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279. 关于广告法，这些是你需要了解的
2015年新修订的广告法比旧法新增了33条，对虚假广告、儿童广告、医药广告和互联网广告都有了进一步规范，也约束了品牌、广告公司、以及各个线上商家的宣传行为。对于消费者来说，熟悉新广告法也同样重要：它能让你在日常繁杂的淘宝广告、朋友圈广告、电梯广告中，分辨哪些商家是合规合法的。本期《贝望录》，我们请来中国广告协会会长张国华——他历任国家工商行政管理总局直销监督管理局局长和国家工商行政管理总局广告司司长——聊了聊对于新广告法的解读、疫情之下的广告行业、以及中国广告协会是如何带动行业恢复的。
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。
【嘉宾】
张国华，中国广告协会会长；国际广告协会副主席。
04:29什么是广告发布者和广告经营者？
06:11为什么现在广告里很少出现“最”、“第一”等绝对化用语？
09:30茅台为什么不能注册“国酒茅台”的商标？
11:10药品和保健品可以有代言人，但代言人不能说疗效
12:35儿童作为广告代言人和广告对象的限制
15:20广告法如何管控直播和新媒体广告？
19:10商业广告的监测和举报机制
20:35那些吹上天的微商广告，能否被广告法约束？
23:13疫情之下，广告行业的自救之道
27:50疫情影响下，人们的线上行为或许会成为习惯
【后期制作】Jesse
【制作总监】王若弛
【收听方式】
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【互动方式】
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我本身不是广告行业相关从业者听完觉得是很好的科普，顺便也分享一下听完本期内容产生的启发/联想：
1.从广告监管角度看微商的流行
节目里提到了微商朋友圈广告是如何被监管的，因为朋友圈不是公共领域，所以微商在朋友圈发布的内容无法被广告监管机构主动检测到，目前只能依靠举报来监管。我想微商的兴起和流行不仅因为离C端消费者更近，离交易更近了，微商朋友圈广告受监管的难度大也使其有比较大的空间和自由
2.直播的兴起对广告监管提出的挑战
官方其实还在观望直播的发展，目前对文字内容的广告监管技术还是比较普及的，但是对于在直播中的口播广告内容的监管目前还是难度比较大的，现在主要依靠还是通过提高直播平台的监管来限制广告内容和品类的输出。可预见的是平台端会加强语音/画面端的检测监管技术的开发来配合监管机构的要求，这个可能是潜在的应用场景/创业机会