Vol.66 儿童餐玩具的魔法

Vol.66 儿童餐玩具的魔法

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虽然儿童节已经过去……一周了,但这不妨碍我们聊点“幼稚”的话题,就是前段时间由魔性可达鸭玩具掀起的又一轮“儿童餐复兴”。

相信我们的听众朋友或多或少都曾在路过肯德基和麦当劳时,被橱窗里的新款玩具蛊惑过。甚至更早一点,去这些灯光明亮、有游乐区,还有漂亮服务员姐姐的洋快餐办生日会,也都是美好的童年记忆。

这一切当然是大品牌的精心策划——儿童餐与小玩具,是美式快餐“从娃娃抓起”策略的集中体现。成功的外部IP合作和低廉的制造成本,又让小小的玩具对公司营收产生了更大的杠杆效应。

而当小朋友变成年轻人、品牌也要寻找新方向之后,儿童餐玩具也需要重新定位。怀旧、潮流、收藏、跨界……当这些品牌把想象中的亮点标签一股脑都贴到玩具(或者说是广义的衍生品)身上之后,就很少再有童年般简单的快乐了。

本期节目,我们就从这只会跳舞的鸭子说起,来聊聊儿童餐玩具和“童年营销”的过去、现在与未来。

| 主播 |
肖文杰 | 《第一财经》杂志主笔
许冰清 | 《第一财经》杂志主笔

| 时间轴 |
03:34 1979年,最早的“开心乐园餐”诞生
11:04 全球最大玩具渠道商背后的全能公司
14:50 本土化让肯德基的衍生品远不止玩具
21:00 从儿童玩具走向成年人的怀旧与收藏
21:55 儿童餐必须在“快乐”与“健康”中二选一吗?

| 延伸阅读 |
全球卖出最多玩具的,是卖汉堡的麦当劳
《好奇心日报》于2015年麦当劳中国“奇趣玩具厂”主题展期间的报道。

Fast-Food Giveaway Toys Face Rising Recalls
我们引用了《纽约时报》这篇报道开头的数据。

儿童餐玩具服务商TMS副总裁Ben Poate专访,与Creata前雇员的Quora回答
mojo-nation.com
www.quora.com

The Not Exactly Happy Meal
《福布斯》2005年对于东南亚的玩具工厂的报道(以及麦当劳的回应)。

肯德基如何用5年将传统营销做到数字化? | 数字化转型案例
百胜中国企划副总裁钟芳华2019年对肯德基品牌数字化改造的分享。

McDonald's plans to "drastically" reduce plastic toys in its Happy Meals by 2025
“限塑”是麦当劳近年来在可持续发展方向上的重要一步,这也会影响儿童餐玩具的命运。

| 后期制作 |
董思哲

| 收听方式 |
你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。

| 认识我们 |
微信公众号:第一财经YiMagazine
联系我们:thatisbiz@yicai.com

展开Show Notes
thekey0
thekey0
2022.6.09
或许有机会可以讲讲疯狂星期四😂
理佐risa:哈哈哈,v我50
记得以前有个小学同学的爸爸是专门修理麦当劳肯德基的机器的,然后她每次都可以拿到很多里面的玩具,就超级羡慕她hhh而我现在也是会为了三丽欧去吃开心乐园餐的成年人hhh
约小亚
:
想到The Indicator有一集就讲的是为什么麦旋风的机器总坏,希望你同学的爸爸不是修这个的😄
Tiller
:
感觉是会被崇拜的工作
3条回复
23:04 感觉肖老师说到塑料都在翻白眼了hhh
Tiller
:
这么明显吗😂
灯证
灯证
2022.6.09
22:34 水果和书籍,呵呵
某戴同学
某戴同学
2022.6.09
最大的儿童玩具渠道商,竟然是快餐品牌
LeonUp:麦当劳好像还玩期货呢,比如买了很多土豆期货,这样即便土豆涨价,它也不会亏太多😅
糖糖不那么甜:对冲风险啊
kuo_j_f
kuo_j_f
2022.6.09
看到这期节目脑子里就浮现出可达鸭的配乐了……
Tiller
:
摆脱不了了
立鹤
立鹤
2022.6.10
肖老师这期突然的冷笑和上期突然的打断(“不好说”那句)都很妙
真是B君
真是B君
2022.9.11
19:47 整个商圈最便宜的果腹食物——1+1两件套
哈哈!最畅销的5款我有3款呢~
Tiller
:
了不起哦
这样也好
这样也好
2022.6.10
可可爱爱的一期,把所有66期节目挨着听完了,收货颇丰!谢谢主播们的分享❤
Tiller
:
感恩!
说到玩具,给大家推荐世妙的这期EP91 网红玩具大盘点!从芭比娃娃到可达鸭 有讲芭比娃娃!
我不跑调
我不跑调
2022.6.09
好喜欢听肖老师吐槽哈哈哈哈
在日本的肯德基,儿童餐玩具?!不存在的,任天堂明明是日本公司,为啥不能和肯德基推个可达🐔联名?(笑)哎,肯德基常规里菜单连香辣鸡翅和香辣鸡腿堡都没有,汉堡系列都是和风口味,炸薯条还是手指粗。唯一欣慰的是每月28日可以用1000日元(目前折合50元)吃到4块吮指原味鸡块+5块上校鸡块的组合。麦当劳在日本也没有很火的儿童套餐玩具组合,偶尔会有送寓教于乐的绘本之类的。不过饮料推出上倒是很本地特色,熊本西瓜、青森苹果冰饮、宇治抹茶拿铁等等。
在日本麦当劳店铺几乎是肯德基的2倍,但在日本吃肯德基竟然显得比麦当劳“高级”,可能是单价更高一点点?另外日本人圣诞节有吃炸鸡的习惯,肯德基的炸鸡全家桶几乎首选,提前预定才有。
BTW日本有自己的汉堡品牌,Mosburger,尺寸口味真是完全对日本人口味研发(又小又难吃又贵),是不是还推出些奇葩单品,中式汉堡肉夹馍真是甩它几个外滩。
小时候买儿童套餐真的就是为了玩具😂😂
leon24:现在买依旧是为了玩具🤣
水獭君
水獭君
2023.3.17
03:03 听着这音乐,已经出现画面了哈哈哈
01:38 精准啊精准,有童心的大人就喜欢奇奇怪怪可可爱爱!
打开生日礼盒的感觉,厉害厉害!
啊小时候在肯德基过生日觉得是一件超级厉害的事,现在也变成时代回忆了😂😂这期感觉两位主播嘲讽力全开哈哈哈哈哈哈哈,不过全球20%这个比例真是高得超出想象啊。。。
fine_5CNF
fine_5CNF
2022.6.10
怎么感觉节目像是照稿念一样呢?
LeonUp:不用感觉,就是,毕竟干货这么多,谁又能记得住呢😆
我很喜欢这一期呢,选题轻松愉悦,主持人也讲的很流畅。然后做小孩生意这一招绝了,我就是那个小孩啊!!长大了还时不时去吃快餐,而且拉着我娃一起去,子子孙孙无穷匮也~