Vol.016 对谈知识星球创始人吴鲁加:我总是战斗,努力去赢MacTalk·夜航西飞

Vol.016 对谈知识星球创始人吴鲁加:我总是战斗,努力去赢

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你好,欢迎来到 MacTalk·夜航西飞,我是老池。

吴鲁加,知识星球创始人,创业过程中多次转型,长期有耐心的创业者,他的公众号名称也是“吴鲁加”,日常喜欢阅读、写作、健身、摄影,我开始使用胶片拍照片,和吴老师关系很大。

知识星球是我常用的 App 之一,我有两个付费星球,说起来我算是知识星球很早期的用户了,那会还叫小密圈,2016 年 3 月我开始试用这款产品,那时他们的用户数据应该是大几万,已经折腾一阵子。到了 2017 年 3 月,用户量增长到了 100 万,2017 年 11 月,小密圈改名为知识星球,用户突破了 500 万。时至今日知识星球的用户已经是几千万的量级了。

一个付费的知识服务产品,注册用户能到几千万,付费用户几百万,这是一份相当不错的成绩单。

很多人看知识星球的案例会觉得这家公司很神奇,体量不小了,公司人却不多,几十个人,大部分是工程师,运营挺少,每个星球的主人自动成为知识星球的运营,产品似乎数年不变,界面改动都少,生命力却很顽强。

今天,我们就来和吴鲁加老师聊聊他的创业经历,以及一些工作之余的爱好。

收听提示 🎧

3:11 为什么会选择创业

4:57 白帽子——To B 信息安全

10:03 从信息安全到知识星球,这种切换,看起来有点跳跃

13:26 再尝试:从0开始,多线发展

21:47  知识星球想解决什么问题?

25:09 知识星球起死回生的转机,是什么?

32:35 起初,吴老师并不太看好“极客时间”,为什么?

36:36 划重点:吴老师从失败中总结的三大经验

42:23 可以有竞争,但是,不要一直盯着竞争对手走

44:05 会不会担心自己的产品“太慢”

59:08 再·见“北极星指标”

53:27 未来一段时间,产品特性上有什么规划

60:00 下班之后的吴老师,他在做什么

62:33 胶卷:提高“长期主义”的有效方法

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创作团队 📯
制作 / 墨问西东
主播 / 池建强
嘉宾 / 吴鲁加

关于「夜航西飞」

“夜航西飞”是北京墨问西东科技有限公司出品的一档播客节目,主播是公司创始人兼 CEO 池建强。“夜航西飞”期望以轻松幽默的方式,用一场场高质量的交流,带你去探寻那些未知的事物,包括创业、产品、电影、文学、艺术等等。

在这里,老池想以一个朋友的身份,或思辨,或感性,或直接的回应那些迷途中的问题。

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#公众号: MacTalk
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展开Show Notes
Super黄
Super黄
2022.8.12
这一期惊艳,听完后的感受:

1. 知识星球最早的出发点是,在用户需求微信满足的不好的且不会做的夹缝里寻找机会:文件和信息存储。
2. 但重新下一个App对用户来讲成本太高了,转机出现在:付费功能的推出。帮助大V连接付费用户、用户基于信任大V使用了知识星球。
3. wulujia判断极客时间不成立的思考在于,从自身和周边接触到的用户做出的判断:工程师动手能力很强,没有付费需求。实际上,互联网蓬勃发展,新入行的工程师很多,愿意通过付费快速掌握知识的人群逐渐增加。这是典型的认知偏差。
4. 知识星球遭遇过很多次内容风控、支付方面的问题,相对来说,这是一个长期的隐性壁垒,减少了竞争对手的进入。
5. wulujia相对佛系的原因是:
1. 更多关注自己,没有很多的看对手;
2. 很多产品不是因为不作为死的,是因为乱作为死的。
3. 其实知识星球保持了两三周一次迭代,只是没有颠覆性的功能推出,我们不能强求每个产品都like微信那样不断发展出新的曲线。
6. 知识星球今年很大的一个改变是:北极星指标的调整,从原来的七日三活、活跃星球,调整为了周活跃星主。基于这个指标有了更具体的抓手,因为知识星球是B2B2C的模式。

Super的思考:

1. 王慧文会说,知识星球的市场太小,因为从供需来看,中国能持续输出体系化内容的创作者太少。这个是对的,那另一方面是,为什么一定要做很大的市场呢?小而美也是一种方向。
2. 围绕着一个方向持续深耕,不乱切新的方向,一种理解角度是长期主义、定力,另一种角度是佛系,看你怎么理解。
3. 知识星球今年终于回到以星主为核心,说明wulujia真的找对方向了,这一点很认可,也很期待。
枫nng:敢问super黄一下,一个连用户正经的投诉和纠纷都不愿意回复的创业者,说的那么好听,怕是真的说一套做一套了啊
老池
:
小而强,似乎更好
SPARK火星
SPARK火星
2022.8.09
我打开知识星球和微信的优先级是一致的,感谢时代,感谢你们!
思南nan
思南nan
2022.8.09
原来吴老师那天加班是在和池老师聊天🤦‍♀️立马拉到吴老师下班之后在干啥的这个点了哈哈哈哈
老池
:
哈哈哈哈😂
枫nng
枫nng
2022.8.17
别被吴鲁加给骗了,说的好听罢了,一涉及到投诉大v,整个知识星球官方包括吴鲁加,连个回复的人都没有,@吴鲁加 都不回复的。说的那么好听,不如好好实打实的回复用户。
piero_cli
piero_cli
2023.9.02
32:50 工程师用自己动手能力和搜索能力去获取知识,特别爱学习、特别愿意搜东西、特别爱看英文资料,不应去付费。但不同类型的人进入程序员这个行业,都希望快速跳槽等的这个群体的人会付费。

这里给我的启发是,应该做第一类人,用自己的动手能力和搜索能力
叉叉敌
叉叉敌
2022.8.12
非常赞同,事情做不成是大概率的,我们心里在创业的时候心里要有这一点,就用坦诚的心去接待失败,失败了去不断的总结,才能走得更远
21:51 做不成是常态,勇敢尝试。
01:10:52 我每天都在用知识星球。也切身体会到了,它对我生活带来的改变,感恩这次的分享,让我学到了很多自己不知道的所思所想。
每天必用的app就是微信和知识星球
jetris
jetris
2022.8.09
《绝非偶然》最后一章也是讲吴鲁加创业的
老池
:
那书是他们策划的呀
jetris
jetris
2022.8.09
我付费的知识星球有10+
俞宏伟
俞宏伟
2023.7.14
50:04 北极星指标
太牛了
HD47790d
HD47790d
2022.9.17
40:19 风控很重要
HD47790d
HD47790d
2022.9.17
39:09 只有自己拼尽全力,才会有人愿意、能够帮助你
ooooookya
ooooookya
2022.9.14
01:01:28 神仙公司
harrymang
harrymang
2022.8.18
30:12 我那时候也在锤子科技。
harrymang
harrymang
2022.8.18
“72小时”用过,为啥学生半夜用的多,你们懂得哈哈哈
单线程
单线程
2022.8.10
这本书确实可以😌
俞宏伟
俞宏伟
2022.8.10
吴老师糊涂吖,第一个创业方向坚持下去、慢慢折腾、像雪球一样滚起来不是很好么……换个方向创业估计也会碰面。