52. 不做创意人的 “W野狗们”(上集)

52. 不做创意人的 “W野狗们”(上集)

46分钟 ·
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评论数95

New Balance《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神角落》… … 频频创作出现象级广告作品的“幕后操盘手”W(又称W野狗)从2015年成立至今已经获得600余项国内外各大广告奖项,叫好又叫座的独立营销机构W究竟是一个怎样的创造者?在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中,另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”的W野狗们,正为中国广告公司走向世界舞台而狂奔。我们拦下狂奔中的W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew,跟Bessie一起从全新的视角聊聊广告营销行业一直被热议但从未被定义的 “创新”是什么,时至今日本土广告公司的发展机遇与痛点,以及AI究竟应该如何被有效应用于广告?

  1. 注:
  2. 1. 此次谈话信息量过大,分上下集播出,敬请关注!
  3. 2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才,包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等,地点涵盖北京、上海、广州三地,如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司,请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱:withinlinkhr@withinlink.com

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

李三水

W创始人

汤伟杰 Andrew Tong

W.AI创始人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

【本期内容提要】

04:20 W野狗的由来

07:30 不做创意人的创造者对定位的解读

10:40 营销产业以及代理商的挑战在哪里

12:18 营销行业的年轻人享受当下而对行业的过去和未来无感

15:43 服务是纽带,偶有的创意只是服务的花样

17:30 创意和内容的差别是什么

19:50 本土代理商与国际客户的合作模式和痛点

25:28 中国品牌已经实现业务向或资源向的“出口”

28:20 “报复性”消费暂时填补了虚空的欲望之后,新的财富符号会“摧毁式”地出现

33:00 如何用AI做广告

38:20 习惯于被数据“喂养”后残存的自我意志在哪

43:20 横跨广告与内容文娱多媒介模式的“超媒体”发展背后的思考

【音乐】

《唱给马云听》作词/作曲:W野狗音乐舱

【​W公司大揭秘】​

🐶“传说中的大圣”

【后期制作】天牛

【收听方式】

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展开Show Notes
陳理查
陳理查
2021.6.09
04:40 我以为是W 酒店的野狗们, 范指经常出差的人
Narcissus野鬼:哈哈哈
李倩玲BessieLee
:
哈哈哈哈哈!
4条回复
粒粒牙
粒粒牙
2021.6.12
17:49 哈哈哈哈,创意是舞面,内容是面的比喻太好玩儿了。一直觉得,广告人的视野不再局限于广告,才能把它做得更好。
李倩玲BessieLee
:
嗯嗯
叨崔
叨崔
2021.6.09
每当做campaign没有灵感的时候,都会默默打开野狗官网
李倩玲BessieLee
:
哈哈
桃夏夏
桃夏夏
2021.6.09
这期厉害了!
七个梦
七个梦
2021.6.09
催更下集
李倩玲BessieLee
:
哈哈哈!你下周听下集时,再把上集拿出来听一遍,这样能够连贯!哈哈!
猫天天
猫天天
2021.6.09
怀念14年和3水一起做淘宝世界杯campaign的时光
李倩玲BessieLee
:
为啥怀念?可以再继续啊!哈哈
猫天天:怀念当年一条微博就能转火单纯的新媒体环境哈哈
骑长颈鹿的猪
骑长颈鹿的猪
2021.6.09
好久没有听到粤语了,新鲜
酥脆葵花籽
酥脆葵花籽
2021.6.17
这期趣味性十足 在路上笑出声
李倩玲BessieLee
:
哈哈!有像我一样笑得那么大声吗。。。呵呵
雅乐清风
雅乐清风
2021.6.17
29:36 “不共识是我们最大的共识。”
我不跑调
我不跑调
2021.6.15
29:47 我们现在有最大的理由拒绝和重新选择。不共识是我们最大的共识(;゜0゜)
我不跑调
我不跑调
2021.6.15
09:17 “我们都自恋,但都彼此不认同”。哈哈哈哈
YuYu塬
YuYu塬
2021.6.12
45:03 太有趣了!
是的我是王头头
是的我是王头头
2021.6.11
我的妈!好有趣阿这期!期待下!
骑长颈鹿的猪
骑长颈鹿的猪
2021.6.09
太好玩了,期待下期
皮小五
皮小五
2021.6.09
期待下期!
EAMJ
EAMJ
2021.6.09
期望下期快点剪出来啊
李倩玲BessieLee
:
正在快马加鞭的剪!
Zenbi
Zenbi
2021.6.09
播客听到粤语喜悦!
伪装湖泊
伪装湖泊
2021.6.09
金句频出,太有趣了
李倩玲BessieLee
:
真的!
BrightLin
BrightLin
2021.6.09
久仰大名,如雷贯耳
Bao_Zknd
Bao_Zknd
2021.8.09
好棒的一期!存下邮箱准备发简历了
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