Labubu爆火现象及商业逻辑探讨 2025-06-19 【智能总结】 本期播客探讨Labubu爆火原因、背后商业逻辑与社会心理，将其与冰墩墩对比，并为普通人提供从中获利途径及需注意的风险。 - **Labubu基本信息**：泡泡玛特与龙家升合作潮玩IP，源于2015年绘本，2025年火遍全球，形象丑萌，代表Z时代个性。 - **爆火原因**： - **独特设计**：体现年轻人个性、情绪寄托。 - **营销策略**：借明星效应、联名、社媒热度、限量款与盲盒玩法制造稀缺。 - **与冰墩墩对比**： - **相同**：现象级热度、抢购潮、二手市场价格高，借社媒与明星推动。 - **不同**：冰墩墩是官方吉祥物，时效性强，国内火，靠官方授权销售；Labubu是潮玩IP，经长期培育，走向全球，有完整产业链。 - **商业逻辑**：体现情绪经济，契合口红效应，展现中国制造与文化自信。 - **普通人获利途径及风险**：可通过钩织娃衣、改造Labubu、直播拆盲盒、代购、二手交易获利，但有卖盗版、行业竞争等风险。 【原文】 说话人 1 欢迎收听豆包 AI 播客节目。 说话人 2 哈喽，大家好，欢迎收听我们这一期播客，然后今天咱们来聊一聊最近特别火的这个 labubu 为什么会火？它背后有哪些商业的逻辑和社会的心理，我们也会聊一聊普通人有没有什么机会从中找到一些获利的途径。我们还会把它和冰墩墩做一个比较，看看这两个爆火的现象之间有哪些相同点和不同点。 说话人 3 哇，听起来今天的话题特别有意思，那我们就直接开始吧，先来看一看这个 labubu 到底是怎么一步一步火起来的。 说话人 2 对，那我们先聊一聊，就是这个 labubu 到底火到一个什么程度？ 说话人 3 他是泡泡玛特和这个香港的艺术家龙家升合作的一个潮玩 IP，它其实最早的设计概念是来自于15年的一个绘本叫神秘的布卡。然后它的形象是一个北欧森林里面的精灵，它是一个丑萌丑萌的这样的一个形象。那在2025年的时候，它就已经火遍全球了，成为了一个现象级的潮玩。 说话人 3 一上架就卖光，二手市场价格翻倍，在欧美市场的销量是同比暴涨5~8倍，在 TikTok 上面的话题播放量超过了580个亿次。甚至还把泡泡玛特的 APP 推上了美国的 APP store 购物类的榜首，它的搜索热度甚至超过了 hello Kitty。 说话人 3 有很多原因，第一个原因是它的设计，它的设计是非常独特的，它是一个丑萌丑萌的，然后有一点点那种古怪。对，又有一点点可爱。嗯，他是一个非常能够代表 z 时代的那种想要表达自己的个性独立，甚至是有点反主流的这样的一个态度。同时它又可以作为一个年轻人的情绪的寄托，就像有的研究者分析的就是说它是一个成年人的治愈。 说话人 2 对，这个确实这个设计理念确实很抓心。 说话人 3 对，然后再加上泡泡玛特非常厉害的营销策略。嗯，比如说他们会有明星效应，比如说这个泰国的非常火的艺人 Lisa，他就非常喜欢拉布。他也晒出来过很多次他的 collection，就导致在泰国掀起了一波抢购的热潮，包括还有很多国际的巨星。比如说蕾哈娜。还有这个杜阿利帕等等都有被拍到过，带着拉布出境，再加上他的一些联名的策略，比如说跟这个驯龙高手。 说话人 3 还有跟这个阿根廷国家队等等的一些联名，再加上他的一些社交媒体上面的热度，比如说小红书上面有180个亿的浏览量。再加上它的一些限量款的发行和这种盲盒的玩法，制造出了一种稀缺性。所以就导致它的这个热潮不断的在，嗯，相同点就是他们都有非常现象级的热度，嗯，都造成了消费者的疯狂抢购。嗯，都有在二手市场上面价格被炒到非常非常高的。这样的情况都有社交媒体和明星效应的推波助澜，那不同点就是冰墩它是一个官方的吉祥物。它有非常强的时效性，所以它的热度来得快去得也快。那拉布它是一个潮玩的 IP，它是经过了十年的时间慢慢的培养起来的一个 IP，所以它的热度是有一个。 说话人 2 对，这个确实一个是短期的现象，一个是长期的培育，还是很不一样。 说话人 3 对，然后他们的商业模式也不一样，冰墩墩它主要就是靠这种官方授权一次性的销售。嗯，那拉布布它是有一个完整的产业链的，这样的一个盈利模式，它不仅仅是卖盲盒，它还有拍卖。它还有联名合作等等，对，包括他们的影响力的范围也不一样。冰墩墩其实还是主要在国内比较火。嗯，那 BOBO 它是一个真正的走向了全球近百个国家的这样的一个潮玩，它在欧美市场的销量也是非常惊人的。我觉得从商业逻辑上面来讲的话，就是它是一个情绪经济的一个完美的体现，就是现在的年轻人有将近九成的人都表示说自己愿意为了情感溢价去买单。嗯哼，那拉布它就是一个可以帮你释放压力的一个出口，同时它又符合这个口红效应，就是在现在这个经济不是很稳定的情况下。它是一个比较廉价的，可以让你获得快乐的东西。 说话人 3 有很多人会拿它来搭配自己的奢侈品，或者是说会在社交平台上面晒自己的这个 collection。包括还有仿妆，就是它的这个话题的播放量已经超过了一个亿次。嗯，对，同时它也展现了中国制造的强大的能力，就是中国的这个产业链的优势，让这些潮玩可以非常快速的走向全球。同时也展现了中国的文化自信和全球化的视野。 说话人 2 对，那你觉得作为一个普通人有没有什么方法可以从这个 labubu 的现象当中合法的获利呢？ 说话人 3 嗯，那比如说有一个女生，她就是靠钩织这种娃衣，然后一个月的收入可以超过2万块钱，她的很多订单都是来自于海外的。对，还有一些人，比如说他们会把 labubu 改造成一些独特的样子，那他们也可以收费非常非常高。订单都已经排到了三个月之后。另外还有一些就是内容创作者，比如说有大学生，他会通过在 TikTok 上面直播拆盲盒。一晚就可以卖出几千盒。还有一些人是做代购或者是做二手交易的，比如说有留学生他会从国内买了到泰国去卖，可以赚一倍的钱。还有人是靠这个倒卖一些限量款，一天就可以净赚2万块钱。比如说有一些特别款它被炒到了天价，但是可能热潮过了之后它就会跌下来很多。 说话人 3 对，然后还有一些，比如说法律的风险，比如说有一些商家因为卖盗版就被判了赔偿。还有一些就是行业竞争的风险，比如说现在有很多这种义乌的工厂也在加入这个生产，所以导致有一些手工创作者。他们的订单也被抢走了很多，所以这里面就是要做的话也是要谨慎的去规划。 说话人 3 嗯，我觉得从 labubu 这个现象本身来讲的话，它首先是一个情绪经济的一个体现。就是它精准的抓住了当代年轻人的一个情绪的需求。然后同时它也是一个从物质主义到情感连接的这样的一个消费的转变，对，它的成功是来自于它的创新的设计以及它的全球化的视野。它也告诉我们就是一个好的 IP，它是需要时间的积累的，它不是一个一蹴而就的事情。 说话人 3 冰墩墩它的热度集中在一个很短的时间窗口，它主要就是靠官方的授权一次性的销售，那 BOBO 它是通过更系统的 IP 的运营和不断的内容的更新。它形成了一个完整的产业链的盈利模式。同时它也把中国的潮玩带到了全球近百个国家，所以它其实是一个文化输出的一个新的形态。 说话人 2 OK 了，那今天咱们聊了关于这个 Leboo 为什么会火，以及它背后的一些商业的逻辑和社会的心理。然后我们也把它和冰墩墩做了一个比较，我希望能够给大家带来一些关于这个现象的更多的了解。也给大家一些关于如何在这个当中可能找到一些机会，以及需要注意的风险的一些建议。 说话人 3 对，以上就是这期播客的全部内容。