乾与坤是截然相反的两个卦，在常规的理解中，被视为阳和阴这鲜明对立的两方。然而，在周易中，乾坤却有着相同的“开头”，那就是元和亨这两个字。若应用于品牌营销，在我看来就分别代表着品牌的使命和人心的规则。
如果说品牌定位是决定商业的机会，那么，品牌使命则决定了商业的可能性。品牌可以不把使命写在对外的宣称里，却不能没有使命感。这对于品牌的拥有者、创立者和经营者来说，是至关重要的原始命题。
而从李宁和元气森林的两个案例故事里，我们会发现：品牌使命与人心规则之间，并不总是那么合拍。遵从使命又顺应人心，这是营销最重要的挑战。
在今天这个时代，尤其如此。
【主播】
锤总，映天下策略合伙人
【时间轴】
01:11 分析共性，是理解矛盾双方的有效方式
03:05 乾和坤的共性：元，亨。顺便聊聊吉凶悔吝
04:51 从孔子的观点理解元和亨：良好的初心与规则意识
07:00 算命，算的是宿命还是使命？
09:45 预测学不是为了看到未来，而是找出你心中的why
11:55 品牌营销最重要的不是对外沟通，而是跟自己做交流
12:56 品牌使命：最容易被轻视和误解的概念
15:02 我服务过的那个“不合格的”品牌使命
16:05 本期猜猜猜：5个著名品牌的品牌使命，你会想起它是谁么？
19:42 亨，是人心规则。好的念头往往遭遇“人心成见的拒绝”
24:35 李宁官网大事记里的“秘密”
25:14 李宁的案例故事：【90后李宁】遇到的“人心拒绝”
31:11 为什么积极成为国牌骄傲并拥抱年轻群体的李宁，会在10年前碰壁？
37:05 马后炮：穿越回去，我会建议李宁怎样做？
39:48 卖水+卖可乐：元气森林对元和亨的选择
51:23 乾坤朗朗，守元明亨
52:20 结束语：读一下恒大集团的品牌宗旨
【BGM】
Musical Chinese 6 - SFX Producer
Musical Oriental 2 - SFX Producer
【Staff】
视觉设计：qiqi
制作监制：hec
周易2｜品牌贵在始终知命，营销全由此刻人心
53分钟 ·
1925·
27
192527已结束
5人参与
你是否看好元气森林的可乐产品？
锤总，读恒大，把我读乐了……
读到精髓了么
16:42
一号品牌：
以合宜的价格，为每个人提供适合于任何时候及场合穿着的时尚、高质量、基本款休闲服装。
二号品牌：
我们生而为此世界开创伟大之物，并以顶尖技术为其根本。我们拒绝平庸之物，只求卓越，去除繁杂，崇尚简单，只聚焦于最具意义和价值的产品。
三号品牌：
为中国贡献一家真正的商业银行。
四号品牌：
我们是正在探索新生活的精品咖啡品牌，希望通过创造品质优越又与众不同的产品，打开咖啡生活的新场景，为一杯咖啡的无限可能提供不止于此的选择。
五号品牌：
用运动点燃激情，成为源自中国并被世界认可的具有时尚性的国际一流专业运动品牌。
节目中已揭晓No.5是李宁的品牌使命，那么前面的4个品牌是谁，你感受到了么？
一号品牌：
以合宜的价格，为每个人提供适合于任何时候及场合穿着的时尚、高质量、基本款休闲服装。
二号品牌：
我们生而为此世界开创伟大之物，并以顶尖技术为其根本。我们拒绝平庸之物，只求卓越，去除繁杂，崇尚简单，只聚焦于最具意义和价值的产品。
三号品牌：
为中国贡献一家真正的商业银行。
四号品牌：
我们是正在探索新生活的精品咖啡品牌，希望通过创造品质优越又与众不同的产品，打开咖啡生活的新场景，为一杯咖啡的无限可能提供不止于此的选择。
五号品牌：
用运动点燃激情，成为源自中国并被世界认可的具有时尚性的国际一流专业运动品牌。
节目中已揭晓No.5是李宁的品牌使命，那么前面的4个品牌是谁，你感受到了么？
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