45. 人口高龄化所带来的银发经济崛起

45. 人口高龄化所带来的银发经济崛起

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我国从2000年步入老龄化社会,如今随着生育率下滑,老龄化的发展速度在加快。这一趋势同样带来了银发经济的崛起——针对高龄人群的消费业态出现,各路资本纷纷入局。不过如果对比上世纪70年代末就进入老龄化社会的日本,目前中国的银发经济业态还处于起步阶段,依然有不少消费需求可以探索和满足。本期贝望录,我们请来一位研究日本银发经济的学者,聊聊银发经济、少子高龄化带来的影响和未来中国消费市场的银发经济走向。

【嘉宾】

徐迪旻

日本庆应大学博士,日本亚洲好友协会理事长,日本《爱华》杂志社长,总编。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

刘雨静 Jennie Liu

南加州大学Annenberg传播学院毕业

长期观察消费与营销行业的记者

【本期内容提要】

04:44银发经济的常见业态

06:30日本的老年大学开始开设“玩手机”课程了

13:37日本政府为什么格外重视银发经济?

16:39以上海为例,中国市场如今在银发经济的什么阶段?

21:30从营销角度聊聊银发群体和背后的洞察

26:02商业品牌如何在银发群体里破圈?

30:50品牌要如何挖掘银发群体的真正需求?

34:11从内衣、浴缸等消费品,聊聊针对高龄群体的商品是如何设计的

【后期制作】天牛

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IreNe--zhou
IreNe--zhou
2021.3.31
随着父母年龄渐长,最近对老年人的生活也越来越了解。目前上海好多方面都已经跟日本无异了,比如老年大学、社区兴趣班、在高级酒店喝下午茶的叔叔阿姨。去年由于疫情只能在国内旅游,在大西北遇到的老年团几乎全是上海叔叔阿姨。真的很高兴他们的老年生活如此丰富多彩,对自己几十年后的生活突然也有了新的期待😊 非常赞成Bessie的观点,不止老年人自己,我们为人子女的也非常愿意购买那些真正服务于老年人的产品和服务。只希望长辈在身体机能下降之后还能过着有尊严有乐趣的生活。
Yitaa
Yitaa
2021.4.01
最近正在做产品适老化,很难也很有意义
奔跑不止:什么产品啊,可以交流交流
lenu冰冰冰:最近也在做适老化相关部分,渴求交流😂
6条回复
童欣
童欣
2021.3.31
我们这代年轻人这么早就开始关注老龄化现象 感觉等我们老了之后 肯定是个很便捷的社会~开心🥳
李倩玲BessieLee
:
希望咯!
徐博士滔滔不绝,只缺干货…
长宇:吼吼吼
在日本留学的时候就是研究高龄化的,论文也是老年人相关的选题,听到这期好亲切😊😊
潘潘摇呀摇:你是具体研究高龄化在哪个领域的课题呀?我好有兴趣!
Connie_ArmG
Connie_ArmG
2021.4.07
听到这期特别有共鸣:上周去看朋友刚出生的宝宝,咿咿呀呀在床上什么也干不了,生存是完全依赖妈妈;国内90多高龄的爷爷突然摔倒,在床上依然也啥也干不了,吃喝拉撒也需要依赖 - 人的出生和尾声就这样呼应着。
施博
施博
2021.4.13
然而中国的国情是,中西部以及偏远农村没有养老金与固定收入来源的老人占全部老人的比例65%以上(有意思的是巷河南的某些农村会每月给到达某个年龄阶段的老人发放100~300不等的养老金,由于农村地区老人健康状况普遍低,所以这类人群也计算在没有养老金的老人中),而我们都知道优质的医疗与养老资源都在大城市,所以大城市的老人整体健康状况要好很多。所以就现阶段我国的银发经济重点还是在一线城市。
最近刚好在看智慧养老产业的投资机会,2030年我国老龄群体将突破3亿人了,养老产业产值可能会达到22万亿以上,超过房地产成为我国第一大产业,现在国内市场还处在摸索阶段,相比其他消费投资机会也不受重视,这期请来的日本引发经济专家真的很inspiring,细节之处见进步;最近还看到三联报道的成人纸尿裤市场,原来缺乏关注的这个群体有这么多亟待重视的需求。
Reeeeeee
Reeeeeee
2021.3.31
17:45 哈哈哈哈米西米西炒咸菜好可爱
王e
王e
2021.3.31
05:55产品设计时考虑老年人不只是嵌入放大字体、简化视图功能、产品使用引导说明的老年版,可参考苹果手机里的辅助功能,不是鸡肋。语音交互siri,引导式访问,声音识别,朗读旁白…
乾乾夕悌
乾乾夕悌
2021.4.22
emmm…日本有一点很不一样。日本的钱都在年纪大的手里。中国的钱相对更会花在年轻一代身上。
盆骨要前倾:是啊
安逸
安逸
2021.4.06
作为95后的子女想让70后的退休妈妈享受生活,银发经济的消费能力真是不容小觑,拼多多、微信、淘宝都会下单,收到的快递比我还多,听过一期播客说得好,优秀的女儿让妈妈内卷,给她报了唱歌的兴趣班每周一节,我学钢琴她学唱歌,希望她能享受退休生活
hinatayuki
hinatayuki
2021.3.31
35:37 啊!提醒我了,最近正好想带妈妈去看无钢圈内衣,看来扣子也要注意
施博:在中西部农村地区,无所谓钢圈不钢圈的,相当一部分老人都不穿胸衣,我外婆和我奶奶十几年前都不穿了,我也是在前年暑假才知道的。
hinatayuki:这个就更复杂了,和节目讨论的不一定是一回事
3条回复
S7_Ruus
S7_Ruus
2021.3.31
个人感觉需要搞清楚“银发经济”到底特殊在哪里?如果一般的消费需求是各类人群都存在的,那么“银发经济”就可能是个伪概念。
设计和生产老年人适用的手机,设计和递送老年人信息化教育,这个不仅是可盈利的,也可以是企业社会责任的一部分。
XXXEE
XXXEE
2021.3.31
倩玲姐总会马上给大家解决时事热点中的疑惑!感谢🧡
李倩玲BessieLee
:
哈哈。还需要你们提供我们一些你们想知道的话题呢。
Boy_Hoshi
Boy_Hoshi
2021.4.06
28:56希望自己的知识能够用来帮助自己的爷爷奶奶,真的很有意义❤️
祁大彤
祁大彤
2021.4.06
特别想知道倩玲姐是怎么从广告人转为投资人
李倩玲BessieLee
:
呵呵,就是不安于室。。。
祁大彤:哈哈哈哈厉害
阿嘉
阿嘉
2021.4.06
30:46 现在是前浪的人 以后也会成为后浪 现在帮助后浪 就是帮助未来的自己
李倩玲BessieLee
:
正是!
因为洗澡是个很隐私的场景,所以提供了机会了解用户大量的生活细节,从而对一些增值服务进行植入。