64. 漫谈「创作者经济」

64. 漫谈「创作者经济」

67分钟 ·
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评论数156

往期节目我们曾讨论过「知识付费」、「信息过载」、「专业KOL崛起」等内容相关的话题,本期节目我们沿着这个方向继续深入聊聊近年来兴起的热点——「创作者经济」。互联网赋能个体,独立的内容创作者可以不再受制于公司的约束,通过文字、视频、音频等数字化载体,快速与用户产生联结,从而获得超机构化组织的影响力。创作者可以通过三种方式实现商业闭环:通过内容最大化流量进而售卖广告、通过内容建立信任进而提供专业服务、以及将内容作为商品直接售卖;这三种方式部分互斥,在中国落地实践也面临不小的挑战。我们从商业角度看内容创作,探讨创作者如何构建适合自己的商业模式。

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展开Show Notes
xjzhou
xjzhou
2022.5.01
这一期,Rio和黄海总结了一套创作者经济的分析框架,是围绕「内容的价值」来展开的,三个模式分别是:
1、内容即商品。内容直接售卖,典型的就是得到。
2、内容即流量。内容即流量,b站大多数的up主都是这种模式,通过内容吸引流量,然后通过广告、直播等等方式变现。
3、内容即信任。专业人士通过内容获取信任,然后通过专业服务获得收入。

最后节目推荐了两本书,分别是:
1、《创作者》,知乎的知乎战略副总裁张宁写的《创作者》,写了他对于这个生态的思考。
2、《弱转播》,厦门大学的传播学教授写的,读了之后会理解为什么那么多明星会人设崩塌,会明白什么内容会获得最大的传播。

除此之外,节目中提到了一个内容创作不可能三角:创作频率、质量、原创。

这个实在太有意思了。

根据这个出发,我觉得内容付费订阅的模式,如果围绕的是“内容价值”,那么个人内容订阅的商业模式是不可行的。这因为订阅一定意味着频率+原创,内容是很难保障的。《产品沉思录》能够做成,是因为第一是兼职,第二是团队创作。不知道少楠做小报童是怎么思考这个问题的。
少楠:我来围观了哈哈哈,还没答案
o1xhack:课代表早
8条回复
Jarvis刘家华
Jarvis刘家华
2022.5.03
Substack 一个重要的成功要素是支付基础设施,欧美国家普遍的信用卡每月自动扣费实际上降低了订阅的门槛,而且定价15美元/月以上的 newsletter 大多都是每周4-5次更新的;目前 Substack 免费到付费用户的转化率能达到 5-10%,而且大多数用户流失是因为信用卡寿命到期,很少有读者主动取消订阅

关于 Substack 的文章比较推荐两篇:
产品逻辑:https://every.to/divinations/substack-s-ideology
经济模型:https://unchartedterritories.tomaspueyo.com/p/the-future-of-substack
还有 Rio 喜欢的 Ben Thompson 也写过很多关于 Substack 的文章:https://stratechery.com/company/substack/

附加一个招聘帖:我们的团队 0xCreator Labs 正在尝试 Web3 在内容经济领域的应用,并在寻找技术合伙人/CTO。我们致力于借助 NFT 的力量搭建出一个全域通用的内容付费协议,使得创作者可以真正拥有自己的内容资产。我们在找一位具有架构和协议开发经验的伙伴加入,可以加微信讨论:Jiahua_Jarvis_Liu
北京袁超
北京袁超
2022.5.05
创作者不可能三角:高频、优质、原创。
正好对应着三种主要变现路径:流量模式如广告和电商——高频优先、内容建立信任卖专业服务——优质优先、内容即产品付费订阅——原创优先。
陈鸡腿:超哥总结的好
Medusasss
Medusasss
2022.5.01
23:17 b站何同学是例外哈哈哈 低频 高质量 高流量
kiss蛋糕:有稳定粉丝基础,且高质量是重点!
许冉
许冉
2022.5.02
45:12 其实我觉得newsletter和公众号还是有本质区别的诶,最明显的是创作者离开substack,可以把订阅者的邮箱列表全部导出带走,带去新的平台; 公众号的作者离开微信,就啥都没了……
HD161530y:前两天也听到讨论newsletter的音频了,毕竟微信文章违规说来就来,在找一些别的可能,想知道newsletter适合推送图文的嘛?谢谢
许冉:是,我也觉得newsletter的优势之一是绕开平台审核。据我所知,技术上应该是支持的,就像写一封邮件,也是支持插入图片的。但是我自己作为读者,看到的newsletter都是纯文本。
4条回复
Merlin1996
Merlin1996
2022.5.06
34:11 中国投资行业的靠内容建立信任的kol:有知有行的孟岩肯定算一个
vickie
vickie
2022.5.01
14:02 真心的 最期待的疯投圈嘉宾就是wujun
某戴同学
某戴同学
2022.5.02
高频、优质、原创是内容创作者的不可能三角。半佛仙人、刘润、史里芬是否算打破了这个不可能三角?
Funnnn:优质??
风笛_moTF:他们很多都是找写手或者员工写
4条回复
理想屯球姐
理想屯球姐
2022.5.06
创作者经济尚处于起步阶段,创作者当前面临的问题是投入和回报不成比例,很多创作者并没有稳定的收入来源可以支持他们持续创作,受众关注创作者的目的也不仅仅是消费内容,而是想建立深层的联系。

创造者经济不应该是顶级创作者拿走一切的经济模式,而更应该赋权于中产阶级创造者。各大平台和公司必须做更多的工作来支持广大的中产阶级的创作者,降低对创作者使用平台的收费标准,提供法律保护和后台支持。

创作者最终应该能和粉丝建立一对一的关系,一个小众的创作者也可以依靠小众粉丝群体的支持,毫无财务压力的生存。社交代币的出现将跨越平台和国家,为创作者打造真正的全球社区。虽然垂直平台是否会冲击一体式平台还有待商榷,但利基市场将会为创作者带来更稳定和更精确的受众支持。

哪些创作者平台会成为下一个独角兽?哪些小众的创作者又会崛地而起?我们拭目以待
糖糖不那么甜
糖糖不那么甜
2022.5.01
21:01 不可能三角:原创,高频,优质
张毛毛
张毛毛
2022.5.06
30:33 皮肤科医生也是最近几年商业化比较成熟的细分领域
真是B君
真是B君
2022.5.06
51:36 这么看来,微信对国内内容消费的局面认识得还是很精准的。人均收入不算高、内容付费意愿不太强烈、内容消费媒介的垄断...
Krisnote
Krisnote
2022.5.08
08:47 内容创作的合作链条较短,所以更适合个体。
Realin_
Realin_
2022.5.05
通过内容获得信任👍
Alex卓君
Alex卓君
2022.5.03
50:44 Not boring靠写newsletter一年赚了100万美元,好像得到了很多投资机会
穿石水
穿石水
2022.5.07
53:24 少楠的小报童,已经有些规模了。公众号付费订阅模式
糖糖不那么甜
糖糖不那么甜
2022.5.01
28:53 把内容变成建立信任的手段
Slark
Slark
2022.5.01
53:48 所以要搞的话,可以搞两个版本。免费版,更新频率低,有广告,用来引流。付费版,更新频率高,没广告。
理想屯球姐
理想屯球姐
2022.5.06
为什么说我看好创作者经济呢?一方面自己作为创作者,能和读者/听众产生这种一对一的交流和作品交换,形成了积极的正反馈,看到自己的频道能给大家带来快乐,我本身也很有满足感(公号:理想屯,newsletter/podcast: Chiwi Journal);另一方面作为内容消费者,能通过推广分享我喜欢创作者的内容,或者直接购买给予金钱支持,让他们可以不为生计发愁专注于创作上面,那这又实现了双赢。

所以,多多表白或者通过其他手段支持你喜欢的创作者吧,而创作者也请在能力范围内尽可能地脱离平台的束缚,做一个可以不受广告方和金主爸爸们影响的独立个体,这样才不会被无故cancel,或者创作违心的内容(说起来容易做起来难,但我已经在这条路上摸爬滚打了,希望可以早日实现终极自由!
饭困困不团
饭困困不团
2022.5.06