55. 网红身后的MCN机构们

55. 网红身后的MCN机构们

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MCN机构——即网红经纪机构,是在各个内容平台和社交媒体崛起后诞生的新经纪模式。如今不少活跃的网红达人,他们大红大紫现象的幕后推手就是其背后的MCN机构。本期贝望录,我们请来一位MCN机构创始人,从商业变现、达人运营、品牌合作、行业趋势分析等角度,聊聊MCN机构的现在与未来、网红经济的本质,以及内容生产者在品牌营销中发挥的作用。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

艾勇

映天下创始人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

刘雨静 Jennie Liu

长期观察消费与营销行业的记者

【本期内容提要】

04:13 社交媒体在中国诞生初期,美国、日本等市场的MCN模式是怎样的?

07:10 中国的MCN发展历程与海外市场的区别

09:56 MCN机构与艺人经纪机构的区别

11:42 社交媒体时代如何改变了艺人的商业变现模式?

15:20 数据、工具与评估网红之间的关联

16:40 网红为什么和MCN机构解约?

18:53 品牌如何看待内容生产者的商业价值

24:23 成立MCN的门槛持续降低,但获得商业回报很难

26:11 MCN行业比营销公司的分散度更高

29:52 网红经济的本质是什么?

32:36 “内容抽屉”的概念

37:26 品牌们更愿意投“微型网红”了

43:06 平台服务和签约孵化网红在MCN机构业务中的比重分配

46:40 未来2-3年中国MCN行业的发展趋势

49:50 网红是选择自己单干还是签约MCN公司?

【后期制作】天牛

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kawnle
kawnle
2021.6.30
52:21 从16年开始看B站vlog观察各路网红…网红签了公司粉丝都看得出来,签公司往往是开始掉粉的开始。要求,外包剪辑那些都是看得出来的,粉丝其实很讨厌专业化的东西
cc_MLNV:👀所以还是要看公司运营模式,我对大家的要求是后期尽量自己做,才有自己的特色和个性
kawnle:广告多了 还有选题什么的 以及只要视频出现在推广栏也会掉粉…当然,签公司往往是博主开始有点乏力了的选择…
6条回复
宇宙甜心
宇宙甜心
2021.6.30
最近越来越感觉mcn的报价越来越夸张...各路kol的报价也在不断升高,互联网彻底进入一个流量昂贵的时代
李倩玲BessieLee
:
可能都在吹泡泡吧。。。看看什么时候破。。。
成熟芝士
成熟芝士
2021.7.01
34:17 内容抽屉
王美丽Emily
王美丽Emily
2021.6.30
最近两次听艾老师的分享,每次都受益匪浅~
李倩玲BessieLee
:
嗯,我跟艾勇录了两集贝望录,也偷学了很多!
黄大王
黄大王
2021.6.30
46:38 “越来越多的缩写要记”🤣哈哈哈哈哈哈哈太可爱了!
echoooooo
echoooooo
2021.7.02
艾勇老师太会说话了,面对送命题时的打太极功力也很厉害哈哈哈!
李倩玲BessieLee
:
哈哈!我们的问题比较坏,不怪艾勇。
HD17381z:语言的魅力kkk
昭阳
昭阳
2021.6.30
很难得用一种非常严肃和数字化的角度来看网红的这个概念。因为一般情况下,大家都认为这部分内容创作者和背后的运营者都会非常有趣甚至带来一些才效果。节目无形中透露出一个信号,有效生意的背后往往都是枯燥而有用。
李倩玲BessieLee
:
呵呵,很多产业因为产业的被“神话”化,大家都以为后台的运营跟前台一样精彩,其实后台有很多经年累月累积起来的SOP是枯燥但是有价值的。
Zoey_零和
Zoey_零和
2021.7.05
艾老师怎么这么会说话
Judy_IPt2
Judy_IPt2
2021.7.03
最近虚拟kol有点火;恰巧在微博观察一些水号美妆博主,她们假的就像虚拟数字人KOL一样;不否认确实有优秀的内容创作者存在,但还是有很多掘金者,无差异化的低劣内容就像生活在一个流量和金钱的骗取循环中
我是师姐
我是师姐
2021.7.01
艾勇的思路真的好清晰,而且能用简单易懂的话来让听众理解
李倩玲BessieLee
:
真的!思路、逻辑非常清楚的一个年轻创业者!
Alance
Alance
2021.6.30
干货很多,从平时的1.5倍速切回正常倍速
李倩玲BessieLee
:
哈哈哈。
泛若不系之舟
泛若不系之舟
2021.7.05
这期真是信息量爆炸,太喜欢了!
李倩玲BessieLee
:
谢谢亲!
Qiink:+1 听了两遍
小珑
小珑
2021.7.02
17年开始做KOL,经验是合作MCN除了财务能简化外,其他沟通成本都是更高的,QC的不确定因素也更多
Judy_IPt2
Judy_IPt2
2021.7.02
but有优秀创作能力、且配合度高的创作者数量并不多
Judy_IPt2
Judy_IPt2
2021.7.02
艾老师低音炮哈哈哈哈有点魅力哦
皮卡曼
皮卡曼
2021.7.01
干货很多,默默用手机备忘录记了很多笔记!听完马不停蹄去找贝望录春节艾总做嘉宾的那档节目,同时也想投身这个行业了😁(悄悄地问艾总在深圳有岗位吗
芒格:加我微信吧 aiyong
成熟芝士
成熟芝士
2021.7.01
35:52 内容是最大的杠杆
鲸鱼早早
鲸鱼早早
2021.6.30
又是感兴趣的话题!
李倩玲BessieLee
:
这么巧!
鲸鱼早早:嗯!喜欢!
宋大可
宋大可
2021.6.30
不同的阶段需要不同的合作伙伴 说的太对了
娜迪酱
娜迪酱
2021.6.30
艾总缺运营吗?😂
芒格:欢迎联系我哈,微信 aiyong
李倩玲BessieLee
:
哈哈哈
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00:00