63. 体育营销启示录:办个奥运,钱给谁赚走了?

63. 体育营销启示录:办个奥运,钱给谁赚走了?

67分钟 ·
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评论数51

东京奥运会已经落下帷幕。这届命途多舛的奥运会诞生了不少热门社交话题、也捧红了不少新晋体育明星,却也让各方重新开始思考奥运会对于主办国和举办城市的意义和价值所在。本期贝望录,我们从奥运会的经济和社会意义出发,聊聊奥运会背后的那些生意——奥运会的收入分配、转播权的出售方式、品牌对于奥运官方赞助的态度演变,延伸探讨更多有关类似NBA等体育赛事IP的建设和运营的问题,以及在未来,奥运会的长尾效应会形成怎样的规模?体育营销的下一步在哪里?

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

陈点点

氪体创始合伙人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

长期观察消费与营销行业的记者

【本期内容提要】

04:40 奥运会、奥申委、奥组委与国际奥委会的关系

07:50 举办奥运会的收入是如何分配的?

11:53 奥运转播最大比例的收入来自美国NBC电视台

16:02 “巨亏”的东京奥运会,最终亏的是谁?

19:43 央视买下奥运转播权后,是如何分摊版权成本的

25:13 Nike不再官方赞助奥运会背后的深层原因

32:20 品牌是如何做伏击营销(Ambush Marketing)的?

41:01 中国品牌对于赞助大型体育赛事的态度

47:14 冲浪、滑板、街舞被纳入奥运会,评分标准是如何制定的

53:14 年轻人对奥运越来越不感兴趣了吗?

58:29 聊聊体育赛事的IP化:NBA这样的知名IP是如何建立知名度的?

61:08 在未来,奥运会对举办城市带来多少经济带动效应?

【后期制作】天牛

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LiAn_xXmh
LiAn_xXmh
2021.9.08
耐克太鸡贼了。期待讲讲不同体育品牌的营销策略。感觉有很多可以讲的。比如赞助谁,联名哪些名人做流量,如何饥饿营销。
BrightLin
BrightLin
2021.9.09
Nike虽然早已不是奥运会的官方赞助商,但一直在很多运动领域持续深耕和增加投入,又背靠美国本土顶级体育联盟得天独厚的优势,已经垄断许多顶级运动明星与赛事体系资源,以及源源不断的未来之星,可以说,目前其他运动品牌的影响力跟Nike的确不在一个量级。
况且,运动赛事的格局也变了。奥运会已不是世界的绝对焦点,却依旧四年一届,影响力大不如前;而英超、西甲、欧冠、NFL、MLB和NBA等顶级职业联赛在每年的大部分时间(除了休赛期)都占据着体育界的头条,Nike通过签约、赞助等方式,早已与这些体育联盟的俱乐部和超级明星们深度绑定,自此,Nike也基本与篮球、足球这些最受关注的奥运会项目划上了等号,这个运动品牌唯一的超级巨头也跟运动精神紧紧嵌在一起。
而奥运会是运动的盛会,提到运动就绕不开Nike,它就是这个领域的“那个人”。
实际上,如今最有商业价值的篮球赛事是NBA,最有商业价值的足球赛事是世界杯,NBA很多顶级球星甚至都不会来参加奥运会,因为奥运会和他们的赛季间隙休息冲突……Nike完全没必要在奥运会赞助商的名头上重复投入。反正在很多聚光灯下的运动项目——篮球、100米、游泳等都少不了Nike的身影,大概率还是画面的C位。
最根本的原因,是奥委会没办法保障官方赞助商应有的权益。
比如,由于CBA的官方赞助商是李宁,所有的球员都要穿李宁的球衣和鞋子。虽然后面由于某些给易建联和郭艾伦开了例外,他俩可以穿Nike或Jordan鞋,但绝大部分球员还是必须遵守穿李宁的规定。
而如果某非Nike运动品牌是奥运会赞助商,它大概率只能看着竞品Nike活跃在各个代表团和顶级运动员身上、脚上、头上、场内、场外、领奖台上、更衣室里……
奥委会没有办法做到“禁止竞品露出”这一基本权益,更不用说保障赞助商更多进阶的权益了。
李倩玲BessieLee
:
是的。这就是品牌长期投资、长期经营的效应,考验品牌背后企业的经营层、董事会以及投资人的耐心。
BrightLin
BrightLin
2021.9.08
09:45 原来FIFA和奥委会属于NGO……
李倩玲BessieLee
:
嗯,但是有一些NGO还是很会花钱的。。。。
摄氏十五度
摄氏十五度
2021.9.08
Vol.26 办奥运到底赚不赚钱? 这一期也是从商业角度讲奥运的
扣扣不会飞:哦对!怪不得觉得熟悉
BrightLin
BrightLin
2021.9.08
31:59 好家伙,全世界的伦敦,真聪明
李倩玲BessieLee
:
嗯,耐克每四年就要伏击一下奥运……
wangjiaxi
wangjiaxi
2021.9.08
我一直对奥运不感兴趣也不太了解,听了这期后真的学到很多!开始期待下次奥运了哈哈
李倩玲BessieLee
:
真的啊?我还以为会永远抛弃奥运!哈哈哈
林一亦
林一亦
2021.9.08
01:06:57 有个极端点的想法,以后奥运会的发展会不会变成以大的自然分区就是相近邻的关系“ok”的几个国家一起协办这样举行?分散压力,共同发展🤣🤣🤣
李倩玲BessieLee
:
可能未来会有“平民/平凡人奥运”。。。。
大vivi阿
大vivi阿
2021.9.08
点哥一席话
Kei_
Kei_
2021.9.08
看来是沉迷奥运的产出!
李倩玲BessieLee
:
哈哈哈
阿冷来
阿冷来
2021.9.23
NBC虽然收视率下降不少,但是广告预定额达到12.5亿美元,收入还是非常高的。较少受众带来更多广告收入,内容的稀缺性和流媒体订阅是两大原因。
king250393
king250393
2021.9.17
小姑娘的提问太冗长了,建议简短点。
嘉宾一听就懂的
望以津
望以津
2021.9.10
54:30 我和我身边的朋友之前对奥运会都不怎么感兴趣,反倒是今年开始才热情高涨,天天守着看比赛😂
李倩玲BessieLee
:
是吗?你觉得是什么改变了你和朋友对奥运的关注?
是的我是王头头:也许是长大了
万万就是一个亿
万万就是一个亿
2021.9.09
因为喜欢羽毛球而关注并喜欢一些运动员,所以在我心中他们和自己就像有同样爱好的好朋友,会关注他们的比赛、采访、伤病等,也会为他们即使十一连败也依然勇敢地向对手发出冲击的精神而感动。因为他们既提高了对运动的热情,也受到了精神上的鼓励,这样的氛围感觉积极又舒服~
insta
insta
2021.9.09
声音好小🤔
Narcissus野鬼
Narcissus野鬼
2021.9.08
想死你了
李倩玲BessieLee
:
哈哈哈
没什么想法
没什么想法
2021.11.02
32:17 nike 好会蹭啊哈哈哈哈哈哈哈哈哈
jiea
jiea
2021.10.04
13:32 原来如此,太贱了!( ˘•ω•˘ )
未-生
未-生
2021.9.23
想起前段时间也做了一个京东伏击营销的方案,结果最后客户没有买单(我们的方案是用京东和东京结合起来,内部认为是一个百年难得一遇的营销契合点),结果最后客户拍了一支喊口号的tvc ,基本没有什么水花🌝
李倩玲BessieLee
:
哈哈哈,希望客户现在是后悔的。。。。
未-生:哈哈哈,也许吧😂
人间小辣椒
人间小辣椒
2021.9.21
看到公告啦!我刚刚一边洗澡一边想着,为啥最近没见贝望录更新...原来是被月亮迷住了!主播们中秋快乐呀!
李倩玲BessieLee
:
哈哈哈,谢谢亲的谅解。下周三29号上新哈!
MaxD
MaxD
2021.9.16
贝望录还上了介绍iOS15的网页🤓
李倩玲BessieLee
:
对啊,灰常荣幸呢!
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