Vol.85 2022“金字招牌”特辑:哪些品牌统治力突变?

Vol.85 2022“金字招牌”特辑:哪些品牌统治力突变?

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评论数125

一年一度的“金字招牌”特辑又来了。

这是《第一财经》杂志编辑部连续第14年,调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观地主观调研,客观是它纯靠真实的问卷出结果,不能花钱买排名;主观是因为它关注喜好度,而不关心销量、市场份额等数字。

而本节目也和去年一样,从中挑出4个品类展开讲讲,它们是:大众类汽车、碳酸饮料、运动服饰和香薰香氛。

它们之中要不是有重大的格局变化、要不是有新崛起的冠军,要不品类本身就是第一次参与评选,这些变动都有故事可说。

而从整个消费市场的角度看,今年的最大变化就是,主旋律从“增长”变成了“收缩”。越来越多的人在消费时变得更谨慎了,这个时候,品牌会遇到什么挑战,它们该怎么办?整个金字招牌大调查,应该能提供一些参考。

| 主播 |
肖文杰、许冰清

| 时间轴 |
01:40 大众类汽车:比亚迪登顶和本土品牌的天花板
11:04 碳酸饮料:元气做错了什么,老汽水依靠什么
21:22 运动服饰:民族品牌的“阵风”和迪卡侬的“东风”
29:55 香薰香氛:大公司的王牌和创业者的命脉

| 延伸阅读 |
2022“金字招牌”榜单

2022“新国货榜样”榜单

《比亚迪爆红的伏笔,几年前就已埋下》

《“元气可乐”正式上线已两个月,为啥经销商无货可卖?》

《迪卡侬的变与不变》

《国产香氛,开始“香”了》

完整议程公布 | 2022未来商业秀,周五启程

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展开Show Notes
小阿妹
小阿妹
2022.10.27
大噶好大噶好,我又来了。这个调研是我做的。我厉害伐?
Tiller
:
快看,别让她跑了
约小亚
:
快看,别让她跑了
13条回复
baxi
baxi
2022.10.27
什么时候可以讲讲蜜雪冰城
七个梦:梦想成真了属于是
不被认出来的耳朵人:开光了
揾食不易
揾食不易
2022.10.27
09:11 听到这段正好等红灯前面停了一辆byd汉,仿佛在看show notes
Renn:我一边溜达一边听播客,路边就出现了一辆BYD汉😂
Carpezhang
Carpezhang
2022.10.27
蓝牌特斯拉车主:那是很“韭”的事情了。
whyyou
whyyou
2022.10.27
很喜欢这一期,最后讲到的消费欲望下降只能说都是应得的
DHoHD:油门到底
七个梦
七个梦
2022.10.27
微信读书有第一财经真不错
冤种_Fk3s
冤种_Fk3s
2022.11.01
迪卡侬也是抵制新疆棉事件中BCI的组织成员,但是在新疆棉事件中感觉影响最大的还是阿迪耐克HM,其他品牌并没有被多数人记住参与,影响力没有那么大。我比较喜欢迪卡侬仓储式的购物,自由敞亮,不会像很多品牌,你在那里挑衣服,他就在站在旁边一直盯着你,即便你说你要自己看。
冤种_Fk3s:在我们这边疫情刚解封的那天,商场并没有完全恢复营业,我在商场外面等吃的,看到很多带孩子的在迪卡侬门口排队扫健康码,带孩子的占大多数
枣泥儿
枣泥儿
2022.10.27
33:00 哈哈哈,调香师是给混种做安乐死的职业
薯条大王jojo
薯条大王jojo
2022.10.27
14:33 我真的找了很久可乐味的!结果在进迪士尼之前地铁站的全家刚好看到,味道be like 放了很久的可乐的甜味+气,我称之为,农村吃席时喝的可乐的味道🤣
LeonUp
LeonUp
2022.10.27
10:03 毕竟,比亚迪就是做电池出身的呀!王传福本科毕业于中南大学的冶金理化专业,研究生是在北京有色金属研究院读的
Kopite
Kopite
2022.10.27
08:29 真的不是因为那三个字母嘛?😂
lfgong:现在logo也好看了
MoniZ
MoniZ
2022.10.27
迪卡侬的火热 是因为消费降级吗…
sonicrider
sonicrider
2022.10.28
我是看着金字招牌长大的
Tiller
:
笑死
真是B君
真是B君
2022.10.27
25:35 迪卡侬——运动装备入门卡尺
闪光碎片
闪光碎片
2022.10.27
想到大家都说比亚迪是今年秋招中最温暖的企业
活泼瓜子
活泼瓜子
2022.10.30
时间好快,转眼就关注一年了👏
Kuchunyuen
Kuchunyuen
2022.10.30
18:50 我小时候亚洲沙士就是我们眼中的可乐哈哈哈哈
SophieLi
SophieLi
2022.10.29
16:42 无糖苏打水没有怡泉吗?怡泉性价比很好啊,便宜气足,又不像泰象气泡那么粗
以斯貼貼
以斯貼貼
2022.10.29
18:50 黑松沙士可好喝了,是我最喜欢的碳酸饮料
陈明Matt
陈明Matt
2022.10.28
14:09 简单来说就是定高价的资本没有了,消费者永远都是喜欢低价高质的产品(不适用奢侈品)