EP068：「微醺访谈」和两位设计师聊聊李宁复兴背后的故事

108分钟 ·5年前

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ULSUM RADIO 是运动/潮流装备媒体 ULSUM 的官方播客。你可以收听到来自 ULSUM 同事讲述的经历和故事，也会不定期听到一些特殊嘉宾的声音，和他们的观点。「微醺访谈」是一个分支节目，我们会邀请很多行业内外的朋友，一起喝一杯，同时放开聊聊各自的故事和经历。

今天这期「微醺访谈」，做客的是两个号称「一年要穿六个月秋裤」的男人，他们是李宁的设计师周世杰和孙明旭。这次他们除了带来了很多关于李宁韦德之道和驭帅系列的设计幕后故事外，还聊了不少关于他们的「洪头」的故事，年近六十却精力赛小伙的他实属不凡，请听。

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00:04:20 全城10代已经设计完了

00:30:27 找工厂做鞋面结果机器卖了

00:35:01 低价驭帅的「坑」怎么填

00:44:56 每个时代球鞋都有符合时代的状态

01:10:23 对「洪头」印象最深的三件事

01:21:41 他给了我儿子一只蝈蝈

01:32:13 想做好产品，先做个好人

01:36:14 号称「一年穿六个月秋裤」的俩男人

01:42:53 WOW8为什么会有鞋带版

展开Show Notes

努力热爱生活的任工

2021.6.28

说实话，一开始我也觉得近几年李宁产品价格高，对消费者不友好，就应该走平价路线。
但后来转念一想，高端产品总有品牌要做，为什么不能是李宁呢？
如果一直没有高端产品，那就一直没有高端市场，消费者和市场对品牌的认知就是一个平价甚至是低端品牌。
高端产品可能大多数人不会去购买，但只要产品够好，一定会得到市场的认可，韦德之道和驭帅在二级市场的价格就是一个不争的事实。
当然了，还是希望李宁能把产能跟上，给我们这些想尝试高端产品但又不想高于原价购买的消费者一个机会，毕竟原价已经很高了，供求平衡的话我们还是可以花钱够买的。

JJJoct

2021.6.29

我对李宁这两年的感受可以概括在两个方面：科技和设计。我算是从小穿着李宁长大的了，小时候县城里最好的运动品牌就是李宁，考试成绩不错的时候家长便会奖励一双李宁鞋。因此我阴差阳错穿过不少早期经典产品：虎鲨、斗牛、驭帅4龙鳞、BD1等。当时在我心目中李宁设计出色的只有驭帅4龙鳞。后来李宁公司进入了比较黑暗的年代，依稀记得当时的口号是“90后李宁”？幸运的是之后李宁设计师迭代重振旗鼓发的几款爆品我都赶上了：音速3、闪击1、全城5、驭帅11、休闲鞋的悟道1和2等。出于对音速3的喜爱连着追了音速4、5两代。这个阶段李宁在设计上不逊色于国际品牌，但中底科技还差点火候。直到2019年末，驭帅13䨻发售，可惜当时我有考试不能去现场排队，后来发售低帮的时候入手了一双。同期的wow9也大放异彩，后续的14䨻、wow10依旧火爆。至此，李宁顶级篮球鞋在设计和科技方面都迈入了国际前列。希望李宁在今后的发展中高端线维持T0级别的产品力，中端线走量大卖（46码真的难买），趁着国外品牌或多或少出现问题的时候弯道超车，开创新局面，用优秀产品击败他们。（BTW，中国人还得是穿国产最舒坦了。）

阿貌

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JJJoct:okk 已私信

DylanDan26

2021.6.28

讲道理，这是我看过的听过的所有关于孙明旭和大周的采访最轻松的一期。可能这就是Ulsum radio的特质吧。非常喜欢，每次听都笑个不停。尤其是肥杰和卜龙互相斗嘴捧哏。对于李宁，产品方面没得说，6月份时隔多年再入一双国产，闪击7，体验真的不错。还跟朋友聊，现在国际品牌的篮球鞋真的很索然无味，每次逛店某钩某迪真的毫无兴致，但是国产品牌真是津津有味。野球场也能看到，国产鞋越来越多。对于李宁的建议还是老生常谈，货量渠道发售方式，懂得都懂，加油！

Keas

2021.7.02

1:47:39 觉得李宁做的越来越好了。但是中国李宁这个子品牌总给我一种花里胡哨，看起来很好但是不愿意为他买单的情绪。希望中国李宁能多做一些质感好设计相对简单的服饰鞋款。对李宁本身来说我觉得现在更具性价比的中端鞋款相对少。对于驭帅来说是不是考虑下现在是不是有点过度饥饿营销了。以往其他品牌的实战鞋很少出现整个鞋款都溢价销售只是偶尔的某个配色会有溢价，当然不是他们没做到我们就不能做，只是我想我们是不是应该好好思考下驭帅的整个定位，如果能有更多的兄弟把李宁的鞋款带上球场这不是更大的营销方案吗。希望李宁以后能做出一两双像现在球场上欧文 aj34这种鞋款（我指的是数量我看到的还是这些品牌占领球场。）也希望李宁越做越好。

陈旺

2021.6.30

李宁这两年，最强的国货的，最好的国产篮球鞋

HD734992q

2021.6.28

因为是一00后，高中才开始打篮球关注球鞋这些，当时喜欢的鞋款还不是驭帅啊wow啊这些（当然也和了解的少有关系），前两双正式的篮球鞋分别是hd2014，以及音速3。因为当时在县城读书，没有可以真正去试穿这些鞋子的渠道，当时贴吧虎扑这些地方还都有比较不错的讨论环境，在经济条件允许以及各种综合考量下买了这两双鞋。其实穿的比较多的还是音速3，当年口碑那么好还是有理由的，买了一双后就开始一发不可收拾，后面又买了驭帅10，闪击1的套装复刻，闪击3，音速4，wow4等等等等。当时很多球鞋知识还是看ulsum的视频学习的，粉上大侄子也是因为ulsum和他一起做的那期节目（就是节目里提单的那一期）。对实战鞋款中搭载的新科技的惊奇，以及对一些材料的喜好（比如当时wow系列每代都很漂亮的异性大碳板），导致我填报大学志愿的时候首选都是材料专业，到了大学里因为各种事情，为了拿样以及打球的变少就渐渐没有买篮球鞋了，到了大三大四重新捡起来篮球这个爱好之后，发现论坛里李宁的讨论度比之前高了很多，又看了新的驭帅13 14䨻版本，以及wow的八代和九代，导致我重新燃起了对实战篮球鞋的热情，可惜多次排队都没有中签，上次14low迈阿密好不容易中了还没拿到自己的码。有一说一在设计方面我是孙明旭老师的忠实粉丝（大周哥哥别打我），但是相对于wow系列的很多有独特设计语言或者材质的配色，驭帅䨻系列其实还是有点保守。就比如韦德之道系列的一些配色完全可以搭配各种风格的潮流服饰或者便服出行，但是驭帅䨻系列的绝大部分配色就感觉不是运动风格的话穿在身上就很怪，虽然它的产品定位本来就是这样的，但是我作为一个普通的篮球爱好者没法完全体会到它的性能，或者说打球频率较低这双鞋可能会吃灰的情况下，就希望它可能会有一些潮流以及日常属性较强的配色供我购买。同时我觉得韦德之道系列可能会和国外的一些ip或者从韦德本身身上汲取营养，那驭帅系列能不能做一些致敬老的CBA球员的配色，或者说和本土或者国内比较不错的一些艺术家、音乐人、漫画家等创作者合作（比如kappa前两年做了五行艺术家的合作），以及和大家耳熟能详的一些动漫、影视作品、游戏、文学等ip进行联名（pg的play station系列）。相信未来两位设计师一定会给我们带来更多的惊喜，以及希望李宁品牌能够越做越好，也谢谢ulsum给我们带来一个了解更多球鞋背后故事的窗口。

湿热患者

2021.6.28

对李宁开始有改观是在20周年换新logo之后，当时买了双埃文特纳的签名鞋，颜值实战在那个价位段都不输国外品牌。
其实，李宁现在做的已经很棒了，就是希望有些大货、走量、低端产品可以划分到支线品牌去，跟旗舰产品和中高端产品可以分开，品牌力估计还会有上升。

童火

2021.7.20

非常不错认可他们的理念

此乂生

2021.7.05

多次抢购驭帅13䨻无果，隔壁家买了大三角，可是心心念念还是忘不了李宁，得不到的永远在骚动。

GLoading

2021.7.01

最早一双李宁也是自己第一双篮球鞋就是李宁的侠客。然后慢慢第一次自己赚钱买的鞋也是WOW8，也买了DLo的PE ，对李宁的印象也从这牌子真不行太硬了转到有实力有设计。今天听完对李宁产品设计更加有深刻认识了。对李宁感觉就是挺好，会更好。

思空斋欣

2021.7.01

00:002012年后高中开始更关注球鞋，李宁的是重点关注对象，每次上街都要设法与篮球鞋“偶遇”；2015年开始在重庆修建筑设计学，也算个设计学徒。
听了3、4遍，今天早上又听了一回，对学业和生活都有不少启发，打算结合我的专业呈现一些拙见：

1. 广告宣传：
鞋的有些广告偏重性能、科技等方面的宣传，（觉得去年wow8的广告有韦德、有故事，比今年wow9infinity的更具有记忆点一些）和广大消费者知识信息不对称，不易被消费者接受、形成品牌记忆，有时会使消费者有厌倦心理。或许广告可以将产品多融入一些特定场景，以宣传企业文化和理念为主、宣传产品性能为辅，再多用一些真实的故事再加上振奋人心的标语树立品牌形象。

2.技术探索：
正如明旭哥和大周哥聊的，做鞋设计却接触很多专业外的东西，，确实，做各类设计或者各行业各专业都是越来越走向融合，在交流与碰撞中焕发新生。一方面要跳出本专业的圈限，另一方面要积极吸纳。国内互联网、大数据、云计算、人工智能、5G等技术蓬勃发展，也是运动鞋发展的技术沃土。在未来，运动鞋应该也会是朝着智能化方向发展，鞋子产出不但更快且更好，而且更容易做到低成本、精细化、个性化、定制化，类似MIX ACE可拆卸、可组装的“装配式（写到这里，又想到这个建筑词汇）”鞋款也将司空见惯，或者越来越不像鞋，而转变成一类智能穿戴品。

3. 市场人群：
我国是个人口老龄化的人口大国，未来中老年人群的运动需求或者运动恢复需求应该不小，也许针对这类消费人群，包含鞋的运动产品也是必要的；在我看来，身体条件的弱势群体，在体育运动上、运动鞋等运动装备用品上同样也需要品牌去多考虑多推动。

废话说了不少，希望多少有点用，欢迎大家指正。

逆着风的疯子

2021.6.29

这期太赞了

Tailwind

2021.6.28

最早接触李宁篮球鞋应该是音速三的鸳鸯，也是从那个时候认识到了更多好看的篮球鞋。在中学的时候大家基本都是选择一些国际品牌的球鞋，那个时候的李宁以及其他国产品牌的篮球鞋可以说少之又少，也确实有听说过李宁公司在那个时候的经济问题，当时也觉得很可惜，不过感谢有大周大孙还有韦德等等为李宁努力的人，也是让现在的年轻人更加了解了我们中国的球鞋文化，现在在球场打球能看到越来越多的国产球鞋出现在场上，这也是大众对中国品牌的赞赏和认可。个人认为，中国品牌能发展的越来越好，与像ulsum一样的，将消费者与品牌串联起来的自媒体有很大关系，品牌能与自媒体接触，做出消费者想要的，消费者能把想法告诉自媒体，让自己的声音被品牌听到，这是很多国际品牌很难做到的事情。也希望李宁和ulsum都能越办越好，成为那最好的一个！！！

乐磊

2021.6.29

第一双李宁篮球鞋是高中那会儿三百多买的闪击1，后来上了大学身边人都是阿迪Nike为主，大一人手一双soldier8，再后来上班了身边人穿韦德之道的，穿闪击6的，再到驭帅13䨻这些，还有颜值很在线（个人觉得很适合没签下来的字母哥）的反伍，确实是看着李宁从大众眼中的低端水泥地专用不心疼篮球鞋，都现在世界顶级，希望JB，范乔丹，CJ，水拉这些不管是PE还是个人签名鞋系列继续往下出，李宁的NBA球星也越来越多，国货牛逼，国货雄起就完了。

金融小民工

2021.11.06