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3hello大家好，这里是《灵眸一刻》播客栏目。
本期直播对话，我们邀请到了一位广告行业资深大咖分众传媒创始人江南春先生这期节目，他本人在广告行业打拼近30年，带领分众成为首家登陆资本市场的中国广告传媒企业。本期节目，我们和他聊聊：
1、阐述分众与广告行业的关系，重新定义和思考场景类媒体的意义。
2、新消费品牌由兴盛转向平静下的新思考，新消费品牌如何穿越周期论？
3、新形势之下，解读传统品牌所面临的消费者市场环境变化。
4、关注经济与未来，营销人如何在宏观和微观经济环境下做出理性决策？
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**嘉宾介绍**
江南春
分众传媒创始人、董事长
毕业于华东师范大学中文系，1992年加入广告业，至今已逾30年。在全球范围首创电梯媒体广告模式，并于2003年创建全球领先的电梯及影院媒体集团分众传媒，带领分众2005年在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年，分众传媒回归A股市场，成为中国市值最大的文化传媒股。分众传媒覆盖中国4亿城市主流人群，被评为“中国最具品牌引爆力的媒体平台”。
**关于分众传媒**
分众传媒诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式，2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股，并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年分众传媒回归A股，市值破千亿，成为中国传媒第一股。分众传媒营收超百亿关键在于，抓住了“电梯”这个核心场景。电梯是城市的基础设施，电梯这个日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。分众电梯媒体，覆盖4亿中国城市主流消费人群，超过260万个电梯终端，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。
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**时间戳**
00:49 魔幻的2022年即将结束，回顾这一年，您会如何总结今年的营销商业正在发生的趋势？（可用关键词或核心观点呈现），同时，具体在今年营销市场来看，您最关注的一个现象或是事件是什么？为什么？
05:57 发展到今天，分众已经做梯媒（场景类媒体）20多年了，面临整个碎片化粉尘化的且大面的线上化环境下，您会怎么重新定义和思考场景类媒体的意义？
14:38 从写诗，到写广告语，到做创意，对您的了解偏创意型的广告人，或者说营销人，这样的描述准确吗？您对自己的定位是什么？
21:02 在面对移动时代，数据技术浪潮下，您自己做了哪些事情或者说改变？对应，分众（偏重产品定位和营销策略）做了哪些关键性的动作？这些动作的思考以及为分众的价值是什么？以及这些动作为品牌带来什么新的价值？
27:04 最近一年时间里，新消费品牌开始由兴盛转向平静，甚至一大批头部新消费品牌还面临信任危机，对此您怎么看？
33:46 看到这两年，分众对于新消费品牌的加持，包括您在很多场合分享关于新消费的一些观点，那么，从2019年到现在，新消费经历了怎么样的发展阶段，如今的阶段特征是什么？分众在其中参与了什么？以及，您未来如何看待新消费的发展？以及分众对于新消费的加持和赋能会继续体现在哪些方面？
40:54 今年商业市场很多人会说，今年处于一个不好的周期下，那么，其实经济发展也有小周期，大周期，小到3年一个周期，大到5-10年一个周期，对于消费品牌来说，同样存在周期，您认为下一个周期会发生在什么时候，大概持续多久？以及，品牌想要穿越周期，活下来，且活好，最关键的3件事情是什么？
45:45 如果从您的视角来分析，您会将新消费品牌归为哪几类？以及您比较看好的新消费品牌，在品牌、产品、营销等方面有什么特点？
51:24 您怎么看待所谓的“大牌”（或者说传统品牌）面临的消费者市场环境？新消费品牌值得跟大品牌学习的是什么？大品牌值得跟新消费品牌学习的又是什么？
56:04 分众如何为他们提供差异化的价值？以及又如何提供共性的价值？
01:03:42 对于未来5年经济，您怎么理性的分析？那么，营销人如何在宏观和微观的经济大环境下，做出自己一些计划和决策？
01:07:32 让您从全球视野下去看，全球商业大环境下，营销人品牌人需要关注的趋势有哪些？为什么？建议他们怎么拥抱趋势？
01:10:11 现在有一个趋势，就是，越来越的企业和品牌，把营销这件事情落到经营层面，特别是形成强“用户运营”，以用户为中心的当下，那么，分众与用户的关系是怎么样？它对于品牌经营用户的点在哪里？以及，当品牌CEO要求ROI和生意指标的时候，分众怎么交代？您怎么理解“营销到经营”?
01:19:39 这个阶段，正式品牌做明年的营销计划和营销预算分配的一个时候，面对大面积的品牌和企业，您如何给出一些根本性的建议？
**关于节目**
《灵眸一刻》的灵感来源于「Morketing 灵眸大赏」，旨在用有“灵性的眼眸”洞察营销商业的本质。
如今适逢2022年年末至2023年开年， Morketing希望通过与各行业大咖的一系列对话，为市场带去一些预见性的思想与趋势。希望能通过每一期的对话，能给处于经济萧条周期的品牌及企业们带来一些市场上积极的声音和正向影响。
主播：曾巧（Ivy）
Morketing创始人兼CEO
入选2018年福布斯“30 Under 30”
《共生·中国数字营销猛进史》第一作者
作为创始人兼CEO，曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体平台之一，全球视野，价值导向。她有着13年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。
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