牌的核心并非TVC，TVC只是传播触角。 21:12 现在AI的能力是在缩减数字鸿沟 27:44 AI思维是什么？ 32:08 “算法打败算法”，DeepSeek对投放时的算法窘境的打破有什么帮助吗？在实操的时候应该注意什么？ 38:47 从消费者洞察到忠诚度维护，marketing工作流 41:19 AI并非无所不能，在整个工作流中抓取一个点效果会更好 45:44 如何更好地规避生成内容同质化，以及更好地“统一、传承”品牌的调性？ 48:15 用AI就像照镜子，它反应出你的水平 |关于栏目| PC端的爆发让搜索营销成为主流，社媒的发展又让种草成为第三种范式，那么，AI的到来会让营销产生哪些颠覆式的改变呢？《AI营销新范式》栏目，由全球营销商业媒体平台Morketing Group打造，将结合理论与实践，为观众呈现最新鲜、最专业的AI营销见解和策略，在AI视角下，探寻营销与商业的新可能。 |关于我们| Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率! Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。 我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。

在汽车“新四化”浪潮中，「智能化」被明确指出是汽车行业未来的一大发展方向。 2023年，AI技术的蓬勃发展加速了百年汽车行业的智能化变革。我们看到，在新技术的推动下，汽车与人，车企与用户之间的链接和交互发生了颠覆性的变化。这意味着这场变革不仅是技术上的革新，也让品牌和用户之间的关系有了全新的定义。 比如，极越聚焦AI技术、将个性化服务与用户体验深度融合，打造了全球首台AI汽车机器人「极越01」，通过其高阶智驾、智舱产品、用户友好的交互设计以及创新数字化服务，实现了新品牌与用户的双向奔赴。 “我们打造「极越01」汽车机器人的出发点是希望它能够回归用户，让用户的出行体验变得更轻松、更安全、更舒适、更自由。有的时候我们不认为自己只是个汽车公司，而是认为自己是一个科技出行公司，通过创造未来的出行方式，让用户的出行变得更美好”，极越用户发展负责人杨振如此说到。 在他看来，“做从0-1的新品牌时，要回归一切工作的原点，更多地从用户角度出发来思考问题。一切的品牌动作、产品设计、品牌主张都要以满足目标用户需求为前提，为用户提供到更好的体验”。 那么，如何理解全球首台AI汽车机器人？AI进入汽车领域会为用户带来怎样的创新体验？以及一个科技新品牌如何在短时间内打造品牌认知度？针对这些问题，在第八届Morketing Summit灵眸大赏AI·智未来分论坛上，杨振进行了《智能 / 汽车 / 机器人 - AI时代的品牌文化战略》主题分享。

人们为何热衷于谈论拥抱AI？是出于对新技术的焦虑或崇拜，还是新技术真正为品牌带来了突破性进展？大概所有品牌都在追求后者，但不免有些掉入了前者的陷阱。工具为解决问题而存在，如何让工具为我所用才是打通二者的关键。 作为洋酒市场的三巨头之一，保乐力加拥有很广泛的认知基础，马爹利、芝华士、绝对伏特加、皇家礼炮……这些品牌几乎家喻户晓。知名度有了，如何让消费者对它们产生购买兴趣，成为了保乐力加在很长一段时间里思考的问题。 AI的出现打破了这个僵局，让长期不变的品牌指数有了大幅增长。保乐力加是如何做到的呢？如何才能发挥AI真正的价值呢？ 在第八届MS灵眸大赏·AI智未来的现场，保乐力加（中国）用户互动负责人杨静怡进行了以《AI助力，回归品牌力》为主题的演讲，为我们带来了一个从建模分析到产出结果的完整案例。

“数据应用的场景不是由技术的演变而创造，大模型、AI技术的发展并不会创造出新的营销场景。本质上，用户最根本的需求和企业最基本的运作逻辑是不变的。所以，对于企业来说，在当下一大痛点是，新技术来临之际，如何将其应用于实际业务场景赋能企业的运作”，LVMH集团数据专家中心负责人Marco Li一语道出了当下企业在AI应用实践中所面临的困难。 毫无疑问，2023是生成式AI兴起的元年。短短一年中，AI改变营销未来已成人们的共识。然而，在具体实践过程中，哪怕是一些头部品牌和企业也对AI应用落地的场景存在或多或少的疑虑。 对此，在第八届Morketing Summit灵眸大赏AI·智未来分论坛上，Marco Li进行了《AI助力下的社交数据洞察》主题演讲，从产品趋势分析、消费者洞察、营销素材生成以及用户沟通体验四个方向来分享企业如何将AI技术应用于实际业务运作，为企业的AI营销实践提供思路和参考。

广告营销行业正在经历一场由生成式AI引领的变革，从智能推荐算法到自动化营销流程，AI正在颠覆传统的营销策略和范式。变革之下，如何利用AI技术为企业提供更高效、更智能、更创新的营销解决方案，成为每一个营销从业者和企业家亟需思考的问题。 蓝色光标（以下简称蓝标）聚焦于此，致力以AI技术为品牌营销注入新的动能。我们看到今年以来，蓝标在持续推进AI²战略，落地Blue AI行业模型，不断探索AI营销实践的基础上，通过创造以AI驱动的“新交互、新场景、新链接”体验来重塑品牌与消费者的沟通，让品牌与消费者更近一些。 “希望终有一天，我们可以用AI赋能营销人，用AI链接品牌和消费者，用AI链接中国与全球。”蓝色光标BlueAI行业模型负责人李林波在第八届Morketing Summit灵眸大赏道出了蓝标Blue AI的长期使命。那么当前阶段，蓝标在生成式AI应用实践和业务赋能方面有哪些进展？AI又能够为营销行业带来了哪些代际性机遇？针对这些问题，在11月29日下午AI·智未来分论坛上，李林波进行了《BlueAI 重塑消费者沟通》主题分享。

2023年，人工智能或AIGC已经成为当之无愧的热词，甚至能称之为年度词汇。在这股AI热潮下，无数企业认为新技术会对原有的营销方式产生翻天覆地的改变。 但在具体的实践过程中，哪怕是一些知名的品牌和企业也对AI技术带来的创新营销犯了嘀咕。不管是相关的数据泄露事件，还是品牌用户们对数据隐私的担忧，又或者是为AI找到合适的应用场景、量化AI技术带来的商业效益等，都给企业的有效应用和实践出了不少难题。AI会改变我们的未来几乎已经成为人们的共识，但从目前的AI技术应用情况来看，带来的挑战同样不容小觑，需要我们一步一步地去解决和克服。 卡夫亨氏中国区首席营销官蔡宏、伊利集团数字科技中心总经理尚直虎、保乐力加（中国）用户互动负责人杨静怡、深演智能创始人兼CEO 黄晓南四位嘉宾同主持人资深营销顾问、前腾讯公司副总裁郑香霖一起，从AI技术带来的挑战和人工智能技术的实际落地等方面为我们带来了如何做好AI创新营销的思想碰撞。

“我们需要的不是一个所谓的行业大模型，而是大模型的行业应用”，360集团副总裁、360大模型应用负责人梁志辉一语道破了AI营销现在所面临的挑战。 他带来了《360大模型企业应用落地实践，智能营销新趋势》主题分享。他指出，如今行业都在搭建大模型，但却忽视了“大模型”的行业应用，想要实现最优的AI决策，或者说真正让大模型变成“人们的副驾驶”，需要尽快把应用包装出来，给到每一个员工使用。 对此，360集团的目标是扬长避短，把大模型的能力拆分，针对营销的不同环节将大模型的不同能力具体化，打造专属的大模型Agent应用。目前，360集团已经围绕“智能营销、智能办公、智能客服”三个应用场景，推出了AI数字人，AI数字员工和360智绘（AI生图）等全新AI工具。 那么，360集团是如何尝试落地大模型在行业的应用？又是如何在营销的全链路中让AI成为副驾驶，打造人机协同的新场景？ 欢迎大家收听订阅~了解详情请关注Morketing公众号！