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172上一次聊消费的情感价值引起不少听众共鸣。本期我们继续探讨消费中的情感属性，也是未来消费行业的重要发展方向。我们一起解构「得物」的消费人群和品类构成，并延展到思考中国房地产黄金时代产生的财富效应如何影响当下的消费领域。消费讲究「人/货/场」，消费场景中的情感价值也能产生溢价，比如俞敏洪在「东方甄选」直播间注入正能量感动了观众，不靠直播带货通常宣称的全网最低价也能赢得消费者。我们也讨论了情感价值在更广泛领域的体现，聊聊旅游地产「阿那亚」如何与北漂中产阶级产生情感共鸣进而成为他们的精神家园，以及伴随而来的品牌溢价。
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关于00后消费能力高跟房地产飞涨的关联，我不敢苟同，我觉得二者肯定有关系，但肯定不是主要原因，甚至排不上前四、前五的次要关联。
Z时代年轻人消费力提升是必然的，互联网扩展认知，市场空前发展，就像你们说的70后吃了大时代房地产的红利，但他们大多仍然生自贫苦，价值观、审美都有很大时代局限；而00后基本可以说真正意义上的完全与西方接轨的一代，生活方式一定是与西方消费主义所倡导的那些最接近的，这就决定了他们的物质消费欲望（大到房车小到吃穿），而他们的父母恰恰就是70年代那波人，大钱可能没有(比如您讲的房地产红利)，但可以说基本不愁吃穿了。同时教育观念也在进步，他们可能一二百块钱的衣服就满足了，但是他们的儿女是想要两三千的衣服，你说他们负担得起吗，其实是可以的，咬咬牙的事。00后这代人基本独生子，家里宠到大的，特别是毒这种电商，千万别小看三四线城市的消费力。我老家是河南平顶山的，妥妥的四线城市，我姨月薪5k，她自己一年难买一件衣服，省吃省穿，但她就舍得给我弟买一千块钱的鞋哈哈(当然我不止这些)。所以我觉得毒能起来是必然的，原因就是00后的消费力，比70 80后高不止一点点，同时服饰球鞋潮玩这些本身就是西方年轻文化一直盛行的。而且毕竟很多还是学生，价值观是不健全的，父母手里都也足够满足这种消费需求。这也是为啥LVMH 开云这些大集团都在想年轻人靠拢，像街头潮流低头，一句话，抓住年轻人才能掌握未来