【本期内容简介】 你有没有发现，现在洗头越来越 “麻烦”：洗发水、护发素、发膜、精油、头皮精华…… 瓶罐越买越多，品牌越换越勤。纽锐拓消费者指数最新报告显示：洗护发已正式进入 “花心时代”，消费者忠诚度下滑，多步骤护理成主流，头皮养护更是引爆新赛道。本期播客我们从品牌碎片化、流程升级、功效细分三大趋势切入，拆解年轻人洗护行为背后的消费逻辑，帮你看懂行业新机会与品牌破局关键。 【本期精彩内容提要】 00:01:15 数据显示，快消品牌年流失超七成用户，需靠渗透率来驱动增长 00:03:50 2019年-2025 年户均洗护品类数量提升 6%，洗护流程变复杂 00:06:30 早间重祛油蓬松，晚间偏滋养修护，分时护理是现在消费者需求 00:06:50 2025年与2019年相比，户均洗发水功效数量提升16%，需求细分 00:09:40 头皮护肤化、咖啡因、香氛、次抛成洗护新趋势 00:11:00 渗透率四大驱动力，助力品牌优先被选择

【本期内容简介】 4月28日，央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告与品牌学院、国家广告研究院，连续第18年发布《2026中国广告主营销趋势调查报告》。本期播客内容为发布会圆桌对话嘉宾发言实录。 主持人： 杨帆，央视市场研究（CTR）媒介智讯商务总监 嘉宾： 杨晓君，蒙牛集团副总裁 赵雪梅，昌荣传播集团副总裁 赵黎黎，央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理 “十五五”开局，广告行业迎来数智变革、内容升级与合规发展新周期。蒙牛、昌荣传播、CTR重磅嘉宾同台，直击品牌营销核心命题。 蒙牛坚守消费者第一、长期主义、社会责任，深耕体育与国漫，打造国民品牌；昌荣传播解读GEO规范化爆发与体育营销场景新机遇；CTR用数据印证广告市场增长，AI体系化应用已成企业内外升级关键。一场实战派对话，看清2026营销增长底层逻辑。 【本期精彩内容提要】 02:46 秉持长期主义多领域开展深度合作 03:40 品牌社会价值及推广心得分享 04:21 GEO行业规范发展及企业应用情况 07:40 体育营销发展态势及品牌主营销方向探讨 11:47 数智化战略及全产业链AI应用成果 15:13 广告市场数据及AI在业务中的应用

【本期内容简介】 这是一期《5号研值所》与《营销有E思》 的串台节目。 “趋势不是预测出来的，你必须先自己在这个趋势里。” “消费者追求的不是便宜，而是花钱时的确定性。” “品牌要从被看见，转向被接纳和被理解。” 消费者一边精打细算，一边为情绪价值疯狂买单，品牌如何看懂这种“温差”？消费“温差”时代，品牌该如何躬身入局？品牌又应与消费者建立怎样的共生关系？本期《5号研值所》与《营销有E思》的串台节目为您深度解读~ 主持人：Magic Wang，WPP Media市场营销传播总监 对话嘉宾：黄磊，央视市场研究(CTR)媒介智讯副总经理 Anna Zhang，WPP Media洞察解决方案业务总监 【本期精彩内容提要】 02:02 市场研究工具与AI技术的融合：效率提升与结论准确性的提高 04:44 从抽样方法到大数据：研究方法的转变与挑战 09:30 营销的本质：在对的地方找到对的人，说对的话 14:16 消费观念变革：品牌方如何理解复杂心理并应对挑战？ 19:02 消费者行为的矛盾性：为生存而精打细算与为开心而挥金如土 23:46 消费者决策习惯的改变：AI搜索的影响和营销预算分配的挑战 28:34 AI技术驱动的未来媒体：个性化推荐与内容创作的革新 38:06 品牌必须与消费者建立“四个共识” 42:51 情绪价值：品牌营销的新趋势与发展机遇 47:31 深度参与电竞赛事，汉沙航空成功突破Z时代圈层营销之道 52:22 AI时代的品牌营销策略：躬身入局，做“听劝”的品牌

【本期内容简介】 从2016年语音交互到如今的感知决策，再到具身智能的萌芽，中国智能家电正经历一场深刻变革。本期「5号研值所」，话题从AWE展会观察聊到真实装修吐槽，用卡诺模型拆解必备功能、期望功能与惊喜功能的区别，更独家分享CTR最新消费调研数据。选购AI家电时，别忘了“灵魂三问”：解决什么痛点？给谁用？是否有隐形消费？一起聊聊，真正的智能，是感受不到技术的存在。 主持人：杨友才 央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理 对话嘉宾：于欣然 央视市场研究（CTR）媒体融合研究院高级研究员 【本期精彩内容提要】 01:06 智能家电的三个发展阶段 09:40 生活电器渗透率超八成，卫浴家电增幅超四成 11:20 超半数消费者选购优先看重家电实用性 12:00 55岁以上近七成重操作，25岁以下年轻人近六成重性价比 24:10 超八成消费者购AI家电受以旧换新补贴影响 25:45 高收入家庭尝试全屋智能比例超 94% 26:45 超七成老年人认为家电操作流程麻烦 36:20 灵魂三问：解决什么痛点？给谁用？是否有隐形消费？

【本期内容简介】 B站联合CTR发布的《2026 年轻人消费趋势报告》，以 “智性沸腾” 解锁 Z 世代消费新密码！当代年轻人正从 “悦人” 转向 “悦己”，在科技共生、社会互动、自我安顿中，催生了 AI 合伙人、虚拟氪金、国货觉醒、情绪节能等八大消费沸点。他们为硬核体验买单，为兴趣圈层站台，更以消费为自我投资。本期播客深挖报告核心数据与热点案例，拆解年轻人 “重新养自己”“打造局部精致” 的底层需求，也为品牌提供融入圈层、真诚沟通的破局之道，带你读懂这届年轻人用消费投票的价值认同！ 【本期精彩内容提要】 00:01:00 年轻人三大消费主题：赛博合拍、反古共创和安顿自我 00:02:40 年轻人的消费趋势集中在硬核体验、兴趣圈层和精准疗愈 00:04:05 每个月有1.4亿用户在B站上逛AI 00:06:10 “手搓”相关的内容播放量和互动量翻倍 00:06:55 93%的广告主意识到未来的营销需要更人格化 00:08:20 消费对于年轻人来说已经变成了重建自我价值的过程 00:09:00 “局部改善”话题在B站讨论量暴增434% 00:10:30 品牌需要与年轻人在真诚和尊重的基础上共建关系

【本期内容简介】 回看2025年，中国品牌营销正经历一场静默而深刻的转型：从追逐流量的短期狂欢，转向深耕价值的长期主义。行业共识已然形成——品牌资产才是穿越周期的关键。白酒与新能源汽车等行业已率先行动，从功能竞争升级为情感共鸣；AI技术不再停留于炫技，而是深度融入营销全链路，成为品牌的“数字合伙人”；情绪经济的崛起，更催生了微短剧、IP融合与场景化情感营销等新玩法。本期播客将带你回望这一年，洞察品牌如何在价值、技术与情感的三重奏中，找到属于自己的定力与未来。 【本期精彩内容提要】 00:00:50 近九成企业认同品牌的心智份额才是核心竞争力 00:01:20 87%的广告主投放品牌广告时，会优先选择可信度高的主流媒体 00:03:30 白酒行业新品推广费用占比高于全行业平均水平6% 00:06:05 AI是连接品牌与消费者的情感桥梁，人机协同已成为主流模式 00:07:00 74%的用户看微短剧，是为了获得情绪愉悦与放松 00:08:35 成功的IP合作核心在于品牌与IP于价值观、美学体系或情感内核的深度契合 00:09:55 情感营销的本质不是制造情绪，而是识别并回应真实存在的情绪

【本期内容简介】 职场亚健康大军压境！53% 视力告急、48.9% 颈腰亮红灯，打工人危矣！还好四大养生门派携独门绝技驰援 —— 食养派视黑芝麻丸为仙丹，静养派凭助眠术稳心神，动养派摸鱼练八段锦，养心派靠工位玄学加 buff！这场工位 “续命” 争霸赛，带你解锁硬核养生秘籍，逆袭职场亚健康战局，打工人速码～ 【本期精彩内容提要】 00:01:30 健康管理成为提升生活品质的关键部分 00:02:50 便携式养生零食销售额翻倍 00:04:25 有64%的职场人每天工作时间超过八小时 00:05:05 【失眠签到】超话，有77,000人打卡 00:05:45 职场人已经把快速入睡当成了一个超能力 00:08:25 打工人在关注身体健康的同时，也在意心理状态 00:08:50 工位玄学摆件等话题有94,000的阅读量

【本期内容简介】 2025 快消市场企稳回升，前三季度销售额增 1.3%，近八成增长来自三至五线城市！折扣店 92%、零食集合店 51% 爆发式扩张，自有品牌两年年均增 44%。消费者重质价比，品类与渠道加速分化。本期播客拆解Worldpanel消费者指数和贝恩公司联合发布的《2025年中国购物者报告，系列二》，解锁下沉市场、品类分化、渠道选择、产品组合四大关键，为 2026 快消布局提供破局思路！ 【本期精彩内容提要】 00:00:35 2025年中国快消品市场整体表现 00:01:20 三线至五线城市成为快消品市场的新引擎 00:02:30 消费者偏好变化影响不同品类的市场表现 00:03:18 方便面和营养保健表现突出 00:04:00 线下渠道里仓储会员店、临时集合点和折扣店扩张最快 00:04:30 即时零售O2O在2025年第三季度实现了同比增长7.9% 00:06:00 自有品牌在过去两年的年均增幅40% 00:06:30 C.O.R.E.战略框架的四大核心构成

【本期内容简介】 当健康成为全民议题，保健品市场正告别粗放增长，进入一个由多元、精细需求驱动的新阶段。这场全民保健热潮隐藏着不为人知的消费暗线，三大神秘家庭群体浮出水面：年轻单身/夫妇靠助眠、体重管理产品 “隐秘续命”，超六成线上交易藏着他们的抗内卷秘密；年轻有孩家庭豪掷 31% 销售额，为娃囤货的刚需让下沉市场增速碾压一线城市；银发家庭更是暗藏实力，销售额增速飙至 20%，不仅自用养生，还把保健品变成礼赠利器。这场健康争夺战，还有多少隐藏剧情？ 【本期精彩内容提要】 00:01:20 全国1-5线城市截止至2025年第二季度，保健品销售额同比增长了6% 00:03:30 年轻有孩家庭对保健品市场的销售额贡献了31%，渗透率接近七成 00:04:00 对儿童保健产品的付费意愿和需求非常强烈 00:05:15 年轻单身或者夫妇在保健品渗透率、支付价格和户均购买量上都低于其他家庭形式 00:05:50 具有代谢、缓解焦虑功效的维生素B族产品很受年轻单身或夫妇欢迎，购买户数同比增长了11% 00:07:05 银发家庭购买消费品的年度销售额同比增速达到了20% 00:08:15 银发家庭在礼赠渠道的销售额占比达到了24%，均价是整体的1.3倍 00:09:20 品牌只有很精准把握消费者的需求，才能在市场上立足

【本期内容简介】 2025年前三季度，中国快消市场上演一场重装舞台剧：饮料疯狂“躺赢”，乳制品变“消费刺客”；便利店还在emo，社区小卖部已靠“贴脸式服务”逆袭；折扣店遍地开花，西部老铁直接把零食店逛成“36%渗透率副本”！而深夜抖音党——这群暗夜消费侠，竟扛起38%的流量，逼得快递小哥连夜练就闪电侠技能。本期播客带你爆力拆解：山姆会员店如何用“钞能力”稳坐C位？盒马为何一边卖龙虾一边狂开“省钱版分身”？最后严肃3秒：当48%家庭开始薅自有品牌羊毛，这波“省学”热潮是真香还是陷阱？ 【本期精彩内容提要】 00:00:10 2025年前三季度市场销售额同比增长2% 00:01:00 镇级和县镇级市场销售额增长率分别达到了4.1%和3.6% 00:01:20 前三季度一至五线城市的加外消费市场客流同比增长6.9% 00:03:50 最方便的便利店的市场销售额降低了2.6% 00:04:40 折扣店业态在爆发式增长，专门卖零食的折扣店渗透率超过了31% 00:06:40 抖音渗透率已经快达到了50% 00:07:00 抖音高达38%的客流集中在晚上九点到凌晨一点 00:08:50 超过48%的城镇家庭购买过自有品牌 00:09:35 地级市自有品牌渗透率增长超过12% 00:11:05 整个快消品市场正从整齐划一的增长，转向一种结构性的分化

【本期内容简介】 CTR2025下半年广告主营销趋势调查结果显示，中国广告营销市场，正上演一场深刻的“理性进化”。超半数广告主看好市场回暖，但其策略却趋于“维稳”，形成独特的“双轨心态”。这背后，是行业对“唯效果论”的集体反思——81%的广告主认为品牌与效果同等重要，标志着长期主义的回归。 为此，广告主们战略再聚焦：国内战场，近半预算涌向央视等公信力媒体，以品牌“立信”对抗流量内卷；出海征程，则从“卖产品”升级为“建品牌”，通过文化共鸣实现深度连接。与此同时，AI 虽在创意执行层掀起效率革命，却在战略决策层遭遇应用率不足15%的“信任鸿沟”。 【 本期精彩内容提要】 00:01:00 2025年下半年，选择维稳的广告主比例比年初预期多了5% 00:02:00 国家出台关于【新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见】是给想做品牌的企业吃了定心丸 00:02:30【投流税和互联网平台企业涉税信息报送规定】让整个市场竞争环境更干净，更可预期 00:03:45 2025年上半年，“种草”效果符合预期的广告主比2024年大幅下滑 00:04:15 有高达81%的广告主认为品牌和效果同等重要 00:04:45 广告主开始把更多的钱投向了中央广播电视总台这种大屏媒体 00:05:00 品牌是影响消费者购买决策的第一要素，占比高达33% 00:05:30 报告预测今年广告主在总台电视大屏的投放比例会攀升到将近五成 00:06:20 将近一半的广告主出海投资的意愿增强，超过五成的出海企业在主动调整策略应对风险 00:08:05 国内AI应用已经覆盖超过5亿用户 00:10:00 未来几年营销领域的最大挑战和机遇是如何去弥合技术能力和战略需求之间的鸿沟

【本期内容简介】 CTR《2025中国移动互联网趋势报告》指出，手机网民11.2亿增速1%，大盘趋稳。细分领域爆发：短剧用户增长228.4%，AI应用增长218.6%，总量稳定、结构剧变。用户需求转向智能个性化，智能硬件从被动监测转向主动服务，手机仍为多设备连接核心。AI融合推动营销变革，行业从"抢占用户"转向"深耕价值"，短剧、AI及智能硬件成驱动增长新引擎。 【本期精彩内容提要】 00:00:20 中国手机网民规模达11.2亿，增速仅约1% 00:00:55 短剧应用月活用户同比增长228.4%，AI应用增长了218.6% 00:03:00 移动互联网已经从增量市场迈向存量深耕的时代 00:03:30 每个月新激活的手机里，每两台就有一台是AI手机 00:05:45 AI的普及不仅仅是技术层面的迭代，更是一场深刻的社会变革 00:06:30 用户对短剧的高要求正在提升，“快”不等于廉价或低质 00:07:15 短剧从单纯的流量风口变成有深度内容、价值和商业潜力的成熟赛道 00:08:10 上半年用户人均购买2.4个智能设备 00:10:00 AI和移动互联网的深度融合，正在让数字营销变得更聪明，更懂你

【本期内容简介】 在算法碎片化与AI信任危机的双重挑战下，媒体正迎来“再中心化”变革，通过三大核心路径重塑影响力：向内深耕情绪价值，以“风向标+实验室”模式构建“情绪-媒体-消费”闭环；向中心聚力共识，通过结构化内容、系列化IP及议题引领破解认知模糊；向远而行全球化，以本土化叙事与在地化策略推动中国故事融入世界。这场变革不仅重新定义媒体角色，更将成为品牌资产增值与全球文化共识构建的核心引擎。 【本期精彩内容提要】 00:00:25 媒体正在变成品牌情绪价值的风向标和实验室 00:04:35 超过一半的用户对AI生成的内容和推广方式感到不满或怀疑 00:05:00 媒体再中心化是从追求碎片化的流量回归到建构整体的价值和共识 00:05:15 媒体再中心化的三个策略：结构化、系列化和议题引领 00:06:00 议题引领是主流媒体的核心能力 00:06:55 媒体不仅在深耕内在情绪，还在重塑外部集体共识 00:07:15 国内媒体在海外的社交账号超过了2300个，用户规模达7亿 00:07:40 媒体需要扮演文化翻译家的角色 00:07:50 本土化视角和在地化视角

【本期内容简介】 2025年中国广告市场正经历一场深刻的价值重构。CTR报告揭示，驱动市场增长的不再是简单的投入，而是消费者对“体验感”、“悦己性”和“科技感”的新需求。AI的爆发式增长正将其从工具升级为品牌的“情感伙伴”和“数字人格”，重塑互动方式。与此同时，市场风向彻底转变，“流量为王”的时代渐行渐远，品牌价值建设重回核心。政策引导与消费者选择共同宣告：“价值为金”的新纪元已然开启，唯有构建深厚品牌护城河的企业才能在未来的竞争中真正立足。 【本期内容提要】 00:00:15 娱乐休闲、个人用品这些领域的广告投入，以两位数的速度增长。人健康护理、教学用品，鞋子这类东西，广告花费翻了一倍 00:00:50 今年前7个月，AI相关产品的广告投放费用，同比增长了442.8% 00:01:20 77%的消费者表示，品牌营销中的AI元素提升了他们对品牌的好感度 00:02:30 AI使未来的广告变成了一种动态的、个性化的对话和体验 00:03:20 AI应该是辅助人类创意的工具，而不是替代品 00:05:40 品牌让我们从一个被动看广告的人，变成了品牌故事的共同创作者 00:06:30 有31%的广告主已经计划增加在AI对话式搜索广告上的投入 00:08:45 品牌在拥抱AI的时候，更要坚守自己的核心价值观和人文关怀 00:10:40 品牌价值建设正在重新回到营销的核心 00:11:00 中国市场正在告别“流量为王”的草莽时代，迈向“价值为金”的新纪元 00:15:05 中国品牌必须在高速发展中，快速建立起自己的品牌心智 00:16:00 整个广告市场的营销重心正在从功能转向情感和价值 00:16:40 品牌在拥抱技术的同时，必须保持住那种人性的连接 00:17:10 今天的中国市场，不再是简单的产品买卖，而是价值观的传递、情感的连接和信任的建立

【本期内容简介】 随着京东、淘宝强势跨界外卖领域，与美团形成了“三强鼎立”的新格局。这场大战的实质远不止争夺一份餐食，而是以高频的外卖业务为流量入口，重塑即时零售的生态，培养用户“随时随地买一切”的习惯，最终成为超级零售平台。数据显示，新入局者凭借补贴与生态协同成功分流用户、抢占关键消费时段，使美团用户活跃度与渗透率承压。这标志着市场竞争已从单纯的用户争夺，升级为对用户使用时长和消费心智的全面渗透，一场围绕“30分钟万物到家”的零售业终极战役已然打响。 【本期精彩内容提要】 00:00:50 外卖领域三足鼎立，高频的外卖服务开始成为即时零售的流量入口 00:01:45 京东依托“京东秒送”实现同比 19.4% 的增长，月活用户突破 5亿 00:02:10 淘宝凭借7.9亿月活用户，通过生态协同策略提升用户粘 00:02:30 美团月活用户为4.1亿，同比增长 9.4% 00:03:55 时间的分配直接决定了用户的消费行为 00:04:45 外卖行业的核心竞争已经从餐饮配送演变成即时零售的入口争夺 00:05:10 三大平台的布局都是在流量、履约和生态方面建立自己的战略护城河 00:06:40 用户、商品和履约的生态闭环，让即时零售成为一个像网购一样深入人心的消费方式