V14 导购频道的推荐怎么做

V14 导购频道的推荐怎么做

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淘宝首页经历多次改版,在核心区域仍保留着聚划算、有好货、每日好店、淘宝直播四大频道,而不是直接前置展现转化效率更高的信息推荐流。

主要的原因是什么呢?首页各类导购频道,是通过在用户心里形成不同的心智和烙印,进而吸引用户在闲暇时间,在没有强烈购买意愿的情况下,愿意来平台逛一逛,产生购买行为。

做转化率高的频道,是相对容易的,做有用户心智且转化率高的频道,则是一个相对的难题。

那么是否可以通过算法去解决呢?过往有好货频道最开始的策略是,通过找出真正有“发现”能力的买手,用他们的行为数据,代替资深的运营进行选品,从而构建“好货池”,形成好货频道的心智。

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阿哲漫游
阿哲漫游
2022.3.28
导购频道的推荐怎么做
场景引入:如何让一个女生买更多的商品
问题:推荐如何突破信息茧房,人、算法
如何做出导购频道的用户心智?
导购频道,吸引用户多来一次,多买一点,探索用户基本之外的需求

以“淘宝——有好货”为例
目标人群:lv5以上的高购买力用户

一、冷启动阶段——人工物品召回
离线跑价格偏高的sku,运营写推荐语
人工挑选货品(避免机器挑选,因可能只推低价,爆款)

二、频道扩张阶段——筛选种子用户通过人召回物品
找每个领域的达人,符合有好货定位的买家,逐步进入自动化

有意思的点:每个领域的达人取样来不断定义供给侧规则
再如人群会场:给用户提供专业建议,强导购,弱导航
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笔记做的真好
王乐勰
王乐勰
2022.7.25
讲的好棒,学习了!期待多多分享👏🏻
SNORLAZZZ
SNORLAZZZ
2023.7.28
不同会场的种子用户或者优质用户是怎么定义合适呢?纯按用户等级好像也有点粗
HD451234s
HD451234s
2022.9.11
你说 像休闲娱乐那种首页和产品整体之间的关系是什么呀
哥,你的播客突然听不了
BayJ
BayJ
2022.4.13
宝藏播客被我发现了嘻嘻嘻
HD480744z
HD480744z
2022.3.27
讲的很清晰! 而且不空洞,赞👍🏼。
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谢谢
讲的很清晰 赞~
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thx
Caffrey
Caffrey
2022.3.27
打call 非常喜欢的系列 多更新!!!
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哈哈 好啊