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每次推出联名玩具，不但能提振一波肯德基的业绩，给肯德基带来超强曝光度。
其他的潮玩店还是渠道为王的逻辑，而泡泡玛特走向了 IP 为王的逻辑。
这两类IP，哪一种价值更高呢？
内容IP可以历久弥新，而形象IP想要保持热度，成为一只能长期下金蛋的母鸡，难度非常高。
IP逻辑也影响了流媒体平台的盈利能力。
你不能说奈飞的内容能力不强，但目前为止，奈飞打造的内容基本还是爆款逻辑，爆款与爆款之间是没有关联的。
🕐 全文字稿：
了解前瞻趋势，就来微洞察。你好，我是萌仔。
今天我会从近几年营销领域的一个热门话题：IP联名着手，为你提供趋势背后的洞察。
1月份，肯德基又和三丽鸥合作推出联名玩具套餐，我自己也参与了一波，也不是因为个人多喜欢这个系列，纯属是因为去年的宝可梦没抢到，今年来凑个热闹。你应该还有印象，去年儿童节肯德基开售了限定套餐，有三款联名玩具在套餐里随机赠送，分别是皮卡丘八音盒、皮卡丘郊游水壶和可达鸭音乐盒。按说，在宝可梦家族的IP系列里面，皮卡丘一直是妥妥的C位，知名度最大、曝光率最高。没想到去年这一次的三款联名玩具中，两款萌萌的皮卡丘遇冷，而看起来“很欠揍”的可达鸭瞬间火爆全网，被抢购一空。在二手平台上，可达鸭被炒到了几百元上千元一个；于是这让今年的我也忍不住来跟一波风，圆圆之前未了的心愿。
好，趋势分享就是这样，接下来我们看看，能从中挖到什么洞察。
你知道，推出IP联名套餐，是肯德基的一个营销传统。据统计，肯德基联动过的IP，有国外的宝可梦、小黄人、哆啦A梦、猫和老鼠等；也有国内的原神、明日方舟、冰墩墩，以及泡泡玛特旗下的Dimoo等。每次推出联名玩具，不但能提振一波肯德基的业绩，而且很多时候还能成为出圈的营销事件，给肯德基带来超强曝光度。
以前卖产品，大家说是“渠道为王”，看来现在，变成了“IP为王”。每个IP都像是一个会不断下金蛋的母鸡，赚几代人的钱。比如米老鼠，到今年已经94岁高龄了，现在还在为迪士尼下金蛋，今年才过版权保护期。
正是因为如此，在国内一堆潮玩企业当中，像泡泡玛特、TopToy、52toy等，资本市场最看好泡泡玛特。因为其他的潮玩店还是“渠道为王”的逻辑，而泡泡玛特走向了“IP为王”的逻辑。它的第一个自有IP Molly火了之后，又趁热打铁，陆续推出了Dimoo、小甜豆等爆款，目前已经形成了7大IP矩阵。理论上，只要泡泡玛特能保持这样持续孵化IP的节奏，它就有可能变成迪士尼那样的IP王者。
不过，也有人认为，这样的路径可能走不通。其中的关键差异，就在于迪士尼拥有的是内容IP，而泡泡玛特打造的是形象IP。内容IP，就是角色是自带剧本来的，是有故事的人，这个故事可以来自小说、漫画、影视、游戏等等。形象IP，就是角色只有形象，没有故事，比如冰墩墩。
这两类IP，哪一种价值更高呢？根据维基百科整理的“媒体特许经营产品畅销榜”，全球最有价值IP的TOP30榜单中，29个都是内容IP，包括宝可梦、米老鼠、维尼熊等；形象IP只有一个，就是Hello Kitty。再来看这些IP的版权方，像迪士尼、任天堂、万代等都是手握多个超级IP，而Hello Kitty的版权方三丽鸥公司，就只有这一个拿得出手的独苗子。
可以看到，内容IP可以历久弥新，而形象IP想要保持热度，成为一只能长期下金蛋的母鸡，难度非常高。原因在哪呢？这主要是因为，内容IP相互之间有联动效应，老IP的成功有助于带火新IP，新IP火了又可以拉动老IP，相互加持，一荣俱荣。比如，复仇者联盟里面每个英雄的大火，都会带动其他英雄角色的曝光度。再比如，前段时间，迪士尼新IP玲娜贝尔爆红，她所属的“达菲家族”也跟着蹭了一波流量。
而形象IP吃亏的地方就在于，新IP和老IP因为相互之间没有故事交集，它们的关系不是相互加持，而是相互抢流量。一款新IP火了，往往意味着老IP的曝光度下降。可以想见，随着泡泡玛特不断推出新IP，最初的老IP会慢慢被淡忘，Molly可能无法像米老鼠那样长命百岁。当然，泡泡玛特也意识到了这个问题。目前，泡泡玛特已经正式进军动漫，推出了第一个有故事的IP——小野。
说到这儿，我们可以再往前延伸一步：IP逻辑也影响了流媒体平台的盈利能力。
你知道，流媒体巨头奈飞也挣脱不了形象IP的增长困境，去年四季度净利润大幅度下降超90%。
而另一边，2月8日刚刚发布的迪士尼一季度财报成绩亮眼，净利润同比增长15.85%。特别是，迪士尼作为流媒体领域的后来者，势头凶猛，在全球的订阅用户达到了2.336亿人，已经与奈飞的订阅数相同。
你不能说奈飞的内容能力不强，但目前为止，奈飞打造的内容基本还是爆款逻辑，而不是IP逻辑。爆款与爆款之间是没有关联的，看完《鱿鱼游戏》，没有新的爆款剧出来，我就不订阅了。而迪士尼凭借强大的IP逻辑，如果你是星球大战和漫威英雄的粉丝，你大概率会一直订阅迪士尼的流媒体。
好，以上就是本期“微洞察”给你带来的趋势洞察内容，我们下期再见～
