045 一年五度消费大赛，礼物购买背后的惊与喜

礼物在我们生活中扮演着重要角色，除了表达心意，改善和巩固人际关系，它也折射出每个年代人们消费行为的变迁。

【本期主要内容】

01:37 中国消费者年均送礼约5次，礼物代表了等价交换形式下社会关系的流动
08:04 给自己买份礼物才是正经事，当然家人，伴侣，亲友的礼物也不可忽视
18:17 另类的礼物包装：京尊达和线上直播打赏
29:14 2021年春节，原地过年人群和返乡人群的礼物消费特点
31:06 传统文化的影响：回到老家，锅饼，果子，皇上皇重新进入礼物购买的热门选项
33:37 两性之间如何用消费表达爱是个古今难题，“英国巨石阵”也是曾被老婆十动然拒的直男派景点礼品
36:17 情人节的礼物消费：2021年的情人节，中高收入人群人均消费1960元
38:08 从3000元的乐高到520红包，情侣，夫妻和闺蜜在情人节时的礼物消费各有特点
48:08 在购买礼物的平台分布上，为什么选择拼多多的人群比例减少了
52:46 预算和信息渠道对礼物消费行为的影响
56:12 礼物代表自己的一部分形象，消费者在品牌选择上的谨慎化趋势

【编辑部的故事】

送一个人她喜欢的东西，是为了讨好她；送一个人自己喜欢的东西，又是为了什么？是为了和对方分享，还是希望对方了解自己？送出去的，是自己身体的一部分。

-- 罗贝托·波拉尼奥《2666》

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久