37.知乎的商业化和创作者变现难题乱翻书

37.知乎的商业化和创作者变现难题

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【本期嘉宾】王汉洋、张宁、庄明浩

王汉洋(“我是爱知乎的”,知乎ID:MasterPa)

张  宁(知乎 286 号用户,知乎ID:张宁 Neo)

庄明浩(知乎精神股东,知乎ID:庄明浩(rosicky311))

主播:潘乱(还未成为知乎会员,乱翻书主理人)

【时间线】

01:31 「直播,对于创作者来说,其实是一个生产力的解放」

08:57 做好一个问答社区有多难,槛在哪边?

14:01 「提问本身是个很难的事」

15:45 如何促进好问题,好问题是如何产生的?

19:02 聊聊知乎如何商业化

19:41 「我理解知乎是要挣钱的,但是这种品牌问答需要筛选才能放出来,这个事真的好吗?」

23:37 把不同的问题合并到一个问题下面,对用户很不友好。

29:00 如果我希望做商业化,知乎官方会给我哪些帮助呢?

31:30 在知乎里面做内容营销方案,这一块是怎么样想的呢?

33:31 聊聊知乎的盐选小说与知识付费

38:04 知乎的创作者如何变现?

40:17 内容营销方案跟传统的广告有什么区别?

46:37 理工科直男画风的知乎怎么拓展女性用户?

52:09 「知乎的创作者里有一部分人真的就是为了分享而分享,他不是为了赚钱这件事,其实对知乎本身是好的,甚至对整个中文互联网世界也是好的。」

57:15 网友吐槽:知乎的界面文字太多了,真很难一下子吸引人。

59:49 网友吐槽:今天知乎的商业广告,有那么一点点影响用户体验。

61:40 各自谈谈对知乎的预期与展望

【开场音乐】

Valentin,AKI Amano - Perfect Blue(Original Mix)

【延伸阅读】

张宁的Newsletter,Platform Thinking

www.zhihu.com

《创作者》——张宁

微信公众号:乱翻书

视频号:潘乱

本期编辑:怀杭

展开Show Notes
jessiel
jessiel
2022.2.02
49:45 非常赞同关于男性占比高会导致社区氛围不强这个观察。女性创作者相对来说更关注内心和情绪,人与人的connection更强,感受确实更好
HD294502i:虎扑?
北京袁超
北京袁超
2022.2.10
大家果然还是很关注性别比例问题,其实按知乎官方披露数据知乎女性用户占比已经超47%,男性约53%,基本和人口性别比例接近,是非常平衡的占比。但官方没有披露这个比例的统计口径,这可能会和社区用户体感有gap。比如可能铺设女性向话题会带来更多的月活(比如时尚美妆的MAU之前披露是3300万,已经超过3C数码家电的2200万一半)、但男性的粘性更强日活率更高(就像小红书的女性粘性更强)。又比如我记得多年前在微博时当时看也是男女比例差不多,但男性的创作力更强、女性的互动率更高。反过来在知乎可能男性的内容发布和互动率更高,而新涌入的大量女性用户是来看盐选会员小说故事的,所以互动行为会比较低频(小透明里女性肯定更多),所以感觉上男性更多。总之社区形态是有区隔的,就像早年不同贴吧的调性会不一样,活跃在知乎搜索、热榜、推荐3个场景的用户画像和心智都不一样,知乎不是抖音,要分场景分话题去看,当知乎的日活上千万之后以及不能用「知乎」一个词去概况知乎整个社区的什么了。
kamu
kamu
2022.2.03
完整听完两期,可以说知乎是中文互联网世界里为数不多的深度内容社区,微信公众号也算一个吧,B站也算一个吧,现在搜索一个内容还会特地查看知乎的搜索结果,也是对之前知乎深度内容积累的一个认可。想想看,几千字以上的图文以及超过10分钟以上的视频在目前的互联网世界里已经算深度内容了,也是挺悲哀的。作为一个用户,直观的感觉是知乎的内容越来越没深度,越来越水了,还是希望知乎能够深挖“问答”的核心,产生更多的好问题以及好答案,至于表现形式则可以多样化,没有必要拘泥于是图文还是视频,最终打动用户的还是内容。希望知乎不忘初心😂
大鱼海棠tt:同感,已经被商业化内容充斥,越来越没有深度了
kamu:是的
靖jing
靖jing
2022.1.31
49:21 非常同意,这段时间明显感觉到小红书男性用户越来越多,而且一部分男性用户真的会发一些让人观感很差的帖子,特别影响刷小红书的体验……
o1xhack
o1xhack
2022.1.31
庄明浩:汉阳也在潘乱这次直播里
Mayomoo
Mayomoo
2022.4.12
知乎还有人味?首页一大堆机器营销号,随便点几个回答人数多一点的问题,里面也一大堆堪比机器人的回答。
王哈罗
王哈罗
2022.1.30
多年知乎用户表示,现在知乎使用体验真的有亿点不好
之前每天睁眼都要刷一刷知乎,现在已经记不清上次打开知乎是什么时候了💤
这个有点扯,知乎知+并没有很好的联动站内的创作者,大部分是代理产出的内容,一定程度上在影响社区的氛围了
-加零-
-加零-
2022.4.22
47:37 关于知乎“让人感觉像直男社区”的问题,我觉得有部分原因来自讨论的话题以及发布言论的语音吧,在这种氛围下,大家更聚焦(特定的)话题,然后也同时使用了更加“中性”风格的语言(知乎上的大部分问题用这种语言也更有助于清晰回答)。另外刚提到的“氛围”也脱离不了这么多年的社区沉淀。
阿紫Zoe
阿紫Zoe
2022.3.19
58:50 知乎做播客直播好适合诶
0x2537
0x2537
2022.1.30
10:52 赞同人味,b乎这几年一直被吐槽,但相比X度问答里90%让人生理不适血压飙升的答案质量,已经很良心
袁六伟
袁六伟
2022.2.03
什么是好内容?就一个词,叫获得感

听小宇宙这期节目,给了我一个获得感公式的启发。

1 成事赋能

从0到1做成什么事情,比如何同学如何108天设计一个智能的关灯系统。

2 认知提升

一个事情,不是XX,而是XX,比如睡眠不是任务,是修复我们的身体和大脑。

3 产生共鸣

常见手法是贴标签,比如身份标签,宝妈,孕妇,比如年龄标签,如30岁而立,如35岁中年危机,比如经历标签,考驾照,减肥等等。

但是好的内容,在平台得不到足够的货币或社交货币,创作者就会逃离。
整体听完的感受就是顾着面子完全不舍得批评。汉阳的那篇文章其实很尖锐,也说出了很多知乎使用者的心声,但很遗憾并没有从讨论中听出什么解决的方向和办法,甚至态度都没有特别感受到,也没有太感受到知乎这位领导认识到这些问题。别跟我说什么情感小说下面评论痛哭流涕,我到知乎是来付着费看别人的情感小说嘛?你产品定位是付费情感小说嘛?
Mayomoo
Mayomoo
2022.4.12
还有就是知乎选择商业化是OK,不过影响到用户的使用体验,还不能喷了吗。再直接一些,知乎就算关门了,又有啥,回答问题的是人,又不是知乎。
52:41 知乎的创作者流失太厉害了,你们没想过是啥原因吗?
阿紫Zoe
阿紫Zoe
2022.3.19
49:46 哈哈哈哈哈直男造成社区氛围友善度下降
HD294502i:所以虎扑是社区范围友善度最低的吗?
阿紫Zoe:哈哈哈开玩笑 主要是说跟人群本身特征有关吧
想到可以考虑出版书籍,但知识变现永远没有消费品畅销,内容型社区与商业化的平衡真的是老大难了
江南_XFpA
江南_XFpA
2022.2.14
09:23 搜索到问答想起来也是“顺理成章”的,“百度百科”、“百度知道”的发展类似“知乎”么?
蓬樾
蓬樾
2023.1.09
15:29 乱说啦乱说啦,如何评价XXX就是知乎典型,你说的那种感觉难道不是小红书吗?