
02 小红书投放广审规则解读内容目录 一、企业号认证流程* 1. 认证步骤 - 登录账号 → 搜索“小红书注册企业号” → 点击“小红书专业号入驻” - 登录账号 → 进入“我” → 设置 → 账号与安全 → 升级专业号 二、企业号认证方式差异** 1. 认证通道 - 推广投放(号广同开) - 实现企业号+聚光推广资质认证,流程一步到位。 - 入驻后可直接登录聚光平台进行营销推广。 - 开通店铺(号店同开) - 实现企业号/个人号认证+线上店铺,流程一步到位。 - 入驻后需登录千帆平台管理店铺。 - 账号升级(企业号) - 仅完成企业号身份认证,需额外申请开店或推广资质。 --- 三、企业号命名规则** 1. 通用规则 - 底线类 - 遵循法律法规及广告法,禁止涉黄涉暴、禁用词汇。 - 禁止使用恶意宣传的图案、文字、标志性名称等(共10项细则)。 - 产品类 - 名称唯一性(先到先得),不超过36个字符,支持部分符号(如“-”)。 2. 企业用户命名规则 - 名称需与认证主体强相关,禁止侵权商标。 - 允许使用公司全称、字号+行业词,禁止隔断字号或涉及人名。 - 特殊命名需资质证明(如“官方”“旗舰店”)。 - 细分场景命名(如汽车经销商、地址命名、特殊行业等)。 3. 禁止内容 - 医疗行业禁止使用医生人设名称(如“XXX医生”)。 - 禁止仿冒官方名称(如“小红书精选”“小蓝书”)。 - 禁止无意义文字、乱码或与平台谐音混淆的名称。 --- 四、广告投放规则 1. 禁投内容 - 涉政、涉赌、毒品、非法产品(军警用品、危险品等)。 - 非法金融、医疗、教育培训(如处方药、学科教育)。 - 特殊行业限制(如海外房产、心理咨询、海外孕产等)。 2. 准入与资质要求 - 需完成行业资质认证,提供有效证明(如3C认证、商标授权)。 - 涉及IP形象、明星肖像或影视内容需提供合作授权。 3. 审核框架 - 数据内容分类:资质要求、通用审核、特殊行业审核、落地页审核。 - 需关注平台通知与公告更新。 五、平台管理工具 1. 聚光平台:用于企业号营销推广。 2. 千帆平台:用于店铺管理。
01 新手认识小红书平台生态第一步1. 平台概述 * 定位:多元生活社区,用户“消费指南”与决策平台。 * 核心数据:月活3亿,UGC占比90%,日均新增笔记600万+,互动量6000万+。 2. 用户画像 * 人群分布:一二线城市用户为主(90%),95后占50%,00后占35%。 * 行为特点: 高搜索活跃度(73%用户主动搜索)。 内容偏好:覆盖37个一级类目、200+二级类目(如游戏、二次元、汽车等)。 3. 内容生态与趋势 * 内容形式演进:图文→视频→直播(直播增速150%)。 * 热门趋势:Citywalk、露营、赛博玄学等新兴生活方式。 * 种草逻辑: 双列信息流:用户主动分享(UGC)触发兴趣。 搜索拔草:用户精准搜索完成消费决策。 4. 用户行为分析 * 需求洞察: 评论区互动挖掘隐藏需求,形成利他社区氛围。 长尾搜索词反映细分需求(如品牌产品精准搜索)。 * 数据支持: 平台提供用户标签(兴趣、生活偏好)、内容属性词(56万+)、情感分析(900万+)等深度数据。 5. 商业价值与品牌合作 * 行业覆盖:美妆、母婴、旅游、教育、线上服务等多元化领域。 * 品牌增长路径: 优质内容+精准流量匹配用户需求。 案例:通过直播实现“边种草边转化”。 6. 未来展望 * 持续孵化细分趋势,助力品牌开拓新赛道。 * 深化数据颗粒度,提升用户与内容匹配效率。