53. “W野狗们”: 想成为第一批登陆火星的广告公司(下集)

53. “W野狗们”: 想成为第一批登陆火星的广告公司(下集)

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上集我们跟独立营销机构W聊了聊在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中,如何另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”。在这一集当中,Bessie继续跟W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew一起天马行空,从本土广告公司的发展机遇展开聊聊从“焦虑”中萌生的新点子们,解密舞台艺术与大数据分析结合的创意产物长什么样?探讨本土品牌在进行海外传播的误区、国际品牌在中国本土化发展的迷思,以及在国潮崛起、世界人才集约化和新分解的当下,什么样的企业才是世界级的企业?

注:

1.  推荐上下集连着听,效果更佳。

2.  碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才,包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等,地点涵盖北京、上海、广州三地,如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司,请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱:withinlinkhr@withinlink.com

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

李三水

W创始人

汤伟杰 Andrew Tong

W.AI创始人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

【本期内容提要】

01:40 什么样的人不听贝望录?

03:05 IP如何变现?

08:28 不同寻常的创意热店如何变着花样让客户买单?

12:15 独树一帜的W野狗也会拒绝客户、会焦虑吗?

13:40 30年内希望成为第一批登陆火星的广告公司

15:30 广告行业升级转型的实质是在呼唤一家什么样的新公司?

17:10 在创新性产业中做第二名是没有意义的

21:22 大家在进行海外传播时的误区

24:20 中国就是一个世界级市场的打样地

32:20 海外品牌在中国市场本地化发展的迷思

43:20 赛博朋克、 星际移民、智能电动车、碳中和等等问题都在指向什么样的企业是世界级的企业

47:10 对国际品牌客户、国际4A代理商和本土代理商的中肯之言

【W公司大揭秘】

传说中的大圣(第二弹)

--本期贝望录听众福利--

W野狗为「贝望录」的听众们准备了代表“野狗精神”的W火星野狗帆布包W野狗身份牌(总价值177元),在本集的小宇宙App评论区留言,分享给大家让你印象最深的广告、最喜欢的广告创意是什么?

6月25日,我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出“野狗精神”大礼包

【后期制作】天牛

【收听方式】

推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、 汽水儿APP、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。

【互动方式】

微博:@贝望录

微信公众号:贝望录+

商务合作:beiwanglu@withinlink.com

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schippi
schippi
2021.6.16
"什么时候这个行业没有服务意识,只有创新精神,才能屹立于顶尖行业之林",感觉这句话对所有创意,设计领域的行业都通用,放出这样的话,创始人是不是经常爆锤甲方?对自己的要求很高哦!点赞
Kei_
Kei_
2021.6.16
31:45创始人很会描述和比喻哦 解释得很透彻了~ 个人很喜欢田中达也的迷你场景广告创意 明明都是日常物品和生活场景 经过他天马行空的想象力进行融合和具象化 比如麻将里一筒看起来像滚筒洗衣机、口罩可以变泳池、米饭像漂浮在空中的白云…☁️会让人相信那些奇奇怪怪的事情会发生在身边 ​​​保持想象力会发现生活真的太有趣了!👍
李倩玲BessieLee
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恭喜你获得本期贝望录听众福利“野狗精神”大礼包。请把你的小宇宙ID、收件地址、姓名和电话以邮件的方式发送至:beiwanglu@withinlink.com 随后你将会收到礼物。谢谢你对贝望录的支持!
Kei_:谢谢Bessie!谢谢贝望录!!
3条回复
维特斯坦
维特斯坦
2021.6.17
印象最深的还是那年李宗盛给new balance拍的每一步都算数,也是因为这则广告知道的W这家公司。一个好的广告不该只是一个品牌的扩音器传声筒,它自己应该是一个独立的作品,可以让人在明知它是个广告的前提下还愿意去看它把它看完。
咩咩哒
咩咩哒
2021.6.17
之前被做广告的朋友安利了w公司,后来惊喜地发现豆瓣的精神角落影片也是这家公司做的!作为一个老豆瓣er第一次看到这部影片时有激动地分享给朋友们。首先我并没有认为这是一部广告,而是觉得这就是一部电影,反反复复看了好多次,不管是台词,画面,剧情我觉得都有触动到我。好像就是在说我的故事(现在讲起来可能觉得有点傻,但幸好小宇宙没人认识我)比如遇到比如第一次心动的姑娘,比如束缚衣,比如最终会回到的小屋子,就这些元素都是我曾经经历过的,或者脑海中感受到的。当时觉得这部影片特别妙,有触动到内心深处。这么打这么多字当然是想要周边啦!
李倩玲BessieLee
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咩咩哒:啊啊啊太开心了!邮件已发,祝你们都可以越办越好!
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BrightLin
BrightLin
2021.6.16
虽然在业内做得也不久,现在也离开了行业,但从本科到就业这五六年里,广告还是看了不少,说实话都有点儿疲乏了。
脑海中浮现的第一支广告是去年天猫的「加油白衬衫」,好像是天与空做的。可能由于当时我也是应届毕业生,在疫情下的“最难毕业季”推出的这个campaign印象深刻。
从创意讲,「白衬衫」是一个很妙的符号,精准洞察到了它对目标受众的意义——既符合实际的从学生到职场人的穿着变化,又象征着学生到新职场人的心理状态,洁白如雪,仿佛一切都有无限可能。
从形式说,除了意料之中的煽情TVC、social的话题海报、天猫站内的品牌联合活动外,有两个我没想到的形式挺有意思的。一个是协同领英做了的线上答疑专场,请联想总裁和一些资深职场人给年轻人提供免费答疑和辅导;还有一个是在徐家汇地铁站策划了所谓“名人”当年穿过的白衬衫实物展览,搞一个公益贩卖机,毕业生凭简历免费兑换白衬衫,可以说是从物质到精神上触达消费者。
从效果看,这次campaign称得上小规模破圈了,也在一定程度上巩固了天猫年轻化的品牌形象,和未来的消费主力建立了可喜的关联;通过天猫站内得天独厚的资源优势也实实在在让入驻品牌和消费者获得了双赢,品牌获得曝光度,消费者获得实惠。
我觉得这个campaign比较完美实现了预期的目标,主要还是「白衬衫」这个符号选得好,深入人心。我现在也还是觉得很妙。
坏坏的阿瓜
坏坏的阿瓜
2021.6.16
印象最深刻的广告是雪碧每年夏天投放的“透心凉心飞扬”的古早广告!广告中掀开罐装雪碧的噗呲声,在第一口雪碧入口之后,不由自主哈出来的舒爽喟叹(碳酸饮料喝太快忍不住要嘘口气,大夏天渴一下猛喝一口真的忍不住哈出声!)然后身边散发着灼人热气的城市“热岛”,在倒下去的瞬间全部变成冰凉透亮的雪碧,这样的创意和视觉设计,让当时还在读小学的我至今还会把雪碧和夏天联系在一起,因为我喜欢夏天,觉得夏天是会发生一切美好事情的季节,所以雪碧直到现在也是美好的象征! btw w野狗真的太酷了!喜欢这两集节目!
李倩玲BessieLee
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坏坏的阿瓜:哈哈哈哈哈!马上就发!
是的我是王头头
是的我是王头头
2021.6.16
有个暴力熊猫芝士的广告,贼逗!因为过于形象,熊猫老兄经常被拿来作表情包,广为传播(肥肠好用:)内容主要就是各种场景下,一人问另一人说要不要来点熊猫芝士,另一人说不要。然后暴躁熊猫老兄就出现了,先面带微笑来一波死亡凝视,然后二话不说一通暴力操作,自带三字经内心OS。一改消费者是上帝的固有套路,反其道而行之,并且以萌萌哒形象干暴力之事,反差萌下更觉无敌可爱,令人印象深刻!
BrightLin:确实很经典
李倩玲BessieLee
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跟初级死磕到底
跟初级死磕到底
2021.6.22
影响最深的广告是一几年聚美优品发布的以西游记原型的广告 就很巧妙将聚美优品极速免税店“快到想不到”的卖点与西游记相关联,巧用唐僧西天取经这个大IP
谢谢谢谢
谢谢谢谢
2021.6.20
这是我见过最神奇的公司,太绝了,无论是从名字哈哈哈哈哈还是理念上,都吸引我
想去那里上班
昆仑八仙
昆仑八仙
2021.6.18
过去几年记得的品牌中有Gentle Monster,官网/SNS/实体店/,都有让人惊叹的点。但和时尚大牌们的跨界广告类似,视觉冲击有余,余韵绕梁不足。

户外广告,清晨Hudson河上悠悠飘过某商标船,有种诗意的浪漫。珠江夜游亦然。

如果GM是商业和当代艺术结合;那W的话剧+直播就是最鲜活本土的实验,艺术科技商业人心,融的自然。赞。

未来早就、悄悄绽放,怪我迟钝耳朵没走遍八方。野狗出,喵狼现,勿彷徨,去开荒。

贝姐曰:连线世界。

李倩玲BessieLee
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昆仑八仙:好。謝謝貝姐。
pupupupu
pupupupu
2021.6.18
听完这期节目让我对于广告行业以及我自己未来可能的身份,有了一个新的角度的定位,“不做创意人只做创造者”,广告本身好像就是在创造,试图创造一些什么潜移默化的去改变人的观念和生活方式,创意是帮助创造的想法更好的进入人心,不知道我理解的对不对。虽然三水老师有一段说到未来广告行业不一定会更好,但我听完节目却对广告行业有更大的憧憬,未来国内的品牌进入国际市场是需要广告和营销的,WAI在做的事情可太酷了!
我大二广告专业学生,听过W和三水老师的大名,但没有具体去了解过,听完节目后去W的官网翻看了会,惊喜的发现《我们的故事从没钱开始》原来是W做的!不记得什么时候也不记得在哪里看到的这个,也许是还没有上大学就看过?在官网看见这则广告的时候,基因动了,脑中还有看过的印象,久别重逢的优秀广告真的是百看不厌,这次肯定会记得很久的,看完又有了新的体会,回答一下印象最深的,喜欢的广告,现在的话我肯定要选这则,真的精彩,推荐给大家,没谈具体的感受是因为我觉得它会给每个人联想到自己的亲身经历带来不同的感想,因为贫穷与富裕,青春年华的消逝这样的问题是每代人都要思考的问题,我觉得这是一个值得反复看的广告。
李倩玲BessieLee
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pupupupu:开心,太幸运了!感谢贝望录!谢谢bessie❤️
伪装湖泊
伪装湖泊
2021.6.17
最近印象最深的是央视的五粮春广告,黄圣依和陈东学在绿色的竹林里飞来飘去的那个,它除了代表国内TVC的美学巅峰,也标志着一个时代的终结吧。想起童年一家人吃过晚饭后,一起坐在客厅看连续剧,中间广告时段一个品牌居然能拥有长达五分钟表达时间,可以用五分钟来传递品牌形象,现在已经成了十秒洗脑广告的时代,没有对错,只是感叹自己也经历了时代变化😅。最后,太太太太太太喜欢这两期节目了,有趣又有料,希望成为幸运鹅!
李倩玲BessieLee
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粒粒牙
粒粒牙
2021.6.17
请问在哪里可以看到W.AI的项目呢?
Grape_rbLI:嗨咯~由W.AI负责的项目可以搜索微信公众号:W和创造者们 查看更多喔🐕~
粒粒牙:好的感谢~
狗儿
狗儿
2021.6.17
“蔚蓝天空上有一朵彩虹....小鸟在天空上飞.....”一个医生走着山路在乡下给小朋友治疗,他在她的手臂石膏上画了一个❤️,温柔的说 没事啊没事。最后,“强生,为爱而生”。这个广告是到目前我最喜欢的广告!
李倩玲BessieLee
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爆爷
爆爷
2021.6.17
踢不烂广告。相比于广告,这更像是一个内容作品。你说一双靴子背后能有啥品牌沉淀品牌意识呢?踢不烂就给到同行一个很好示范,从靴子视角去观察,人日常中会遇到的一些逆境,达成了产品和受众之间的联系,拉起了一道桥。当然这个洞察和广告一下就赋予了品牌厚度,这不仅是一双靴子,穿上这个靴子更代表了用户你对人生乐观坦率积极的态度。如果我平时会穿靴子,我应该也会花个四位数价格去买。直到现在,听到那首bgm还能记起当时看到这个广告的情绪。可能有人会想,在现在这个对“躺平”呼声那么高的环境下,大家看到这种“正能量”广告是否不会有当时同样的感受。但我觉得,虽然这个广告和形式(TVC)看起来是有些oldschool,但它背后的洞察、真诚的表达即使放到现在,仍旧是契合人的一些向往和需求,是不会过时的。
李倩玲BessieLee
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爆爷:惊喜!!谢谢Bessie老师!已经发啦
3条回复
七个梦
七个梦
2021.6.17
想起小时候看到,易拉罐在地铁上来回踢来踢去,最后一个年轻人捡起来扔进垃圾箱,背景传来一声球进啦,公德比赛今天起正式开赛
BrightLin:CCTV5,你这么一说还有“妈妈洗脚”🙃
程如先生所云
程如先生所云
2021.6.16
近些年创意广告的现状并不乐观,更多还是在一些成熟品牌方的作品中有所体现。Kindle 之前以#读书的人,有梦可做#作为广告文案就很不错,既强调了读书的重要性,也传达了kindle的品牌价值观。
熊猫潘潘
熊猫潘潘
2021.6.16
印象最深的广告是:在Tanya 舒缓的背景下,暖暖的黄昏中,出现一位非常淡定的男士,随着镜头的拉远才发现他原来站在两辆行进中的沃尔沃货车上,并且气定神闲的劈了叉。
BrightLin
BrightLin
2021.6.16
三水讲话有点邪气又有道理是怎么回事哈哈哈哈
叨崔
叨崔
2021.6.16
未听先赞,哈哈。有三水的节目一定有意思。(下次要是能和环时互动串台也是极好的呀)
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