064 怀揣纸尿裤的闲暇，新生代育儿族消费的悦儿与悦己

母婴市场早已是万亿级别的规模，每年都会涌现出不少新的产品和品牌。90后的新手爸妈，以及80后的二三胎新力量，我们统称为：新生代育儿族，在他们身上，出现了一些新的，值得注意的消费新趋势和新观念，这期我们就来好好聊一聊！

【本期主要内容】

05:15 新生代育儿族的消费实力不凡，四分之三在30岁以下，超过四成的家庭月收入超过2万
08:02 男女性不同视角下的生活观察：育儿成为协同工作，爱美妈妈的茶歇裙和忙碌爸爸的乐高
12:34 从美少女到老母亲，育儿的压力和补偿心理带动了女性的产后修复消费潮
14:16 数据党再上母婴产品的战场，新手奶爸的excel分析表
18:23 超级疗愈的毛绒碎花小兔兔，保持天真的成年人成了婴儿产品的另类用户
20:34 三胎政策助推下，新生代父母的育儿理念常有“佛系”和“鸡血”两大山头
26:11 “对失败零容忍”的焦虑心理引出母婴产品消费行为特点：价格敏感度相对较低，更看重商品的安全性、商品品质及实用性
27:17 新生代育儿族乐于尝新的特质和相见恨晚的“一键自动冲奶器”
29:01 婴儿产品使用窗口期的天然短暂，导致可持续使用产品不多
30:40 社交媒体对婴儿车消费的影响
33:33 哺乳期消费：妈妈也想喝咖啡以及消费者在奶粉产品消费上的弯路
37:40 环保潮流：消费者对天然产品心甘情愿支付溢价
38:19 关于幸福感的研究：年轻父母育儿时的悦己和曲线悦己特征
40:44 消费者热衷的“母婴好物种草渠道”
43:33 新生代育儿族在消费上追求效率的特质和智能化趋势
45:29 购买渠道从线下到线上的发展，新生代育儿族是线上购物的一代
47:53 从switch到亲子滑板车，陪伴式育儿的兴起呼唤母婴产品更好的互动体验
51:52 从0岁开始一起看世界，母婴产品的场景型消费越来越丰富

【本期鸣谢】

本期节目由「天猫国际青年实验室」支持，他们作为进口零售平台天猫国际旗下的“新趋势”研究团队，专注于观察全球年轻人的潮流生活方式，带大家发现全球进口好物。你可以手机打开淘宝app，搜索天猫国际就能进入这个频道，带你发现更多海淘宝藏。

【来个抽奖小活动】

我们为各位听友准备了5份礼盒福利，里面是由天猫国际全球开眼日联合进口母婴品牌为大家准备的出行好物随行包，具体抽奖参与方式放在了节目的最后，欢迎参加，也感谢大家一路以来的支持～

【编辑部的故事】

希望每个孩子，都有一个孩子气的童年和梦。

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久