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15广告是内容的死敌？
内容的尽头是广告？
这两个灵魂拷问，对于内容人、营销人来说，可能会有着截然相反的答案。
对于营销人来说，以前投媒体点位，现在投内容达人，似乎已经是一种共识。有一份报告说：KOL达人营销越来越受到品牌方的重视，2021年达人营销投放市场规模已达800亿元，接近整体广告市场规模的十分之一。今年「KOL达人营销」更是成为年度营销关键词。
对于内容人来说，保持内容选题的不受干扰，是一种可贵的初心与坚持。但是好内容，势必会引来广告金主的青睐。如何在初心与变现之间做出选择？广告与内容，如何平衡好？
本期嘉宾：前GQ实验室核心编辑&现东村文化联合创始人@S；想做颜值博主无奈技能太多网感太好的内容创作达人@G僧东
本期主持：@拿铁琳 @Sean
时间轴：
02:21 G僧东自爆前东家环视互动如何做杜蕾斯微博达人分发
04:56 微博时代，内容达人营销预算为什么这么少？
07:35 S揭秘GQ实验室第一个商业爆款《那一夜，他伤害了他》的背后
12:59 G僧东回顾如何走上内容创业之路
21:04 从微博到微信公众号再到小红书，内容营销广告形式的12年转变
22:46 小红书上的品牌被「驯化」得很听话？为什么？
30:48 G僧东的第一个商单是国际品牌与本土化创作意义
33:47 有一个有趣的话题：B站粉丝对「恰饭」的不同态度
40:03 拒绝过这些广告客户：金融、保险以及这个「四字」顶流
43:25 GQ实验室的脑洞来自于哪里？「天时、地利、人和」分析
46:35 内容人碰到甲方的统一要求：跟内容编辑团队直接沟通！不要有销售！怎么办？
53:53 一个小结：只有好内容，才可能吸引到好广告
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各位「BB商业与品牌」的听众，你在工作或内容创作过程中，如何处理内容与广告的平衡关系？欢迎评论区跟我们互动
本期剪辑：@拿铁琳
本期文案： @Sean
本期音乐：Nothing＇s gonna hurt us - LÜCY
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内容广告，在传统纸媒环境就是软文，软文是带贬义的，有损媒体公信力。到了早期门户，甚至公众号时期，广告（软文）和内容都还是相悖的。像门户，广告和内容（编辑）两个部门经常要打架，一边媒体坚守独立性曝光负面，一边用内容为品牌背书。时尚生活方式类媒体，相对好一些。
早期广告，代表着话语权，打信息差收智商税。自媒体时代，内容生产、传播规则变了。广告作为内容信息，也被逼迫产出更受用户认可的内容；内容生产角色也更多元，更多专业创作者出现，话题也拓宽到生活方式领域，能创作更优质的商业内容；消费升级，用户也需要有价值的商业内容，了解生活方式、品牌和商品。这个时候，有了种草的土壤，商业内容生态出现。内容营销，创作者、品牌和平台形成正向循环。这中间平台的角色很重要，合适的规则才能维护好这个生态。有点像小镇，没有商业没有烟火气，过于商业了也没了人气。小红书往商业偏一点，B站知乎靠内容一些，剩下孤独的豆瓣。