Vol.83 环保之外的Patagonia

Vol.83 环保之外的Patagonia

39分钟 ·
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评论数97

Patagonia可能是当今最酷的公司之一。很少有一家公司在环保方面的口号和行动,能比这家总部位于加利福尼亚的户外品牌更彻底。9月,Patognia把它在环保领域的行动推向了一个新高峰,它的创始人Yvon Chouinard宣布将把公司“捐给地球”。

对这一新闻本身的解读和对Patagonia环保事业的介绍已经十分充分,而本期节目试图介绍一个在此之外的Patagonia。除了环保以外,这家公司其实还有许多有趣之处。我们最好奇的是:它是如何贩卖这些价格昂贵的环保产品,并且让公司稳定赚钱的?

而在探究完这个问题之后,我们还会发现,除了环保,其实Patagonia还有许多不同面向的工艺尝试,这些行动的榜样意义,甚至可能比环保更大。

本期节目的素材主要来自于以下内容:Yvon的自传《冲浪板上的公司》(它的初版中文译为《任性总裁的创业法则》,两版内容有修订和互补,不妨前后对比)、Magazine B的Patagonia专辑,以及《第一财经》杂志对Patagonia的数次采访报道。

| 主播 |
肖文杰、许冰清

| 时间轴 |
01:34 巴塔电台官方解读了“捐给地球”的新闻
02:51 Patagonia的经营概况
03:56 高价格、高品质的产品定位是怎么来的
10:29 又要环保、又要高品质,难度不小
15:27 分散但精简的渠道能保证Patagonia的安全
19:13 讲故事的能力不输任何品牌
27:49 Patagonia在B corp评分中最高的并不是环保
33:17 Yvon并不是所有公益事业的开创者

| 延伸阅读 |
巴塔电台 Patagonia Radio

播客《布兰德游记》关于The North Face的节目

AspirinFM

《冲浪板上的公司》

《Magzine B》的Patagonia专辑

B Lab官网中Patagonia的页面

《第一财经》杂志对B Lab中国区负责人的专访

《贩卖昂贵的环保产品》
《第一财经周刊》2015年对于Patagonia的报道

《特朗普时代的Patagonia》

永续成衣联盟官网

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菜小圓
菜小圓
2022.10.13
30:11 十年前在香港中大读书时,遇到本地同学在校贴公开信,投诉学校的清洁工是外包公司派遣制,为清洁阿姨的权益和学校公开叫板,当时真是大受震撼。
雨檐:北大也做过,后来就……
MariaCai:😆这里遇到校友诶!
3条回复
Zhngyng
Zhngyng
2022.10.13
这些价值观很容易被国人归为白左价值观,但美国的“白左”是真的有钱,还愿意为这种价值观付费。
lfgong:苹果那种嘴上说为了环保就不提供充电器的,才算白左
江伊5883:環保先鋒。
3条回复
一座鲸
一座鲸
2022.10.13
以贩养吸笑死。。
米歇尔-勒班陀
米歇尔-勒班陀
2022.10.13
29:41 29:41 肖文杰这里的“社区”我猜是community,可在这里我认为更好的翻译解读应该是“共同体”。
Tiller
:
有道理
Shiley
Shiley
2022.10.13
这一期真是100%共鸣了😁
1. 大学就是学环保的
2. 一毕业就是做品牌的可持续发展,以及8年多了
3. 攀岩14年
4. 巴塔的粉,去美国专门要找他的店去消费
5. 今年刚拜读过Let my people go surfing
可持续发展包括环保,劳工对待,社区等,巴塔确实是众多品牌当中的翘楚,这个理念根治在品牌DNA里面。好想加入可惜不招人😭
Shiley:还有SAC和higg,简直了🤣这不就是日常工作吗
桂花猫:哇 攀岩14年
小糖的心流日常
小糖的心流日常
2022.10.13
34:29 有这样朴素价值观的创始人真的很好……
直流电DC
直流电DC
2022.10.13
我就是一个大大的荣幸
雅雅雅各布:哎嘿
樱桃小胖子
樱桃小胖子
2022.10.13
25:37 肖老师又cue到AspirinFM! @沉默的大西瓜 赞助了多少件Patagonia啊?
凌光很灵光
凌光很灵光
2022.10.13
也有调查研究表明,国外消费者对企业的ESG ,社会贡献,社区贡献非常重视,对于提高企业品牌的认可度和知名度非常重要,这一点大概是非常超出我们的一般认知的,但对于想要提高品牌在海外认可度的中国企业来说,是一个可以做出努力的方向
学科
学科
2022.10.13
《巴塔电台 Patagonia Radio》 巴塔在小宇宙有号哦
菜小圓
菜小圓
2022.10.13
还有保罗索鲁的《老巴塔哥尼亚快车》
有道_ENFn
有道_ENFn
2022.10.17
37:04 “按照公司的方式做到ngo做的事情,同时还是盈利的,这个事情本身就能影响很多公司,而且比传统ngo影响力是更大的”
MariaCai
MariaCai
2022.10.13
20:29 卖概念呀“清洁攀岩” 高呀
MariaCai
MariaCai
2022.10.13
07:47 摇粒绒真是爱了爱了
芥末就酒越吃越有
芥末就酒越吃越有
2022.10.15
这pata都聊了,不捎带手说说最近的snow peak吗?
卖脑子得啥也没有
卖脑子得啥也没有
2022.10.14
07:08 开发产品逻辑就是老板玩什么运动 就做什么产品
chishingyeung
chishingyeung
2022.10.17
可以分享多一点b crop认证的企业吗
Tiller
:
官网上可以查到哦
chishingyeung:比较想听你们讲故事哈哈哈哈
3条回复
改名馅
改名馅
2022.10.15
06:04 以贩养吸 笑死了
Lilovoya
Lilovoya
2022.10.20
33:41 因为只有女性才能更切身的理解女性,保育中心的建立让女性有重新回到工作中更大的可能性,日本之前就有一个了一个“上不了保育园,日本去死”的口号