51. 护肤专家跟你一起聊聊功效护肤背后的硬核知识

51. 护肤专家跟你一起聊聊功效护肤背后的硬核知识

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评论数95

--感谢天猫国际美妆对本集节目的支持--

医研院线级的功效型护肤品早已不是新鲜事,近期功效型护肤品迎来爆发式增长——过去一年,有超过70个海外医研院线类新品牌通过天猫国际进入中国市场,在平台上此类进口品牌销售额也达到三位数增长。不过关于功效型护肤的产品和市场定位,以及如何正确选择和使用功效护肤,消费者们依然存在不少迷思。本期贝望录,我们请来天猫国际美妆市场营销负责人和一位行业内深耕16年的护肤科普专家,从功效和成分的角度聊聊当下流行的医研院线品牌是什么,以及科学护肤的概念。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

秋浅(孙盈)

天猫国际美妆市场营销负责人

三亩大叔(黄焱)

清华大学化工博士、前强生资深研发经理

护肤科普账号@基础颜究 创始人及主笔

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

刘雨静 Jennie Liu

长期观察消费与营销行业的记者

【本期内容提要】

03:33 医研院线功效型护肤的定义是什么

06:17 对护肤品的想象,和它的功能本身同等重要

12:20 白种人的皮肤问题在皱纹,亚洲的皮肤问题在斑点

17:04 在美容护肤上,年轻消费者的wallet share开始变了

20:21 选择护肤品时,法规是最好的说明书

27:02 为什么护肤产品会出现“搓泥”状况

32:33 气候、环境、生活习惯都会影响化妆品的使用场景

37:25 越来越多的功效性护肤品进入中国市场,如何解决彼此的重合和定位?

41:20 天猫国际是如何选择引入的海外新品牌的?

46:56 几合一不再好卖了,年轻消费者讲究“对症下药”

48:37 Clean Beauty的概念是什么?

56:58 敏感皮消费者能用“猛料”型功效护肤品吗?

61:40 分泌黑色素是皮肤的自我保障机制

67:31 大容量的商品在中国市场都不好卖

【后期制作】天牛

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展开Show Notes
Smnag
Smnag
2021.5.29
三亩大叔多次讲到女性消费者多变并且无法理解,性别意识有待提高,才能更好的服务女性购买者
古古古
古古古
2021.5.29
性别意识太差了吧……
Smnag:同感!太刻板了,讲到女性消费者就是多变无法理解。这话还能引起女性们的大笑?
晴天霹雳:我觉得她们是讽刺的笑
Hakula
Hakula
2021.5.28
14:07 没想到听护肤品也要遭受女司机歧视,笑死。
Momoko
Momoko
2021.5.28
17:00 这次的b声太多了有点影响收听感受🥲
李倩玲BessieLee
:
不好意思,因为有敏感词。。。
Crissy
Crissy
2021.5.28
48:39查了资料,补充一下Drunk Elephant创始人对于Clean Beauty理念的定义:Clean Beauty的关键是剔除掉致敏成分,让浓度安全、有效的成分发挥作用,使肌肤恢复到一个健康、平衡的状态。
Aaron
Aaron
2021.6.01
听了播客做了一些与护肤知识有关的笔记,学到很多新知识

1.皮肤是人体最大的器官

2.白种人的皮肤,问题在于皱纹;亚洲人的皮肤问题在于长斑

3.什么是医研功效型产品?它的背后是有专业的一些医生的科研团队,或是科研机构。也可能是一些医生共创,或者是他作为一个主理人来进行的一个品牌的一个研发,甚至里面还会有一些很专利的成分,这里面不乏有一些可能是获过诺贝尔奖成分。

4.从功效性角度来分可以分为两个大类,一种偏温和,比如理肤泉美帕;另一种是比较猛的,比如修丽可cef,会用很高的浓度。一种是极其温和,一种是极其高效。

5.护肤品有两个功能,梦想和功效

6.心情好的时候皮肤会看起来更好一些,皮肤能体现出一个人的状态

7.护肤品的使用过程,是一个逐步变得越来越好的过程它需要一些时间

8.不同人种的肤质颗粒度不一样,导致护肤品的开发是需要不一样的。有可能搓泥是因为外国产品是为欧美肌肤开发的,那么颗粒度比较大在亚洲肌肤上就容易搓泥。

9.欧洲人日常是不怎么防晒的,因为他们其实希望自己稍微黑一点。或者稍微更健康一点的肤色。但他们会去在海边的时候,度假的时候会用大量的防晒霜,因为他们怕晒伤,他们的皮肤癌发病率很高。他们对于防晒的使用跟我们对于防晒的这种,我们在防晒之前需要用精华,在防晒上面再去叠装,这是完全不一样的,其实亚洲气候非常的不好。

10.纯净不等于natural,完全的natural不是好事情,因为纯植物没有调配和复配过,有可能对于人体的后续性更大

11.我们的皮肤对于外界的所有的刺激,最主要的一个反应就是我分泌黑色素来保护我自己

12.只能够用一样护肤品,你会挑选哪一种护肤品,为什么?防晒,因为应该是 90% 的衰老来自于紫外线。

13.对于年轻人护肤来说,第一步最好是降低清洁频率,不要拼命洗自己的皮肤
牛奶可可酱:对我的启发是:1.保持好心情 2.防晒 3.避免过度清洁,保持一定皮肤油脂。(不知道对不🤔)
李倩玲BessieLee
:
谢谢课代表!
3条回复
加州略琴
加州略琴
2021.5.28
阿哈哈哈哈狩猎性格和采集性格 绝
TheaUni:所以中年男人爱钓鱼 因为体力跟不上 又唯有这个具有狩猎属性
啷个哩个浪
啷个哩个浪
2021.6.08
可能行业原因,两个嘉宾性别刻板印象太重了…
鱼鱼的鱼鱼
鱼鱼的鱼鱼
2021.5.28
哇哦,有三亩大叔!我关注基础研究好久了,从大叔还在言安堂的时候就一直看,后来跟着一起到了基础研究,再到最近拾颜,新出的vc精华也第一时间入手啦
李倩玲BessieLee
:
嗯嗯。大叔很厉害的!
迪士尼在逃公主mua
迪士尼在逃公主mua
2021.5.28
为什么毕掉?
李倩玲BessieLee
:
有敏感词。。。呵呵
繁繁不是环环
繁繁不是环环
2021.5.29
19:46 ?还有几个小孩没有朋友在国外?这话说的
空条棍太郎
空条棍太郎
2021.6.23
脸上不能抹“化学物质”……嘉宾这句话说的真的很缺乏常识
咖啡Shu
咖啡Shu
2021.5.31
三亩大叔对“复杂性”的理解太到位了😃。不过,不止女性的复杂性,人都是复杂的,多面的。
TheaUni
TheaUni
2021.6.09
那就别来赚女性的钱 女性们也尊重一下自己吧 不要被赚钱吧 在那些人中自己还显得很蠢
童欣:同感 实在听不下去了
TheaUni:嗯 我是退出去了 彻底关掉这个电台
徐小姐
徐小姐
2021.5.29
obagi真的是赛道里的大宝藏,贝望录真的挖得深!
藤壶紫姬
藤壶紫姬
2021.5.29
感觉敏感词好像是猛yao?
IreNe--zhou
IreNe--zhou
2021.5.28
1:08:45 是我本人了,买过两套28天冰白面膜没有一次用过7天的😂 心疼我的👛
李倩玲BessieLee
:
消费者洞察!
猓猓过
猓猓过
2021.5.28
哇!在做清洁,正好带着耳机听听!!🥰🥰
七个梦
七个梦
2021.5.28
连载了
Jessica_6LDU
Jessica_6LDU
2021.6.08
挣女人钱的人 歧视女司机
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