这期我们聊HPV，一个有点敏感但很值得聊的话题。乍一看好像和我们没关系，但作为广告新生，不是纯粹的科普和大健康向的输出，而是从HPV公益营销切入。 2025年底由学院奖发起了全国大学生HPV 创意公益大赛，主题：预防 HPV趁年轻，男大女大不等待。 我们邀请到了两位获得金奖（奖金壹万元）的大学生，与他们一起聊聊，关于HPV的真实洞察，对“性”的真实认知，以及这类公益传播的价值。 一些背景知识科普： 中国大学生广告艺术节学院奖(以下简称“学院奖”)是全国性的大学生广告专业奖项，号召全国各高校大学生为国内外知名企业进行命题式创意。 2025年，由默沙东（是全球领先的跨国医疗保健企业，我们熟悉的hpv疫苗其中就有默沙东研究的）与学院奖联合发起了「全国大学生HPV公益创意大赛」。 官方表示：这次比赛“旨在通过创意作品征集，提升高校师生对HPV预防的关注与行动力，推动“男女共防”健康意识在校园中的普及，共同构筑无HPV相关疾病的未来。”——来源创意星球网站 创意主题：“预防HPV趁年轻，男大女大不等待” 两位大学生，来自上海师范大学广告学大二学生：宋嘉乐，文案；vivi，美术 获奖作品：《Yes AI do》公益策划案 核心idea：大学生对HPV难以启齿，却对AI无话不谈。借助大学生高频使用的DeepseekAI工具，在其中开发一个全新板块「Deeplove」，为大学生创造一个私密、温暖的聊天空间，无缝科普HPV相关知识。 00:17 大学生以为HPV是HIV? 02:03 两位大学生介绍：2025全国大学生 HPV公益大赛金奖获得者 02:39 男大竟然从抖音营销号上才认识 HPV 08:28 从大学生视角，作为男生觉得不需要打疫苗 10:40 进入开放时代的大学生对于性真的开放吗？ 14:59 半夜发现老婆查 HPV和 HIV的区别，老公吓个半死 16:44 基于我们的调研，大部分男性对于 HPV并不了解 18:23 如何解决 HPV在大学生群体的传播命题？用 AI，做 AI 智能体！ 30:01 两人播客现场演起来了？这样提案怪不得能拿金奖 30:44 文科生怎么把这个AI工具做出来的？大概充了5元钱，还没用完 34:14 凭什么是你们拿金奖，比赛赢在洞察：对HPV难以启齿，却对AI无话不谈 35:58 不是在创意里使用AI胜出，而是本来就是一个好洞察借助了AI为工具 39:31 24小时极限创意任务，从【纯男性视角】思考HPV大学生传播命题 40:25 男性心理学有点类似于儿童心理学，男生真的很喜欢被肯定，和感受被关注的感觉哈哈哈，所以我们的创意切入点是【日常高光时刻】 44:19 HPV知识小科普，预防的关键还是打疫苗，无论男女 49:41 参加公益类创意比赛太值了！边做边学还特别有人文情怀！ 54:43 才大二，未来好想做广告，因为早上起不来 本期内容也会以大学生「新生日记」文字版分享于「广告新生」公众号 更多创意方案内容，欢迎前往解锁！

AI发展太快了，一天一个新词出现。作为普通人，作为内容创作者，尤其是身处广告行业这种冲击是必然的。有人感到兴奋，有人觉得焦虑，无论我们持有哪种态度，都必须先了解它。 这一期播客，广告新生请到一位【在互联网一线深耕了十年技术及管理的从业者】与之深入浅出地聊了聊AI，至于思考和态度，相信每位听众都有自己的理解。 01:43 看到满屏营销号发布的 OpenClaw 全民养虾，是个人都会焦虑 07:33 技术从业人员会觉得 OpenClaw 的火爆有点夸张 08:01 先知道 clawdbot，当时用来玩了下 moltbook 觉得没意思；从安全角度考虑没有深入研究，直到自媒体宣传越来越多，身边非技术圈朋友圈全在聊 10:10 OpenClaw 能火有三个层面：产品本身便捷度、自媒体跟风转发、云厂商推动 12:16 token、skill、memory、agent、api、vibe-coding，用大白话解释AI术语（你想让AI干活，你得喂饲料啊） 27:39 使用 OpenClaw 的亮点之一，可以接入很多渠道，它里面定义叫 channel，比如可以接飞书 32:47 OpenClaw 也不完全是执行，它可以自己研究试错，从而导致结果就是花费大量token 33:08 很多用 OpenClaw 用得很好的人，大部分是技术出身的人，因为你需要理解它运行的本质（就像你让机器人出门给你买咖啡，它也需要先理解这个路线和可能遇到的问题） 36:38 OpenClaw 这种交互的方式降低了普通人 vibe-coding 的门槛，让产品开发变得“以为”像描述一样简单 41:13 OpenClaw 之于普通人就像 midjourney 之于程序员，有门槛不说还没那么有用 43:03 AI 和人类谁能驾驭谁？谁是谁的天花板？ 48:21 普通人到底要不要去尝试 OpenClaw？可以用这个方法自己做个简单测试 58:28 你是 AI 的乐观主义者还是 AI 的悲观主义者？从拥抱 AI 到驾驭 AI 到配合 AI 01:00:05 现在程序员跟 AI 的关系——是我配合它，他问我可以吗？我说可以，他说我能看看这个吗？我说行，你去吧，哈哈哈哈 01:06:16 不以拉开差距为最终目的，保持开放态度，用 AI 收获探索的快乐 公众号&小红书：广告新生

又到了一年妇女节，各大品牌甚至各个城市都开始卷女性营销话题。而广告新生作为由两位女性主理人创立的媒体，自然对这些内容格外关注。 00:22 今年的妇女节广告大多数有点像正确的废话 08:50 有些内容被鼓励到是因为代入自身引发具体共鸣 19:02 过去几年有些代表性的妇女节营销到现在仍不过时 19:39 SK-II相亲角，开创女性营销与社会议题结合的先河 23:39 薇尔#月经不隐藏，第一次让月经与卫生巾被社会全方位直面 30:38 宝洁旗下卫生巾品牌 Always《like a girl》，像个女孩并不是负面词，女孩是怎么跑的，就像女孩这样跑（抱歉更正一下，播客里记成了耐克，耐克的女性营销也是深入人心啊~） 35:11 伊索女性文学图书馆，让更多女性加入阅读与写作，让更多女性真实经验被看见 42:50 内外《身体十问》让身体成为你最诚实的发声者 51:11 为什么现在的妇女节营销越来越难被打动，我们更想看到什么样的？ 1:05:00 聊完广告，聊有的没的性别议题，相亲、婚姻、催生… 公众号：广告新生 小红书：广告新生