083 用气味切换心情，在嗅觉消费里投入对生活的无尽想象

我们说人类有五感，听觉、触觉、视觉、味觉和嗅觉。每一种感觉都是大脑用来对周边空间和事物建立清晰画面的工具。其中嗅觉，被喻为五感消费的最后一个风口，近年来有一些亮眼和有意思的趋势，这期我们就来聊一聊！

【本期主要内容】

04:04 普鲁斯特效应和香文化历史
10:01 香水帮助女性间的社交破冰以及限量、盲盒等新销售手段的出现
13:52 年少时拥有过巴宝莉香水的男性消费者，没到四十心理账户竟已归零
19:01 男性消费者里流行的海洋味道和传说中“战斗机味”香氛
21:53 个人香味和个人形象的关系
23:54 饮食的色香味：栀子花香的茶饮让人产生复购的冲动
26:07 嗅觉引导的消费：酒店、商场、电影院和品牌店里特定的气味
32:11 嗅觉经济的四大主流类目：香水、家居香氛、香氛护理和香氛洗浴
42:46 嗅觉经济的周边消费，又盲目又机智
45:40 消费者的特点和趋势，Z世代倾心国潮
48:06 香氛产品中的平价和平替文化流行
53:08 一些国产品牌的主要营销方式：联名、代言和饥饿营销

【编辑部的故事】

《午夜飞行》（又译为《夜航》）原来是《小王子》的作者安东尼·德·圣-埃克苏佩里的另一部作品，摘录一句有意思的原文：“人并不要求一切都能永恒，只是不想看着自己的行动在一夜之间就失去了意义。”

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久