春茶季结束，属于茶行业的路得有新的开始了…… 2026春茶季：茶山冷了 往年春茶季核心茶山住宿紧张、人流拥挤，今年即使办大型活动也聚不齐人。从业者被迫做新茶，但对销路普遍没信心，投流也换不来有效转化。 被传统概念围剿的行业 推动普洱茶崛起的三大核心——越陈越香、藏茶价值、金融属性——接连崩塌。金融属性最先倒，芳村爆雷；二级市场崩了，藏茶需求下降；「越陈越香」反过来困住消费者，不敢喝新茶。仿佛成于这三个概念，也败于这三个概念。加上算法投流制造信息茧房，商家围着算法调整定位，误以为市场就是算法呈现的样子。 破局：回归饮用本真 消费者不需要破局，大不了不喝茶——破局是从业者的事。打破传统概念束缚，让茶回归「饮用」属性，不用刻意等待转化，想喝新茶就喝新茶。行业建议做便宜茶下沉抖音，认为年轻人只买得起低价——但年轻人花2000买玲娜贝儿周边、百元买钥匙扣，年轻人≠只买便宜货。抖音是渠道，不是定位。 品牌理念：从人出发 聚焦易武，业内「始于易武，忠于易武」。品牌从人出发，不从茶、不从钱出发——拒绝用概念框住消费者，让消费托举日常快乐。对标长沙洗浴品牌「浴见」：好茶如好沐浴产品，把时间还给自己。当代人长期吃外卖，味觉钝化，吃完嘴巴不舒服产生负面情绪；沐浴时间被匆忙冲澡占用，只关心大脑忽略身体感官——陷入疲惫的恶性循环。而高山普洱那股森林气息，让人足不出户就能放松。 生活态度 世界好不好不重要，自己要过好自己的生活。世界有世界的计划，个人有个人的计划。不用总绑定宏观环境——人体千亿细胞，积极细胞胜利就能好好活着，核心是活在当下。 产区行情：整体向下，尖子保值 2026年普洱茶市场整体行情向下，但易武拔尖产区（天门山、曼松、薄荷塘）保值或小幅涨价。行业普遍认为价格稳定源于产量稀缺，但真正稀缺的不是产量，是符合消费者审美需求的产品。 审美破局 审美无处不在——穿搭、看展是审美，味觉也需要审美。长期吃外卖让味觉失去审美，喝茶可以培养纯净的口腔审美。茶行业不能把茶友框在价格里，生活选择不应由钱定义，需推出有审美、有生活温度的产品。多数茶行业宣传脱离真实，品牌应回归真实，避免夸大。 猴年马月经营原则 创始人阿娇16年茶行业经验，品牌靠原则而非底线做事。 好茶品鉴操作规范 越好的茶越需要小心完整撬取，及时密封保存——目的是保留完整风味，不是摆架子。部分商家为销售粗暴掰茶展示，不尊重茶，破坏细腻风味，拉低用户生活质感。158元买两泡曼松，花最少的钱品到顶级好茶，这才是划算。 曼松茶特点 曼松属于易武产区，核心特点是细腻——汤香水柔，入口有不刻意的雅致甜感。细腻的茶能提醒人回归生活的细腻感，在忙碌中犒劳自己，让人静下心来。细水长流的快乐，跟短平快的多巴胺快乐不一样。 本期茶品 * 茶：2022年天门山 * 品牌：猴年馬月 收听方式 关注公众号「猴年馬月ALL MY TEA」，获取「本月喝茶指南」及更多内容。

本期简介：47与搭档阿娇共同创立原叶茶品牌“猴年馬月”，秉持“茶可以轻松的喝，知识可以深刻的学”理念旨在推广原叶茶，让喝茶成为人们的生活日常。本期主题为“一盏春天，半盏人间”，结束十天茶山生活，从西双版纳回昆明的高铁上做了一个复盘，回看茶山行程，反思茶山见闻。

春茶的必要性：作为春日限定的味道，一口春茶，到底“必”在哪里？ 本期简介：47与搭档阿娇共同创立原叶茶品牌“猴年馬月”，秉持“茶可以轻松的喝，知识可以深刻的学”理念旨在推广原叶茶，让喝茶成为人们的生活日常。本期主题为《春茶的必要性》——春茶的必要性，或许并不在于它本身有多么不可替代，而在于它为我们提供了一个绝佳的借口——一个唤醒身体、联络情感、铭记时间的借口。 01:25 春天与春茶：味觉、嗅觉与视觉的季节记忆 在春茶的清香中，对话围绕春天的味道展开，包括泥土翻新的鲜香、春雨的贵重与清新，以及万物复苏的视觉印象。春风的噪声与昆明的季节特点也被提及，共同描绘出春天多感官的丰富体验。 05:42 春茶作为自然刚需与味觉仪式感的探讨 对话围绕春茶在五感体验中的重要性展开，指出春茶不仅是自然的刚需，也是味觉上的仪式感，讨论了其在生活中的地位，从锦上添花到刚需的不同层面，以及春茶作为春季味觉代表的独特价值。 07:50 春茶的独特魅力与云南四季文化探析 对话深入探讨了春茶的独特滋味和珍贵之处，指出春茶因茶树经过冬季积累，春季发芽时滋味更为丰富，香气口感俱佳。同时，对话还提到了云南茶的四季饮用文化，强调了春茶与秋茶在价格和感官体验上的差异，以及春茶在全年品饮中的不可替代性。 12:29 春天的味道与自然复苏：从茶香到五感体验的唤醒 对话围绕春天的味道展开，将茶作为自然带来的春季特色，与地域性习俗文化对比，强调其普遍可体验性。提及惊蛰、春分等节气，妇女节、植树节、白色情人节等节日，展现三月的丰富内涵。通过茶的五感体验，联系到人与自然的复苏，以及复工状态下的精神激活，传达出春天万物复苏的生动画面。 14:44 春茶：唤醒身体与平衡工作节奏的必要性 对话探讨了春茶在春天带来的新鲜感和好奇心探索中的重要性，以及它作为工作忙碌状态下的慢变量，帮助人们在快节奏生活中找到平衡，成为时间的平衡者，既唤醒身体又让人享受当下。 22:10 茶香中的稳定与变化：春茶体验与人生感悟的交融 对话围绕春茶的品饮体验展开，分享了在忙碌与不确定中，茶带来的稳定与美好。从专业品茶到个人感受，探讨了茶与气候、人生变化的关系，强调了茶在不确定中的确定性，以及它对个人状态的积极影响。 28:21 春茶中挖掘出的生活确定感 对话探讨了在不确定的大环境中，饮茶尤其是春茶如何为个人带来确定感和心理慰藉，将其视为生活刻度和自我关爱的行动。春茶不仅因其季节特性而被视为珍贵，还因其对民生经济和地域发展的带动作用而具有重要价值。通过饮茶，人们在忙碌与挑战中找到暂停和自我反思的时刻，体现了茶文化中的心理慰藉和季节美学。 32:35 春茶产业与可持续发展 春茶作为重要收获季节，不仅关乎茶农收益，还涉及产业链发展与文化传承。茶农需通过经济富裕提升文化素质，实现精神滋养。先富带动后富，茶叶产业需可持续发展，既关乎民生生态，也关乎地域文化和社交价值。春茶季节性经济的发展需被理性看待，避免割韭菜式的过度商业化，促进整个行业的良性循环。 36:54 春茶消费与推广：打破误区，享受季节限定美味 对话围绕春茶消费与推广展开，强调春茶作为季节限定美食的重要性，同时指出不应因片面信息而避讳春茶，倡导适量饮用春茶，享受其独特的口感与健康益处，同时强调了茶行业各环节的价值与作用，包括茶农、中间商等，共同促进茶文化的传播与茶叶的合理消费。 43:01 茶在生活中的多重意义与情感链接 对话探讨了茶在开门七件事中的地位，认为茶因其独特的味道和文化价值而不可或缺。茶不仅是一种日常饮品，更是情感交流和时间记忆的载体，特别是在春茶季，它成为人与人之间链接的象征，激发了丰富的话题和情感共鸣。 46:54 春茶与回忆：茶香中的时间印记与情感纽带 对话围绕春茶展开，探讨了茶作为时间记忆点的独特属性，以及它如何连接人与人之间的情感。春茶不仅象征着季节的更替，还承载着往日的回忆，成为维系人际关系的纽带。通过春茶，人们得以在每年的春天重温旧时光，感受情感的延续与复苏。 52:07 春茶之约：探索茶文化与自然生态的奇妙旅程 讨论了春茶的重要性，从敬畏自然到参与茶的每一步，以及春茶如何激发探索欲，延展知识领域，包括历史、地理和人文。春茶作为唤醒身体、联络情感、铭记时间的媒介，珍惜春天的味道。

喝茶的新手疑问3.0：把茶还给生活，把生活还给茶友 本期简介：47与搭档阿娇共同创立原叶茶品牌“猴年馬月”，秉持“茶可以轻松的喝，知识可以深刻的学”理念旨在推广原叶茶，让喝茶成为人们的生活日常。本期主题为“喝茶的新手疑问3.0”，结合（年底）茶社交场景，从从业者视角探讨茶与生活的关联，回应新手疑问并反思行业现象。 00:01:29 本期主题确定为“喝茶的新手疑问3.0” 新手疑问系列回顾：1.0版本邀请刚接触茶的新茶友馨艺，探讨奶茶、花茶、果茶是否为茶，茶的种类划分及适合新手的茶叶；2.0版本邀请从咖啡转喝茶的朋友林洲，其因茶会中喝到曼松而对茶产生兴趣，反映出此前因茶行业分享过于专业、个人感受不被接纳而对茶有“正襟危坐”的刻板印象。 00:06:16 对“专业”与“生活”关系的探讨: 任何行业都需要专业，但不应将所有消费者培养成专业人士。从业者应像医生用白话和例子解释病情一样，用消费者听得懂的语言传播茶知识，而非困在专业术语和行业黑话中。专业是用于要求从业者自身，应将生活还给茶友，让茶回归生活。 00:29:33 对“茶是什么”的认知偏差及茶文化传播的误区： * 行业内部分从业者过度强调茶的产地、历史（如贡茶）、稀缺性，将茶捧上高位，使消费者对茶产生距离感。实际上，茶的本质是一片叶子，其价值在于被人饮用，服务于人，而非作为高高在上的展品。 * 一方面，部分从业者将茶文化缩小，局限于专业探讨或表面的历史、书法、对联等形式，脱离消费者生活；另一方面，也有人将茶文化无限放大，对标中国文化，使其变得空泛。真正的茶文化应融入生活，是多元、丰富且有时间沉淀的，包含历史、地理、民族文化等多方面。 00:57:15 消费者有权决定茶的饮用方式与搭配 消费者有权决定用何种茶搭配食物，如用曼松配烧烤，这是个人生活选择，能带来愉悦和减轻身体负担。不应以自身生活状态定义或批判他人消费选择，口粮茶是个人生活需求和品质的体现，应由消费者自己决定。 从业者应将专业转化为消费者易懂的服务，做生活的陪伴者，借茶关心长辈，传播积极健康的生活方式。呼吁行业内以积极心态和行动促进行业发展，希望与全国各地茶友交流不同茶类文化差异，拓宽思路。

本期话题从我和阿娇两人的职业视角出发，以“喜马拉雅烟花事件”与“西贝预制菜”营销事件为思考探讨原叶茶产品牌的成长指南与反思。品牌理念和价值虽重要，但需建立在正确根基上，否则在营销决策中易崩塌。喜马拉雅烟花事件”是人为与自然的博弈，“西贝预制菜”是品牌与消费者观念、价值与价格的不匹配。 00:04:45 喜马拉雅山烟花事件的痛心感受以及对喜马拉雅山烟花事件更多层面的思 考。从曼松茶思考生态保护，坚持正确道路，营销应该有真实及直播导向的反思。 茶山生态需要呈现的真实性探讨，美化宣传的误导及品牌宣传的“针对性”会导致消费者对自然生态的误解及真实情况的认知偏差。 00:37:00西贝事件及茶行业营销反思：茶行业营销爆雷及古树概念误导的探讨，关于西贝问题本质及预制菜、调饮茶的思考…… 01:00:38 品牌经营的要点总结：品牌应尊重消费者及消费者的成长 ✨ 内容亮点 * 实用要点： ·品牌营销和产品要一致，宣传需贴着产品走，不讲绝对话，而是陈述具体事实。 ·把专业术语转化为消费者语言，让消费者更好理解产品。 ·品牌应关注消费者需求变化，避免以教育者姿态对待消费者。 ·品牌差异化要满足对手无法提供，且本质是需求的差异化。 ·在亲近自然时，要做无痕山林的守护者，带走垃圾。 * 观点主张： ·品牌理念和价值若冲突全球化、公众价值观，或无法满足消费者对产品真实性需求，品牌难以成长。 ·“黑红也是红”“黑粉也是粉”概念在当下营销事件中受到冲击，消费者不再愿为“黑红”品牌买单。 ·品牌不应将生态当做营销符号，而应真正融入宏观价值观，否则迟早出问题。 ·营销不应只追求一时的超级符号和记忆，要有持续性，长久吸引消费者关注。 ·品牌宣传应真实呈现产品相关的各种状况，包括不美好的一面，否则是对自然的不敬畏和缺乏真实性。 【猴年馬月】： 微信小店：

本期的“喝茶日记”只有47的固定嘉宾：阿娇 这是一场创业复盘交流，这也是一场搭档之间公开的交心谈话。 这期播客或许有些自我纠结，或许有些自我安慰，或许有些没必要给人知晓的自我鼓励。录着录着我们清楚了，比起我们彼此的袒露心声，我们更想与众交流。 这是第一次在播客留下我们的品牌信息和我们心爱的“孩子”的样子。哪怕我们难而坚持的是理想主义的热情，区区三万天，试试又能怎？ 猴年馬月说：喝茶不需要刻板的场地，不需要刻意的时间，不需要特别的人……当你喝上茶那一刻，你有你的空间感受，你有你的时间自由，你有你想见的面孔。 猴年馬月说：一提伴手礼是我想关心你；一盒21天习惯茶是我想联系你，一片5克茶是我想我是我，你也可以你是你。 猴年馬月旗下艺人黄逗逗（Mandou）说：好茶不怕“野”着喝！ 喝茶而已，有味道的水，不刻意的甜，对茶最大的热爱会不会是喝掉他。 创业而已，有起伏的路，不刻意的苦，对创业最大的热爱会不会是坚持他！ 总结：坚持喝茶！ 猴年馬月，是我们的名字。不是时间的疑问，是时间的自由。 猴年马月喝茶？喝猴年馬月的时候。 10：00 怎么看待茶的？看茶，回看茶，继续看茶，茶…… 40：38 茶会的意义？茶与人，人与人，人与茶……拒绝无效社交，有门槛的茶喝有意义的交流。 1：07：03 品牌的使命？溢价从何而来？溢价的保障是一份社会责任。 茶、茶会、茶品牌——我们一起听说，我们一起听、说。

收听指南位新朋友。过去她不喝茶，在一次次茶会中开始喝茶，了解茶，到渐入学茶…… 这一期我们的新手疑问围绕着”味道“展开。不陌生的饮品，熟悉的关键词我们都聊出了什么新花样或是新感悟呢？ 收听指南： 2：29 味道——在山里的生命里闻到了海洋的味道……这是应该被允许的感受、思考和心情。 9：07 启蒙场景——还记得初始目的吗？一切的开始总有一个故事的开端。 16:18 体验感——喝茶真的要繁杂的步骤才能把原叶茶喝好吗？仪式感是态度的必备还是体验的加持？ 23:40 归还——把五官还给每一位生活者。感知的独特性不应该和专业冲突，专业品鉴是客观的陈述，感知的真实是主观的不可替代。 29:57 引导——“启发”和“强调”并不相通。启发而出还是被强调后选择？ ……归还感知，回到本真的味道，喝一泡有启发的茶吧。

🍵 47去参加上海文创展啦！本期节目邀请馨艺作为代班主持来当听众盆友的嘴替，聊聊猴年馬月这位普洱茶跨界担当去上海的那些事 收听指南👇 02:25 文创究竟是个啥 15:39 逗逗的江湖传说 25:24 茶叶这玩意儿和年轻人搭吗 39:00 曼松的质感生活提案——生活需要一口不刻意的甜 🍵本期茶品：猴年馬月-曼松

🍵47又带着她的朋友们来了！ 本期节目47将和资深老茶鬼 阿娇以及茶小白 馨艺一起聊聊上山那些事——不就是喝杯茶，为什么要去茶山？ 如果你听了节目有兴趣和我们一起上山，欢迎根据下方海报进行报名，有任何问题也可在评论区或者私信提问 06:30 比起一本正经的学习，还是吃吃喝喝就让知识进脑吧——来的轻松来的快 12:16 义乌？易武？傻傻分不清 19:52 新茶VS老茶，谁才是你的心头爱——与其在山下钻研，不如 上山喝个够，沉浸式学习帮你辨真心 32:23 茶山趣事一则——你摘过茶花吗 41:34 今年上山啥计划啊？ 本期茶品🍵：这期是盲品哦，大家在播客里找找答案哦

🍵 这是一期闲聊播客，所谓“47的喝茶日记”一方面是通过播客的形式和大家分享茶相关的讨论，另一方面也是在记录47和朋友们的喝茶日记。所以这期节目就邀请到了我的搭档阿娇，和大家聊聊我们创业的故事。 2025是猴年馬月的第三年，也是我的三十三岁。在过去的两年里充满了许多的艰辛但是也有满满的收获，很多人会选择在开年的时候立flag，但回顾过去又何尝不是一种开年的方式呢，毕竟只有看清来时的路才能更坚定地大步向前。 本期收听指南👇 01:14 我们的三十岁：创业故事分享 10:50 猴年馬月是自己赋予时间的答案 23:43 原叶茶：所见即所得的选择 30:40 30 = 3✖️10，想大事，做小事 本期茶品：2004年百茶堂茶柱

🍵 本期节目接续上一期的话题：如何用茶去关心人？这场跨季闲聊录制于2024年秋天的最后一天，发布于2024年冬天的第一天，借着这泡白茶，和47一起跨季吧 收听指南👇 02:55 白茶八卦小剧场 09:35 好好喝着茶，聊什么爱情 24:08 拼配理念：浪漫有“术”，那是她对生活的理解与热爱 29:20 一泡茶，可以去关心，可以被爱 36:50 春节未到，提前降噪 本期茶品：猴年馬月白茶薄片 本期音乐：我可以-蔡旻佑

🍵 本期节目我们邀请到一位刚刚开始喝茶的朋友，和这位刚入茶叶新手村的小白一起聊聊她的困惑 收听指南👇 05:05 奶茶、花茶、果茶算茶吗？ 15:55 茶的种类是如何划分的？ 26:10 哪种茶叶适合我？ 下期预告：如何用茶叶关心人？ 欢迎大家在评论区和我们留言互动，说说看你和茶叶的故事，或者对喝茶这件事的疑问 本期茶品：猴年马月·熟茶薄片

🍵本期节目我们邀请到了两位茶行业从业者阿娇和姚亲。借着一泡刮风寨和她们一起来聊一聊喝茶这件事 收听指南⬇️ 01:50 人与茶 06:10 茶的两面性——喝的是口感 15:50 茶的两面性——喝的是变化 20:40 喝茶从简单开始 27:02 如何选到“我的茶”

人有悲欢离合，月有阴晴圆缺。不是只有在中秋才能团聚，思念更是每天都在侵袭。爱与被爱，在中秋的末尾还是祝愿大家能够茶不仅自己喝，还有足够的亲情，有幸的友情，珍贵的爱情可以共享更多茶里时间的变形。茶和时间的转化都是能予君惊喜。

柴米油盐酱醋茶，茶就是生活中的一味。 前两天看关于人格的书有几个问题： “我”是怎样的人？ “我”和别人有何不同？ 这些不同从何而来，对“我”又意味着什么？ 现在的“我”可能发生变化吗？ 大概是边喝茶比看书的关系，就这么把人和茶对应上了。这是怎样的一泡茶？这区域的茶和其他区域有何不同？这些不同从何而来，对喝茶来说意味着什么？这款茶现在不喝存一存可能发生更好的变化吗？ 世界上没有完全相同的两个人这构成了人格最大的特点——独特性。茶它也是啊。 初次开聊，不适跳过，还可以就收听愉快。 本期内容包括： 02：15： “人有人格，茶有茶格” 13：25 茶的喝与藏 21：00 初聊下喝茶的意义 29：21 选茶心得