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106纽约时报曾在2个月前以《中国跨境电商SHEIN为何风靡美国》为标题出过一篇长报道，描述了该平台在美国的销售盛况。事实上，SHEIN的风靡并不是个例——在疫情与数字化发展的契机下，全球消费者越来越多地转向线上消费，而我国的跨境电商行业也迎来了一波高速发展，2021年我国跨境电商行业规模达到14.2万亿元，其中跨境电商出口规模就超过了10万亿元。在跨境电商的风口之下，我们也看到一波风口的退潮，比如Shopee的降本增效、亚马逊与ebay不及预期的财报等等。本期「贝望录」，我们请来前跨境电商平台市场部高级副总裁，聚焦东南亚市场，聊聊机遇与挑战并存的跨境电商——行业的底层逻辑是什么、哪些市场是蓝海市场、在不同国家做生意的门道，以及跨境电商平台未来的走向。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
婷婷
前跨境电商从业者
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
中国广告界和营销科技界领军人
碚曦投资协作体创始人
刘雨静 Jennie Liu
前资深商业记者，长期关注消费与营销行业
【本期内容提要】
05:40跨境电商的基本概念，以及它的生态链是怎样的？
10:51客单价不高的东南亚是如何成为跨境电商潜力市场的？
14:02电商用户没有忠诚度，选品与价格很重要
19:39海外跨境电商平台，做的是谁的生意？
22:44独立站与平台的区别
30:22从SHEIN出发，聊聊跨境电商布局市场的底层逻辑
34:25当下的跨境电商平台格局是如何形成的？
37:57聊聊跨境电商的“坑”，以及背后的本质原因
46:27当拼多多也开始出海
52:16直播与网红带货，在东南亚市场依然是新鲜事
55:48跨境电商起起伏伏背后的观察
【后期制作】
天牛
【收听方式】
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