60. 那些风头正劲的品牌背后的资本推手们

60. 那些风头正劲的品牌背后的资本推手们

74分钟 ·
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评论数151

一级市场近些年一直相当热闹,全球风险投资规模连续几度创新高;中国市场也是一样,以大家日常接触的消费品为例,从连锁餐饮到包装食品、饮料,几乎每天都有新消费品牌的融资新闻发生。对于金融行业以外的人来说,风投或许只是个模糊概念,但了解它对于我们反观自己的消费行为也颇有意思,更不用说各行各业的创投动向对于二级市场的投资参考价值了。本期贝望录,我们请来凡创资本创始合伙人刘琼岭,聊聊风险投资的基本概念、基金的投资方法论,以及当下资本市场对消费品市场的影响。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

刘琼岭 Cherry Liu

凡创资本创始合伙人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

长期观察消费与营销行业的记者

【本期内容提要】

05:16 天使阶段、 VC(风险投资)阶段和PE(私募股权投资)阶段的区别

08:47 不同阶段的投资能收到多大的回报?

10:48 基础设施的改变让初创公司的成长和基金退出的节奏变得更快

12:13 目前中国的资本市场相对较年轻,因此基金的存续期限更短

15:53 风投机构寻找优质投资标的的方法论

20:05 风险投资是个交叉学科

24:22 为什么消费品品牌最近成了资本的香饽饽

27:07 如何让品牌长久经营下去,也是资本在考虑的问题

32:31 品牌力要时间考验,但目前新消费品牌大多有的是产品力

40:15 创始人的经历和团队背景也是资本的重要考虑因素

49:58 公司估值意味着什么?

55:24 创业公司要在什么阶段引入战略投资?

57:25 喜茶欲收购乐乐茶背后的故事

64:08 为什么今年资本热捧兰州拉面?

69:33 瑞幸“教育”了中国咖啡市场,也带火了一批本土咖啡连锁

【名词解释】

·  FA: Financial Advisor 财务顾问

·  LP: Limited Partner 有限合伙人

·  GP: General Partner 普通合伙人

·  VC: Venture Capital 风险投资

·  PE: Private Equity 私募股权投资

·  Venture Partners: 投资合伙人

·  Joe Tsai: 蔡崇信

·  GMV: Gross Merchandise Volume 商品交易总额,多用于电商。

·  SaaS: Software-as-a-Service,软件即服务,即通过网络提供软件服务。

【后期制作】天牛

【收听方式】

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Never毛毛
Never毛毛
2021.8.11
非常清醒的认知,这轮新消费大多是资本操作,真正的品牌力还未呈现。
李倩玲BessieLee
:
嗯嗯
Never毛毛:啊 被主播回复了,很喜欢你们的节目呀。加油
3条回复
fuxw
fuxw
2021.8.14
新消费品牌崛起好像有了统一营销三板斧:
1.先找 koc 在小红书铺5000篇测评
2.在知乎铺2000篇问答
3.而后搞定李佳琦、薇娅顺势在抖音中腰部主播铺渠道,一套下来一个新品牌基本就有了雏形
李倩玲BessieLee
:
是的,是这个套路。但是,套路里头的细节很重要……
平行宇宙号:执行500万起
8条回复
苏丹酥
苏丹酥
2021.8.11
太喜欢Bessie笑声啦!!!!
李倩玲BessieLee
:
感谢你不嫌弃,哈哈哈!
万万就是一个亿:希望出一期Bessie笑声cut,太爽朗有感染力了哈哈
nomoni
nomoni
2021.8.12
这期太干货了!作为在一级市场遨游的小朋友听完之后觉得学习到好多。我家乡的朋友在今年年初的时候在小镇上开了一家加盟的甜品店,当时还在想线下店生存都这么难了为什么还要开,听完分享后能理解了 好的供应链、成熟的基础设施大大降低了风险。 投资也是先看底层逻辑基础设施再去关注品牌力🥰
李倩玲BessieLee
:
谢谢亲!
晨萱I语迟者说
晨萱I语迟者说
2021.8.11
1:12:09 的确,咖啡因与烟草是比大麻(CBD非THC)更让人体容易上瘾的瘾品。不是中国人是否接受咖啡,而是人类无法拒绝咖啡因
悄咪咪成长泡儿
悄咪咪成长泡儿
2021.8.11
主题都是能够帮助拓宽思路的,也非常适合我这种想要跳出职业圈,多了解认知以外的东西。
李倩玲BessieLee
:
谢谢亲!
jonifedback
jonifedback
2021.8.11
不开倍速珍惜地听hhhhh
iiiibae:俺也一样 嘿嘿
Cherry凡卓凡创资本:开心~
8条回复
林一亦
林一亦
2021.8.12
59:06 对!!!对赌条款会倒逼着被投资方将产品在对赌期间,将产品往着能达到对赌结果这个方向走,很容易将产品发展方向带偏了甚至直接让创始人放弃选定的发展方向从而被风投牵着鼻子走了(=_=),这样的产品很容易就做废了
奇点临近1990
奇点临近1990
2021.8.11
前几天刚突破1000小时,恭喜贝望录成为我收听时间排名第二的播客,哈哈
李倩玲BessieLee
:
1000小时。。。。。怎么听的。。。。好厉害。。。。
奇点临近1990:天天听,哈哈
Tainwu
Tainwu
2021.8.23
值得听两遍
李倩玲BessieLee
:
谢谢亲!
杜鹃DODO
杜鹃DODO
2021.9.01
所以说创业的目的是持续发展,通过时间在市场中沉淀的品牌目前来看不太被专业投资机构认可,钱不等项目成长😄
李倩玲BessieLee
:
嗯,快钱总是想快进快出。。。。
Lizzziiie
Lizzziiie
2021.8.13
没想到在小宇宙看到新老板的播客嘿嘿🤩
李倩玲BessieLee
:
哈啰!你好!
王美狗子
王美狗子
2021.8.13
嘉宾讲得也太好了吧!全是干货,从投资角度看品牌,真是给我们天天做广告的营销人打开了不一样的视角👏🏻好喜欢bessie的笑声听了都要被传染哈哈哈哈哈哈哈😆😆😆
李倩玲BessieLee
:
谢谢亲不嫌弃我的离谱的笑声。。。
王美狗子:哈哈哈😘😘😘
林一亦
林一亦
2021.8.12
01:04:26 爱投餐饮是有种长做常有的感觉,现在商场要做餐饮部分的消费升级拿来吸引客流吧,毕竟现在线下商场逛比买的人多,如果一个商场周围和内部没有餐饮部分,很难让人有个必要的理由我一定要去到这个商场,大家都习惯用脚投票了。
而且个人看法就是,衣食住行都是活着就绕不开的方面,找到能投的点总没错,在一个类同产品选择过多的状态下,投资者爱投餐饮是有种我去用资本催大几个品牌(真的不一定好吃😑😑)做了标杆,让它去做细分行业的领头羊的味道来?
不过资本的手这样伸长,总有种它想控制一切的味道,有点想吃太饱啦吧?
林一亦
林一亦
2021.8.12
57:47 现在有些茶饮店甚至都不是自己去做研发吧,直接让原料供应商去配配方,然后从中选取性价比最好的几款,搬到自己门店里面就是做一个简单的原料调制和堆叠,纯赚钱。还有的就找大品牌的原料配方去做山寨,除了味道标准和用料,几乎可以炒个90%,关键还不好喝😓品控不稳定,不过可能这种的店就是单纯当它是个生意看待,而不是一个新的产品和一个新的发展方向吧,虽然有点理想化了,但是前者个人不苟同,宁愿做后者😿
李倩玲BessieLee
:
嗯,当市场上有消费者会为了“名”、网红店买单,就提供了机会主义者一个赚快钱的机会。
冯笑笑
冯笑笑
2021.8.11
干货满满!
李倩玲BessieLee
:
谢谢亲!
脑洞不小的灰酱x
脑洞不小的灰酱x
2021.10.31
36:53 干货满满
脑洞不小的灰酱x
脑洞不小的灰酱x
2021.10.31
36:53 这期嘉宾不错
牛奶可可酱
牛奶可可酱
2021.8.31
00:21 VC投赚钱的项目,PE投稳健不亏的项目
JERRYJAZZY
JERRYJAZZY
2021.8.29
确实,中国几乎都是new money,所以投资的视野和耐心也是相对短的
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