53.朋友圈十年的变与不变乱翻书

53.朋友圈十年的变与不变

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【本期嘉宾】张鹏

张鹏(极客公园创始人及总裁,播客:今夜科技谈)

主播:潘乱(乱翻书主理人)

乱翻书×今夜科技谈

【时间线】

02:50 什么时候开始用朋友圈的?

03:43 为什么朋友圈 10 年来几乎没有变化,是因为不变才能保持这种的生命力吗?

08:06 为什么要做「朋友圈」?

10:36 朋友圈和 QQ 空间的本质区别是什么?

17:30 「朋友圈」是怎样一步步做出来的?

23:02 为什么朋友圈不做「智能排序」?

28:01 朋友圈的 timeline 与 Facebook、Twitter 的区别

29:27 为什么最早只有「照片」这一个选项?

34:25 为什么朋友圈的图片尺寸,看起来都比较小,而不是占满屏幕?

39:45 跟视频相比,图片更有利于社交的联结吗?

42:52 朋友的数量多少,会影响朋友圈的体验吗?

49:51 朋友圈的转发本质上是一种表达还是一种分发?

55:11 朋友圈的活跃,与天气相关

57:09 作为私域的朋友圈,还需要运营团队吗?

60:01 朋友圈为什么没有开始做滤镜?

63:33 朋友圈为什么不加一个「直播功能」?

66:23 仅三天可见,是不是会减少发布的心理压力?

71:58 「还是应该多发图片,看到那些过往的朋友圈,一瞬间能唤醒很多东西」

81:31 「一个 SNS 能够活 10 年,非常罕见了!」

【相关推荐】

1、本栏目的第6期:连麦张小龙:聊微信8.0和产品经理如何成长

www.xiaoyuzhoufm.com

2、2019微信公开课张小龙演讲全程回顾,总结微信8年

v.qq.com

【开场&结尾音乐】

Leonard Cohen - In My Secret Life(微信7.0启动页的背景音乐)

【相关图片】

图:朋友圈发展史(提示:把手机横过来看)2012-04-09(微信4.0)~2018-04-12(微信6.6.6)

图:微信各平台版本的发布日期

微信公众号:乱翻书

视频号:潘乱

商业合作:联系微信 tongxing717

本期编辑:怀杭

展开Show Notes
Mojoo
Mojoo
2022.4.24
朋友圈 -课代表

十年没变 - 本意是展示自己的生活、推广人设的地方,而不是阅读的地方,通过转发文章代表自己的意见
朋友构成了你的世界 - 朋友圈是朋友的运维机制
大机制的顶层设计是一定的,可以在之后做细微改变
qq邮箱是朋友圈的前身,没有在社交和媒体之间互相摇摆
qq空间信息的结构,qq空间类似去家里串门,没有考虑到关系链的关系,陌生人没有很好的隔绝
朋友圈是一个广场,看完所有人的社交,参与其他人的讨论,让大家产生交际,但是朋友之间的交际、朋友的朋友之间的联系具有界限。

十年间中国互联网的变化:最开始是门户网站,相当于杂志版面,由编辑决定排版;后来是时间流,智能化

为什么不做智能排序?
使用人数少、广告位少、损伤社交需求和用户体验

为什么目标不是增加用户黏性?
1.朋友不多,容易信息流断流
2.朋友圈是社交属性,内容排序是消费效率,让普通人的分享平等
3.朋友比内容重要,见图如见面
4.掌控感和方向感更强
5.图片是每个人都能发的,而文案创作很难

图片尺寸过小、不是全屏?
1.浏览效率,比较快的时间浏览一遍,之后再决定参与讨论,并非内容本身,表达门槛低
2.命中率不高
3.朋友圈极端在意头像和名字,在意人跟人的互动;而短视频平台极端在意内容,做人与内容的匹配

朋友的人数对于朋友圈的影响?
1.人加多了减少发朋友圈的意愿,人是具有场景的,有随意分享的压力。
2.社交压力会天然在朋友圈内积累,带来朋友圈行为的改变,朋友人数多会有社交压力

状态是主动的发现:轻量级的半开放状态的自言自语
信息量较少,属于朋友圈的反面,处于社交的早期阶段

表达-被触发,用文章代表认同,更低成本的介质,促进了更多表达,更多表达促进了社交时间的发生和契机的发生

微信运营 - 维护安全、截断外链
没有做滤镜 - 真实、不如第三方专业、无默认应用、做信息的聚集和流通、正向促进生长,不是内容增长的工具

3天可见 - 缓解用户发布和表达的压力

张小龙风格
用简洁的方式,发一个新协议出来,用户之间的连接
一个功能不能兼容太多目标,集体的妥协

计算平台发生变化后微信才会发生根本性的动摇
朋友圈周记、日记、穿越到历史的每一天,留存
微信希望当每个人最好的朋友,虽然是工具但是是最好的工具朋友
Tomokoo
Tomokoo
2022.4.25
1.朋友圈是社交场所,核心价值是社交效率,不是内容消费效率。
2.智能排序是内容平台提升内容分发与消费效率的一个解法
3.而在一个社交场所,发内容的人是社交的核心,朋友圈的内容按照时间排序,不仅符合现实中人们社交的习惯,也能使用户在较快的了解朋友们最近发生了什么,社交效率更高
在老罗一则“担心朋友圈没了”的背景下,这一期尤其应景
由由
由由
2022.4.26
从去年开始,发现并不是所有双向可见的朋友动态都会实时出现在我的朋友圈中,微信算法似乎会自动识别很久没有联系的朋友,隐藏了他们更新的动态。但是这样的识别经常会出错,不知道这点直播里有没有提到
潘乱
:
可以你来整 我付钱
潘乱
:
可能对方好友超过了两千人
5条回复
付勇志
付勇志
2022.4.25
05:43朋友就是你看见的世界,说的真好。
本播客已转发至朋友圈
StarryMiya
StarryMiya
2022.4.23
44:47 的确 朋友圈人多了 自己也发少看少了 分组也懒得弄
vicentzxw
vicentzxw
2022.6.15
27:56 按照朋友比内容重要的逻辑,为什么基于朋友推荐的看一看,没有太好做起来呢
1:04:36 朋友圈立即直播,当场社死,哈哈哈哈哈
DoraDing
DoraDing
2022.5.11
我的朋友圈都关闭半年多了~每天节省了半个多小时😁
momomoss01
momomoss01
2022.5.10
我朋友圈的功能直接关闭了,不发也不看,微信就是支付工具。聊天都少
七个梦
七个梦
2022.4.23
56:28 人在做,天气再看
miiiin
miiiin
2023.2.06
32:12 年前和高中同学吃饭,实际10年没见,但因为朋友圈见图如见面,真的一点生疏感都没有,感谢科技🙏🏾
miiiin
miiiin
2023.2.06
11:41 把朋友圈刷一圈后,就完成了当天的社交任务,好真实哈哈哈哈
狗尾草
狗尾草
2022.8.22
回头翻了一下自己的朋友圈,确实是最早的一两年,状态发的最频繁,那时候的文案都还是文艺青年的调调。

后来加的人越来越多,特别是领导同事客户多了之后,就在再没有经常发朋友圈的欲望了。

最近在做的一件事,就是在朋友圈看到没什么印象的人,点开发现生活中并没有什么交集的,忘了在什么场合下加的人的,要么删除要么屏蔽。
Radar3
Radar3
2022.8.05
“朋友圈乱序增加广告位”。
微信从来不会以这样的出发点去做产品。
eric-wong
eric-wong
2022.7.31
引用别人的话时那个铃声的音量有点大
朋友圈确实点赞最多的是自拍加风景照的九宫图,特别是很久不发朋友圈之后,一发就发高质量的他拍+好看风景照,又特别是在黄金时间晚八点发布。我知道朋友爱看什么,不知道我想让知道的人爱看什么[嘻嘻]对我来说,私域流量池对我目前来说影响不大,而且真的加的人鱼龙混杂,所以少发朋友圈
热知识,朋友圈可以纯发文字了
limmm
limmm
2022.5.15
57:08 哈哈哈哈哈哈笑死了