【本期内容简介】 CTR年度独立调研揭示，社交媒体已进入"存量博弈"时代——11亿网民争夺战落幕，平台竞争从拉新转向争夺注意力。多数用户选择沉默；用户分层加剧，多样化用户各取所需。各平台心智分化加速：抖音杀时间、微博看大事、小红书做决策、B站泡圈层。本期播客深挖用户行为变迁与平台差异化定位，拆解爆款传播的"结构化共情"逻辑，分享小红书春晚、茅台文化之夜等破圈案例，为品牌提供在存量时代找准锚点、融入圈层的破局之道，带你读懂社交媒体行业的深层变化与新机会！ 【本期精彩内容提要】 00:00 一份年度行业调研，揭示社交媒体正在经历的深层变化 00:46 用户规模见顶，所有平台进入存量博弈时代 01:36 用户群体明显分化，三类人群各有不同的使用习惯和需求 02:40 "闭麦冲浪"成为主流，大多数用户选择沉默而非发声 03:56 各平台核心用户画像差异显著，每个社区都有自己的人群特征 04:50 平台心智定位清晰，用户在心中已为不同平台划分了功能区域 06:55 热搜榜反映平台基因，不同社区关注的内容类型截然不同 08:10 爆款传播依赖"结构化共情"，积极情绪比负面情绪更容易引发传播 09:30四个营销案例展示，品牌如何与平台内容生态深度绑定实现破圈 15:36 社交媒体进入"价值竞争"时代，平台需要找到自身的独特锚点

【本期节目简介】 谁能想到十几年前人人诟病的电子游戏，如今已是亚运会正式竞赛项目？从2015年3.8亿网游用户到如今5.84亿庞大受众，电竞完成了一场颠覆性口碑逆袭。本期播客跳出枯燥行业分析，借用经典AIDA传播模型，带你看懂社交媒体如何加速小众圈层大众化，不止看懂电竞，更读懂所有亚文化出圈的底层逻辑。 【本期精彩内容提要】 0:00 电竞连续两届入选亚运会，从"玩物丧志"到"时代宠儿"的认知翻转 1:18 十年用户从3.8亿涨到5.84亿，引入AIDA四阶段破圈模型 2:32 KPL总决赛8小时80个热搜，AG夺冠话题阅读量达6.7亿 3:00 S15总决赛舆情同比激增210%，电竞赛事穿透力持续跃升 3:30 女选手桃晚安的赛场故事，女性力量成为电竞破壁的社会议题入口 4:45 共创之夜明星阵容带动3.56亿观看，粉丝与玩家跨界互通 7:00"吃鸡"梗微博阅读量33.5亿，从游戏术语演变为全民胜利隐喻 7:52 一诺反差萌vlog与亚运首金时刻，人格化内容与直播激发情感卷入 9:10 一诺超话330万帖子，二创文化推动用户从旁观者变成"自己人" 9:52 AIDA四阶段循环叠加，社交媒体是所有圈层文化大众化的加速器

【本期内容简介】 怪事！如今城市公园的草坪上，竟齐刷刷“长”出了一大批年轻人。午休时间溜去“吸氧”，换季时打卡落叶与繁花，在网红机位拍出小众奇观——一项科研结论，怎么就成了当代年轻人的生活口号？本期播客，我们将带你揭秘网红公园的诞生全过程，挖掘其中隐藏的经济价值，聊聊这场由社交媒体驱动的绿色消费浪潮。 【本期精彩内容提要】 00:30 年轻人涌入公园，社交媒体成为发现公园活动的主要渠道 01:20 "公园20分钟效应"源自学术研究，微博阅读量突破2118万 02:20 逛公园被包装成"我正在照顾自己"的社交展示 03:05 任何普通公园都能因一个梗瞬间变成顶流地标 03:25 "地坛看海"靠一张创意照片引发8家媒体共创 04:00 成都相亲角被年轻人幽默解构为婚恋态度表达 05:35 公园四季更迭成为年轻人恢复时序感的五感充电场 07:05 KOL传播与城市治理设计结合，"秋日长椅三分钟"联动50个公园 07:50 "公园+"经济兴起：艺术节、森林市集、品牌跑步活动多元落地 10:35 这是一场"温柔的集体回归"，在城市缝隙中重新舒展身心

【本期内容简介】 非遗内容日均发布超36万条，从博物馆里的"老物件"变成年轻人追捧的"新潮流"。传承人变身百万博主，普通人看个视频就下单材料包自己动手做，品牌跨界联名玩得不亦乐乎。社交媒体到底给非遗注入了什么？这期我们顺着传承人、用户、平台三条线索一路聊下去，看看古老手艺如何在当下真正"活"起来。 【本期精彩内容提要】 00:00 非遗在互联网上掀起新浪潮 01:17 "活态传承"的核心含义 01:55 传承人：从匠人到创作者 02:43 用户：从观众到共创者 03:35 平台：从传播渠道到生态枢纽 05:00 从文化到品牌力：非遗为品牌赋能 05:40 从流量到销售额：惠山泥人一夜爆单 06:22 "非遗+文旅"塑造城市新引力 8:00 创新玩法：新叙事、新体验、新场景 10:40 让非遗从网络热度走向扎根生长

【本期内容简介】 当93.8%的职场人都在经历倦怠，"充电"已从自我提升变成生存刚需。从午休时段的分钟级快充、周末的citywalk探索，到长假的深度焕活，社交媒体正在成为年轻人的"充电基础设施"。原来那些看似随性的发呆、漫步和"出逃"，早已被编织成一张精密的能量补给网络——这期节目就聊聊，年轻人怎么给自己"续命"，而品牌又该如何不违和地递上那根充电线。 【本期精彩内容提要】 00:45 93.8%职场人有过倦怠感——"充电"已成刚需 01:20 "快充"的秘密不在于时间长短，而在于完全抽离 01:55 抱树疗法为什么有效？源自芬兰，依靠大树感受大自然的智慧与能量 02:35 城市里藏着无数"充电站"——"第三空间"话题阅读量超十亿 03:50 从"快充"到"慢充"：citywalk让城市街道变成可探索的漫游地图 04:55 冰雪运动从小众爱好变成集体充能，品牌学会了融入"充电场景" 06:50 长假充电分两大阵营：宅系vs出行系，向内探索是最好的充电方式 07:34 "staycation宅度假"：身体留在城市，精神状态完全切换 08:30 年轻人想要"发现"而不是"打卡"，反向旅游成趋势 09:15 塔斯汀"塔狮"陪伴巡游中国，品牌深度绑定文化关键词 10:00 社交媒体不只是信息渠道，更是现代人的"充电基础设施"

【本期内容简介】 去年全运会靠“大湾鸡”出圈，今年世界杯又引爆全网。凌晨的比赛白天看，热搜比直播还热闹。CTR数据显示，2026年美加墨世界杯全网舆情信息量破3000万条，微博渠道活跃度信息来源占比超三成。本期播客，我们将从延迟式讨论、破圈热梗、品牌话题化等角度，层层拆解社交媒体如何改写赛事传播规则，带你看懂“比赛在线下，爆点在线上”的体育营销新玩法。 【本期精彩内容提要】 0:00 世界杯社交媒体讨论热度不输赛事 0:36 世界杯成全民社交事件，全网信息量破3000万条 1:28 延迟式讨论，拉长赛事话题热度周期 2:35 赛事传播内容链，咪咕微博形成观看讨论闭环 3:34 世界杯热梗降低参与门槛实现破圈 5:25 世界杯人物叙事故事，引发跨圈层情感共鸣 7:23 品牌世界杯营销借话题实现社交传播 8:36 赛事社交化趋势 11:47 多元用户参与度提升，赛事社交边界持续扩大 12:32 未来观赛模式，体育营销从曝光转向话题

【本期内容简介】 主持人：CTR战略营销部项目经理 刘晓 嘉宾： CTR媒介智讯副总监 杨友才 CTR移动用户指数研究总监 王珺 这届世界杯，中国品牌正悄悄打响一场升维战。 有品牌把产品搬进裁判室，成为视频回看的 "第二双眼睛"；有品牌精准绑定补水暂停新规，吐槽声中把品牌刻进记忆；还有国民品牌用东方武侠创意，证明没有官方赞助也能打胜仗。 总台+体育平台+社交平台的组合，藏着什么营销密码？为什么说品牌从 "站在场边" 变成了 "真正上场"？ 听三位CTR专家深度拆解，带你看懂2026世界杯营销底层逻辑。 【本期精彩内容提要】 00:02:30 中国品牌体育营销升维：跳脱"品牌露出"模式，投放转向围绕赛事的更多场景 00:04:30 观赛场景：从"专属时段"变"碎片化场景"，世界杯从"广场型"转向"圈层化渗透" 00:07:30 技术嵌入：从场边围挡广告，到VAR视频回看技术深度融入赛事运行 00:09:10 AI新玩法：AI预测大赛等新形式涌现，消费者参与感更强，渗透更多场景 00:10:30 平台变局：社交平台转播，吸引男性体育用户，社交场景弥补时段限制 00:12:10 营销趋势：从"曝光场"到"种草场"，品牌从追流量转向占领用户心智 00:14:30 三强组合：总台+体育平台+社交平台形成完美互补，覆盖不同人群需求 00:23:10 融媒价值：信息爆炸时代信任稀缺，总台作为高公信力平台打造"信任锚点" 00:33:30 场景嫁接：精准绑定"强制补水暂停"新规，话题吐槽声中收获额外曝光红利 00:35:00 文化破圈：东方武侠创意惊艳亮相，"文化叙事"正成为体育营销的重要方向 00:49:00 受众变化：观赛注意力与分享注意力分离，讨论从公域朋友圈转向私域圈层 00:55:45 未来三大趋势：①长期主义；②系统化工程；③从"体育营销"到"体育经营"

【本期内容简介】 你有没有发现，现在洗头越来越 “麻烦”：洗发水、护发素、发膜、精油、头皮精华…… 瓶罐越买越多，品牌越换越勤。纽锐拓消费者指数最新报告显示：洗护发已正式进入 “花心时代”，消费者忠诚度下滑，多步骤护理成主流，头皮养护更是引爆新赛道。本期播客我们从品牌碎片化、流程升级、功效细分三大趋势切入，拆解年轻人洗护行为背后的消费逻辑，帮你看懂行业新机会与品牌破局关键。 【本期精彩内容提要】 00:01:15 数据显示，快消品牌年流失超七成用户，需靠渗透率来驱动增长 00:03:50 2019年-2025 年户均洗护品类数量提升 6%，洗护流程变复杂 00:06:30 早间重祛油蓬松，晚间偏滋养修护，分时护理是现在消费者需求 00:06:50 2025年与2019年相比，户均洗发水功效数量提升16%，需求细分 00:09:40 头皮护肤化、咖啡因、香氛、次抛成洗护新趋势 00:11:00 渗透率四大驱动力，助力品牌优先被选择

【本期内容简介】 4月28日，央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告与品牌学院、国家广告研究院，连续第18年发布《2026中国广告主营销趋势调查报告》。本期播客内容为发布会圆桌对话嘉宾发言实录。 主持人： 杨帆，央视市场研究（CTR）媒介智讯商务总监 嘉宾： 杨晓君，蒙牛集团副总裁 赵雪梅，昌荣传播集团副总裁 赵黎黎，央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理 “十五五”开局，广告行业迎来数智变革、内容升级与合规发展新周期。蒙牛、昌荣传播、CTR重磅嘉宾同台，直击品牌营销核心命题。 蒙牛坚守消费者第一、长期主义、社会责任，深耕体育与国漫，打造国民品牌；昌荣传播解读GEO规范化爆发与体育营销场景新机遇；CTR用数据印证广告市场增长，AI体系化应用已成企业内外升级关键。一场实战派对话，看清2026营销增长底层逻辑。 【本期精彩内容提要】 02:46 秉持长期主义多领域开展深度合作 03:40 品牌社会价值及推广心得分享 04:21 GEO行业规范发展及企业应用情况 07:40 体育营销发展态势及品牌主营销方向探讨 11:47 数智化战略及全产业链AI应用成果 15:13 广告市场数据及AI在业务中的应用

【本期内容简介】 这是一期《5号研值所》与《营销有E思》 的串台节目。 “趋势不是预测出来的，你必须先自己在这个趋势里。” “消费者追求的不是便宜，而是花钱时的确定性。” “品牌要从被看见，转向被接纳和被理解。” 消费者一边精打细算，一边为情绪价值疯狂买单，品牌如何看懂这种“温差”？消费“温差”时代，品牌该如何躬身入局？品牌又应与消费者建立怎样的共生关系？本期《5号研值所》与《营销有E思》的串台节目为您深度解读~ 主持人：Magic Wang，WPP Media市场营销传播总监 对话嘉宾：黄磊，央视市场研究(CTR)媒介智讯副总经理 Anna Zhang，WPP Media洞察解决方案业务总监 【本期精彩内容提要】 02:02 市场研究工具与AI技术的融合：效率提升与结论准确性的提高 04:44 从抽样方法到大数据：研究方法的转变与挑战 09:30 营销的本质：在对的地方找到对的人，说对的话 14:16 消费观念变革：品牌方如何理解复杂心理并应对挑战？ 19:02 消费者行为的矛盾性：为生存而精打细算与为开心而挥金如土 23:46 消费者决策习惯的改变：AI搜索的影响和营销预算分配的挑战 28:34 AI技术驱动的未来媒体：个性化推荐与内容创作的革新 38:06 品牌必须与消费者建立“四个共识” 42:51 情绪价值：品牌营销的新趋势与发展机遇 47:31 深度参与电竞赛事，汉沙航空成功突破Z时代圈层营销之道 52:22 AI时代的品牌营销策略：躬身入局，做“听劝”的品牌

【本期内容简介】 从2016年语音交互到如今的感知决策，再到具身智能的萌芽，中国智能家电正经历一场深刻变革。本期「5号研值所」，话题从AWE展会观察聊到真实装修吐槽，用卡诺模型拆解必备功能、期望功能与惊喜功能的区别，更独家分享CTR最新消费调研数据。选购AI家电时，别忘了“灵魂三问”：解决什么痛点？给谁用？是否有隐形消费？一起聊聊，真正的智能，是感受不到技术的存在。 主持人：杨友才 央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理 对话嘉宾：于欣然 央视市场研究（CTR）媒体融合研究院高级研究员 【本期精彩内容提要】 01:06 智能家电的三个发展阶段 09:40 生活电器渗透率超八成，卫浴家电增幅超四成 11:20 超半数消费者选购优先看重家电实用性 12:00 55岁以上近七成重操作，25岁以下年轻人近六成重性价比 24:10 超八成消费者购AI家电受以旧换新补贴影响 25:45 高收入家庭尝试全屋智能比例超 94% 26:45 超七成老年人认为家电操作流程麻烦 36:20 灵魂三问：解决什么痛点？给谁用？是否有隐形消费？

【本期内容简介】 B站联合CTR发布的《2026 年轻人消费趋势报告》，以 “智性沸腾” 解锁 Z 世代消费新密码！当代年轻人正从 “悦人” 转向 “悦己”，在科技共生、社会互动、自我安顿中，催生了 AI 合伙人、虚拟氪金、国货觉醒、情绪节能等八大消费沸点。他们为硬核体验买单，为兴趣圈层站台，更以消费为自我投资。本期播客深挖报告核心数据与热点案例，拆解年轻人 “重新养自己”“打造局部精致” 的底层需求，也为品牌提供融入圈层、真诚沟通的破局之道，带你读懂这届年轻人用消费投票的价值认同！ 【本期精彩内容提要】 00:01:00 年轻人三大消费主题：赛博合拍、反古共创和安顿自我 00:02:40 年轻人的消费趋势集中在硬核体验、兴趣圈层和精准疗愈 00:04:05 每个月有1.4亿用户在B站上逛AI 00:06:10 “手搓”相关的内容播放量和互动量翻倍 00:06:55 93%的广告主意识到未来的营销需要更人格化 00:08:20 消费对于年轻人来说已经变成了重建自我价值的过程 00:09:00 “局部改善”话题在B站讨论量暴增434% 00:10:30 品牌需要与年轻人在真诚和尊重的基础上共建关系

【本期内容简介】 回看2025年，中国品牌营销正经历一场静默而深刻的转型：从追逐流量的短期狂欢，转向深耕价值的长期主义。行业共识已然形成——品牌资产才是穿越周期的关键。白酒与新能源汽车等行业已率先行动，从功能竞争升级为情感共鸣；AI技术不再停留于炫技，而是深度融入营销全链路，成为品牌的“数字合伙人”；情绪经济的崛起，更催生了微短剧、IP融合与场景化情感营销等新玩法。本期播客将带你回望这一年，洞察品牌如何在价值、技术与情感的三重奏中，找到属于自己的定力与未来。 【本期精彩内容提要】 00:00:50 近九成企业认同品牌的心智份额才是核心竞争力 00:01:20 87%的广告主投放品牌广告时，会优先选择可信度高的主流媒体 00:03:30 白酒行业新品推广费用占比高于全行业平均水平6% 00:06:05 AI是连接品牌与消费者的情感桥梁，人机协同已成为主流模式 00:07:00 74%的用户看微短剧，是为了获得情绪愉悦与放松 00:08:35 成功的IP合作核心在于品牌与IP于价值观、美学体系或情感内核的深度契合 00:09:55 情感营销的本质不是制造情绪，而是识别并回应真实存在的情绪

【本期内容简介】 职场亚健康大军压境！53% 视力告急、48.9% 颈腰亮红灯，打工人危矣！还好四大养生门派携独门绝技驰援 —— 食养派视黑芝麻丸为仙丹，静养派凭助眠术稳心神，动养派摸鱼练八段锦，养心派靠工位玄学加 buff！这场工位 “续命” 争霸赛，带你解锁硬核养生秘籍，逆袭职场亚健康战局，打工人速码～ 【本期精彩内容提要】 00:01:30 健康管理成为提升生活品质的关键部分 00:02:50 便携式养生零食销售额翻倍 00:04:25 有64%的职场人每天工作时间超过八小时 00:05:05 【失眠签到】超话，有77,000人打卡 00:05:45 职场人已经把快速入睡当成了一个超能力 00:08:25 打工人在关注身体健康的同时，也在意心理状态 00:08:50 工位玄学摆件等话题有94,000的阅读量

【本期内容简介】 2025 快消市场企稳回升，前三季度销售额增 1.3%，近八成增长来自三至五线城市！折扣店 92%、零食集合店 51% 爆发式扩张，自有品牌两年年均增 44%。消费者重质价比，品类与渠道加速分化。本期播客拆解Worldpanel消费者指数和贝恩公司联合发布的《2025年中国购物者报告，系列二》，解锁下沉市场、品类分化、渠道选择、产品组合四大关键，为 2026 快消布局提供破局思路！ 【本期精彩内容提要】 00:00:35 2025年中国快消品市场整体表现 00:01:20 三线至五线城市成为快消品市场的新引擎 00:02:30 消费者偏好变化影响不同品类的市场表现 00:03:18 方便面和营养保健表现突出 00:04:00 线下渠道里仓储会员店、临时集合点和折扣店扩张最快 00:04:30 即时零售O2O在2025年第三季度实现了同比增长7.9% 00:06:00 自有品牌在过去两年的年均增幅40% 00:06:30 C.O.R.E.战略框架的四大核心构成