热09-内容付费与付费墙⬆️

热09-内容付费与付费墙⬆️

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1⃣️定义

2⃣️历史脉络(罗辑思维-付费招募会员;wbwx赞善打赏功能;知乎live36氪喜马拉雅等兼具内容共享和付费问答的开放内容聚合平台;财新网-中国首家全面实施新闻收费的媒体)(克莱舍基认知盈余)

3⃣️发展动力(技术;全民输出;阶层焦虑;支付习惯)

4⃣️现状与特点

1-差异化多平台入局(视频文学音乐等产品输出的付费如爱奇艺、知识经验分享的头部信息平台如知乎live分答、在线付费教育平台如新东方沪江、专业领域媒体付费专栏如36氪的“开氪”栏目、wbwx的打赏付费

2-依托原有用户黏性,聚焦闭环盈利模式(粉丝经济、社群经济如罗辑思维)

5⃣️“粉丝经济”

正/负(知识密度和专业化程度让位于话题度和分享者知名度)

6⃣️困境与挑战(版权保护;资源分散)

7⃣️在线问答平台的局限性总结(渠道容量;话题内容及深度;注意力导向问题-算法机制;缺乏完整的反馈机制;依赖“网红”质量参差)

8⃣️未来趋势与路径选择(垂直内容;智能技术;社交互动)

9⃣️对新闻媒体的价值(培育消费习惯,增强用户黏性;拓展产业价值,实现有力变现)

🔟优质内容回归

【原因】1-内容泛滥,信息冗余之下的必然选择;2-消费者付费意愿升级;3-实质:聚焦精准用户,高质量原创内容的价值开发;4-发展:用户基础上更优信息流动形式;5-版权保护激励

【影响】优质内容与产业升级 1-媒体人职业转型个人ip;2-“媒体”角度-机遇和挑战;3-“产业角度”-产业界线更加模糊;新闻商业属性之外更具有公共属性)

🔟1⃣️新闻媒体的内容付费案例(纽约时报;南方周末;《财新》;喜马拉雅)