No.66 跟苏青阳聊聊小红书和社区产品

No.66 跟苏青阳聊聊小红书和社区产品

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评论数230

嘉宾|苏青阳 前网易云音乐社区产品负责人

主播|刘飞 互联网产品经理

0:25 Part 1 聊聊小红书

「实用」更能够厚积薄发

社区治理和内容分发上有什么不同

产品的功能引导决定了内容的价值取向

小红书的视频怎么避免抖音化

创作者离商业更近

推出激励计划为什么反而不好

39:53 Part 2 聊聊竞争

抖音和 B 站都把小红书当成主要竞品

对于更小的社区,面对小红书该怎么做

51:08 Part 3 聊聊社区产品

社区成功的「天时地利人和」

棋盘的规则很明确,但要下赢是另一回事

社区周期论与社区的阶层固化

从多元的人的需求拓展品类

顺势而为,多玩游戏,多研究城市建设

音乐

片头:Where Are You Going (Live) - 海龟先生

片尾:クロノスタシス - きのこ帝国

背景白噪音来自我们喝茶的茶馆。

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展开Show Notes
陶超
陶超
2022.3.09
小红书:内容价值上升通道体系:我给不给你曝光?给你多少曝光?以CTR为例或以点赞,收藏,评论等一系列
背后依据:
• 算法体系——内容上升通道和以什么目标做内容召回和排序
• 社交货币是什么!—抖音是红心,知乎是赞同,小红书是收藏 b站是一键三连
• 底层数据体系:标签体系
小红书:实用
社区靠养,把控流量分配对头部主播和中长尾主播平衡
b站与小红书在抢夺:高端人群,所以会让用户看内容觉得更有深度
创造新社区把握要素:
• 把握垂直领域用户群体
• 一定要有聚拢用户的稀缺资源
社区调性和拓展要平衡
• 拓展可以防止阶级固化,帮助新用户融入社区
• 但是拓展又会影响调性和拓展
 
社区未来一定要离钱近,单纯内容社区不好做了
未来商品会逐步加深内容,年轻人未来买商品一定会更看重其精神价值!
苏青阳:课代表厉害👍
刘飞Lufy
:
课代表来了
4条回复
Keep1tsimple
Keep1tsimple
2022.3.09
最近狗狗去世给我视角里小红书加了一个温暖的滤镜,有些敏感的心情不想发在朋友圈,凌晨3点居然收到了评论,"您好,这里是汪星,宝贝已平安到达本星球。宝贝对您的评价很高,并对您一直以来的关心和照顾表示感谢,希望您不要因自己的离开而太过伤心。再次降生将提前通知,请务必做好充分准备迎接其归来,再会[飞吻R][飞吻R]",感谢小红书。但是因为发了狗狗去世,我的发现页可能还需要一段时间才能没有狗狗去世相关的内容了😭
斯米马赛:这个看哭了,还有还有,小红书有很多姐妹容貌焦虑,评论区的姐妹都在鼓励她,说你好好看
范厨师Maggie:这个让人就感觉到小红书真的是一个好温暖的平台
5条回复
北京袁超
北京袁超
2022.3.09
18:05 小红书CES=点赞*1+收藏*1+评论*4+关注*8(一个老公式不确定还有效)
Enri:评论权重不可能这么高,因为这是一种态度比较模糊的互动格式,应该要比点赞和收藏的权重低
小白小白小白:同感,感觉收藏>点赞,有最新的课代表更新公式吗?
3条回复
做个拽姐
做个拽姐
2022.3.09
小红书真的是长尾效应很长,适合慢慢耕耘的出创作者
穿石水
穿石水
2022.3.11
小红书可以说是目前最成功的社区产品,抖音B.站都把小红书作为头号竞品,那小红书是如何取得这样惊人的成绩的呢?
💧小红书的定位:实用笔记,分享美好生活!小红书之前的定位不是这样的,是逐步从海淘-女性社区-炫富-抖音化……逐步摸索,才形成这样的定位的
💧小红书的供给侧策略:小红书的供给侧就是创作者,是对普通创作者最友好的平台。
1,图文的形式:对比视频,创作成本低很多,不需要专业的视频拍摄,剪辑,特效等
2,流量分发:克制爆款,克制流量头部化,通过很细分的标签和算法,精准匹配推荐内容
3,运营策略:细水长流,小火慢炖,因为社区是靠养的。小红书运营上最大的特点是不搞XXX亿奖励计划/创作者扶持计划,因为能拿到奖励的都是头部,奖励活动过后,一地鸡毛,头部拿了好处该去哪去哪,那些原来的普通创作者,也被冲击了。经过这么多年的积累,沉淀了各行各业很广泛的长尾内容,厚积薄发的优势越来越明显!
💧产品策略:一直围绕自己核心定位,强化用户心智。
1,主要深化内功,不断细化并完善多级标签体系,优化算法,让内容匹配更精准
2,塑造内容价值体系:内容的好坏的价值衡量标准不是交易量,不是点击率,不是爱心,而是收藏量,这这是对“实用”定位的落地。
3,商业化,因为实用,因为内容匹配精准,商业化变成了一件很自然的事情,不会让人感觉很突兀。

💦行动:具体情况是不是老师讲的这样,需要自己去验证,自己去体验。听完这期播客,就立马去小红书发了篇笔记,我也没有什么专业的内容分享,就推荐一下这期的播客,说说自己听完之后的收获。刘飞老师,要不要去给个收藏呢?
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49 #一滴穿石水发布了一篇小红书笔记,快来看吧! 😆 odmZEk7DEEfsp0g 😆 http://xhslink.com/ggsQdg,复制本条信息,打开【小红书】App查看精彩内容!
听风DU
听风DU
2022.3.10
个人觉得相比抖音,小红书的好就是想看图文就图文类型,想看视频就视频~这就很好
慎二今天哭了吗:对对对开会就不可能偷刷抖音但是小红书还是可以的
Hycatt
Hycatt
2022.3.09
从去年开始用小红书,现在已经成为我的生活经验获取地,内容精准,生态友好,也已经习惯在上面分享日常,感谢努力创造这种生态的小红书er们
沧鹿
沧鹿
2022.3.10
23:47 小红书推荐机制真的很牛 点了几篇行研笔记 后面推荐了好多 行业外的人可以通过它的推荐简单的了解行业内在做什么
Yesibol
Yesibol
2022.3.10
小红书与其他社区平台的核心差异点在于两个方面,其一为将内容定位为「笔记」带来的低参与门槛,其二为以「收藏」为交互货币的功能价值理念带来的长尾流量友好度。
• 笔记一般限制在千字以内,相较高质量内容打造比如知乎侧重why,更重视低门槛、实用功能价值信息的分享(how)。如果在产品理念上倾向于内容打造,则会导致创作变卷,专业机构参与竞争对普罗大众造成挤出
• 小红书的交互货币就是收藏功能,反映的是从笔记内容上更重视功能价值,这样的平台理念/机制设计使得长尾流量也有足够的曝光空间,进一步促进第一条中的大众创作。实际上,社区内容的上升通道/曝光引流机制反映的就是平台价值观。小红书是收藏,抖音是红心、知乎是赞同。这样的动作对前端内容的引流就会不同,反过来也会在后端成为企业自身的OKR。
山贼不语
山贼不语
2022.3.09
反反复复听了三遍,超级干货的一期,两位老师的观点和看法超级实用。这才是优质内容的分享,有观点,有看法,有输出。
阿may啦
阿may啦
2022.3.14
1:16:33 苏青阳给的三点建议:1、顺势而为,选对品类,选对人群,选择不做什么比努力更重要 2、做社区的都要多玩游戏,尤其是有自己独立世界观背景的游戏,多看社会城市建设相关的资料,可以找到一些确定性的规律。3、别碰内容社区了🤣
前熬夜运动员:哈哈哈哈哈哈,感谢总结
路敏
路敏
2022.3.29
27:23 想听听对小红薯和豆瓣的比较
鱼凫:我也想听!!
李莹_9xmq:40:42 +10086~~~
Autwe
Autwe
2022.3.09
要社区,还是要增长
睿总:不增长就会死
B站重度用户表示确实如此
只有矛没有盾
只有矛没有盾
2022.3.11
01:07:44 我是觉得不增长就会消失可能还有两个原因
1.每个人和每个产品都有周期,在那个需要它的时间点使用,几个月,几年心态变了,环境变了,在不需要它的时间离开,所以需要新的人进来保持动态平衡或增长。
2.人需要新鲜感刺激,如果创作者都是同一批人,那可能内容也不会有太大的创新。
振煜
振煜
2022.3.10
39:40 TX:你直接报我的身份证?
o1xhack
o1xhack
2022.3.10
1:11:35 别搞社区🥲 不然就开头和商业,生活绑定
S娜多多
S娜多多
2022.3.11
我真的拿小红书当作朋友圈来刷
成熟芝士
成熟芝士
2022.3.09
54:22 社区只是做垂类内容 比较难持续 要有聚拢同类用户的稀缺资源
满目繁星
满目繁星
2022.3.11
其实很想听听小红书和豆瓣的比较。普通人、长尾内容、小众人群,两者都有一定相似之处。在豆瓣上你可以看到很多很多普通人在分享自己的生活,包括生活中一些小美好(虽然不一定实用)
ll_Pbae
ll_Pbae
2022.3.09
1:16:09 前几天刚看完了花束般的恋爱,没想到这就听到熟悉的旋律了🎶