“美业”是一个挺有意思的词，它的涵盖面极广。只是医美业的人从来不说自己做美业的；凡是说自己做美业的，基本都不是做医美的。这是一种心理学上有趣的现象。 进入2026下半年，视频号里突然出现许多千篇一律的内容：很多美业群突然作鸟兽散，博主们不管三七二十一，猛蹭了一把流量。 有不少医美人也跟着凑热闹，说是监管进一步收紧的信号，从而感到焦虑，医美替生美背锅的惯性思维一时刹不住车，替代性尴尬演变成了替代性焦虑。

这几年，医美的钱越来越难赚。 与公立医院相比，民营医疗是行政化医疗与市场经济化医疗博弈的产物，经历了长期的双重挤压，以及早期市场的混乱竞争。随着上游产品的多样化，以及法律法规的包裹式严管，民营医美市场的发育逐渐产生分化，其中4个动向值得注意，或许是下一个阶段的商业机会。

2026年6月12日，网信中国发布了一份公约，名为《整治涉企侵权信息 优化营商网络环境自律公约》，全文10条583个字，亮相于中国网络文明大会。网信中国是国家网信办的媒体号。 文章参考链接 https://news.cctv.com/2026/06/12/ARTI0wVTKTy90OjOCfqwFuC8260612.shtml “公约”是什么？是行业自治的规范，对自愿签署的成员具有合同级约束力。这份公约虽无国家强制力，也不能对抗法律法规，但它已经有了最强大的政府背书。 央视网是公约的协办方，主要签约方包括阿里系、微博、抖音（字节跳动）、百度、腾讯、快手、小红书、哔哩哔哩（B站）、网易、搜狐、凤凰网等。该在圈子里的，差不多都在了。 此公约一出，公关圈一片欢呼。有博主说自媒体靠负面消息吃饭的好日子到头了，其实，这可能是一种误解。 把整治侵权误读成消灭负面，从一开始就理解歪了。这份公约的目的只有一个，试图去断掉一门黑色生意的财路。

这是我第一次来葫芦岛。 这一天是 2026 年 6 月 6 号周 6，应该是个良辰吉日，据说要 100 来年才能赶上一次。从北京出发的时候，下着大雨，老天爷洗地，同“喜”音，附会个喜庆的意思。 去葫芦岛，是为了参加“颜图丽格”的品牌升级发布会。颜图丽格的创始人是夏秉成医生，一位擅长眼整形的美容外科副主任医师。

特朗普从来不承认自己做过医美。他是一类特殊医美患者的标志。 他们有消费能力，复购率高，但几乎永远不满意。他们追求的不是“变美”，而是用医美维护一个幻觉：“我是完美的，我不可替代。” 临床上，这类人有一个名字：NPD，自恋型人格障碍（Narcissistic Personality Disorder），是对极度自恋、缺乏共情、需要持续被赞美的一类人格特征的诊断名称。 根据美国埃默里大学医学院夏洛特·黑尔（Charlotte Van Hale）的研究，NPD在医美就诊者中的占比高达20%—40%，是普通人群（4%—8%）的5倍以上。

“3万入刑”，成了医美博主们的流量工具。 有人说医美渠道分账模式寿终正寝了。 有人说这是在贩卖焦虑，渠道分账只要签好合同、比例合理、按章纳税即可；也有律师说渠道本身无原罪，要具体问题具体分析，关键是如何优化。 凡事都得从两方面说。按照法律规定的层面，“渠道返佣”的合规门缝是越来越窄；但从现实情况来看，灰色地带仍然存在，清零需要较长的过渡期。 曹伟律师认为不应该叫“佣金”，而应称之为“渠道服务费”。因为法定佣金的比例不高于合同收入的5%，美容院、三方平台等渠道相当于医美机构的“销售外包”，的确如此。

2026年5月，深圳市整形美容协会用了7天时间，连续3次向某平台发难。 换个角度看，平台上发生的事，更像是一记回旋镖。多年前，医美行业的参与者亲手把这支镖甩了出去，如今又飞了回来，而且伤得不轻。 种草这门生意，最先是谁教给大众的？是谁先把医疗服务包装成爆品，把术前咨询假装成避坑，把求美者的焦虑包装成了刚需？ 是我们自己。

近一两年，人们时不时可以从视频里刷到外国人跑到中国来就医的内容，一个是看病的速度快，二是价钱便宜。 过去，总是听说中国人跑国外去看病，得了肿瘤去美国，打干细胞去日本，玩羊胎素“邪修“去瑞士，代孕去泰国，做医美去韩国等等，如今，总算风水轮流转，外国人开始来中国就医了。

《医美行内人》机构版的发布，标志着医美行业正式进入了“AI赋能”的新阶段。它不是一个简单的工具，而是一种全新的管理理念与工作方式。通过数字蒸馏技术，让每一位医美人都能站在行业顶尖专家的肩膀上，迈向更高的台阶。它打通了AI硬件与电子病历系统，为医美机构打造出一个从面诊、管理到风控的全链路智能闭环。

医美业有一拔人，叫代理商。虽然很少在媒体露面，但是如果没了他们，供应链可能随时瘫痪，他们掌握着毛细血管般的渠道网络，其中的佼佼者，是行业真正的隐形冠军。

上一篇文章谈及NPD（自恋型人格障碍）以及BDD（体相障碍综合征），这两种人格在一个人身上出现，可能是医美机构与患者本人共同的灾难。本文谈谈应对之策。

DID是一个反直觉的英文缩写，全称是Decentralized Identifier（去中心化标识符），意思是“全球唯一去中心化持久性身份标识”。对于美容医生而言，在Web3时代，DID技术提供了一种新的可能性，将医生的执业资质、从业记录、患者口碑、学术成果等，变成可验证、不可篡改、跨平台携带的数字资产。 它意味着，信用第一次可以真正属于医生自己。 医美业存在一个长期被忽视的结构性问题，作为行业价值的真正创造者，医生很可能不是自身信用的真正持有者。

和肖锷博士对话的时候，聊到一个话题：医美从产品驱动进入技术驱动的标志是什么？ 我说，看定价权在谁手里。以针剂市场为代表，什么时候定价权从上游转移到医生端，什么时候就算正式进入了技术驱动时代。肖博士表示赞同。 定价权的归属代表一个行业的成熟度，以及它发展到了哪一个生命阶段。 2025年，新氧打响了争夺定价权的第一枪，机构端开始从上游手中争抢定价权。医生们在一边看着，似乎和自己无关。然而，定价权的转移，并不是抢就能抢得来的，它需要多维因素的共同作用。所以，新氧打的还不是真正的定价权之战。 在产品驱动的时代，与针剂相关的医美定价权一直由上游厂商掌控。随着针剂从稀缺走向丰富，定价权的转移已不是可能与否的问题，而是一场正在发生的、充满博弈的现实，一场复杂的动态博弈。

今年的广东 3.15 和随之而来的央视 3.15 ，对医美的关注度依旧在高位。 医美业盛产美女，也盛产骗子。 如果不解决制度问题，熬过了315，那些骗子们就不再是行业的“恶性代码”，他们可能是商业精英、行业大佬，以及新质生产力的代表。 骗子里，有真骗子，也有假骗子。真骗子们来路不明，有江湖人士，也有专业人员，构成极其复杂；而“假骗子”，是本不想骗人却被动卷入骗局的好人，所谓“逼良为骗”。 为什么医美业永远不缺骗子？这是一个好问题，被问了许多年，但骗局已翻新迭代了许多次，仍然没有答案。 因为医美业，有太过辽阔的灰色地带，有强烈的信息差和地位差，有支离破碎的规则体系，所以形成了产生骗子的肥沃土壤；同时，与医美密切相关的外貌、性与衰老，本身就是骗局的三个永恒入口。

过年之前和八大处李发成教授吃饭，他说：他们的美容外科手术量还在涨。他每周只安排一个接诊日，手术便做不完，只接十万以上的单。虽然退休了，但只要愿意，可以在公立医院一直干下去，而且提成比退休之前还提高了不少。我问他，民营机构有没有来请他。他笑了笑，没有正面回答。那个笑只有一个意思：不需要。 民营医美与公立医美的全面竞争，大概率始于2026年。 一个更扎心的问题是：民营医美在这场实力完全不对等的竞争中有胜算吗？答案是基本没有。 那么这个问题还有讨论的必要吗？有。我们需要讨论的是：如何在这场围剿中，活下来，成为幸存者。毕竟市场这么大，应该容得下一部分在夹缝中习得绝技的民营医美。那么，绝活是什么？