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抖音被爆上线多个新功能板块，互联网正在迎来“超级APP2.0的时代”
大型公司改名、“换头像”，通常表示这家公司会有重大战略调整，这可能意味着这家公司的业务方法论在发生变化。
第一阶段的打法是，以今日头条为主阵地，进行“藤蔓式的扩张”。
也就是在每个细分领域内，可能同时存在多个项目组，分头推进类似的产品，谁先跑出来算谁的，这就是所谓的“赛马机制”。对于内部赛马的赢家，公司集中资源给它投喂流量。
第二阶段“字节跳动时代”，意味着字节跳动的雄心：不再拘泥于某一款爆品，而是要成为一家爆品App制造工厂。
抖音会容纳越来越多的功能，生态日益完善，成为一个类似微信的超级App。这个打法的转变不只是抖音，而是大厂的共同趋势。
未来的大厂竞争，不是各自搞出一堆App来打群架，而是几个超级App之间的对决。
🕐 全文字稿：
了解前瞻趋势，就来微洞察。你好，我是萌仔。今天我们来聊聊用户流量的事儿。
2023年的互联网大厂们又活跃起来了。春节开工后的短短十余天里，抖音就被接连爆出上线了超市、以及即将上线外卖等新业务。
最先上线的抖音超市并没有得到官方的过多宣传，在APP内甚至没有醒目的位置，用户手动搜索才能看到购物入口。
而就在这个新闻的热度还没有消散的时候，又有消息称抖音将在APP里上线全国外卖版块，同时抖音的招聘官网也挂出了 外卖业务相关的岗位。
虽然该消息被抖音官方部分否认，称外卖服务上线的具体时间和产品模式尚未确定，但一个愈加清晰且明显的变化趋势是：
互联网正在迎来“超级APP2.0的时代”，诞生并成长在这个时代的抖音正在通过不断孵化内部生态新业务的模式，成为比超级APP1.0时代的互联网平台更加庞大的存在
要知道，去年5月，字节跳动刚宣布变更公司名称，从“字节跳动（香港）有限公司”改为“抖音集团（香港）有限公司”。同时，“抖音集团”还官宣了全新的Logo，去掉了原来的“字节跳动”字样，换成了一个简化版的抖音乐符形象，抖音集团也全面换上了新头像。
趋势消息就是这样，来看看能从中挖到什么洞察。
大型公司改名、“换头像”，通常表示这家公司会有重大战略调整。比如Facebook改为Meta，意在全力进军元宇宙。同样地，字节跳动这家“App工厂”把抖音推到前台，作为主体，这可能意味着这家公司的业务方法论在发生变化。
我们可以把过去10年字节跳动的发展史分为三个阶段：
第一个阶段，2012—2018年，是“今日头条时代”。虽然注册时就叫“字节跳动”，但在2018年之前，这家公司一直以“今日头条”作为自己的对外主品牌名。这个时期的打法是，以今日头条为主阵地，进行“藤蔓式的扩张”。
也就是，一旦发现今日头条里哪个子栏目的表现特别好，就会把它拆分出来独立运营，成为单独的App。比如把汽车频道拿出来做了“懂车帝”，把头条视频拿出来做了“西瓜视频”，等等。也就是在每个细分领域内，可能同时存在多个项目组，分头推进类似的产品，谁先跑出来算谁的，这就是所谓的“赛马机制”。对于内部赛马的赢家，公司集中资源给它投喂流量。
第二个阶段，2018—2021年，是“字节跳动时代”。他们在2018年宣布，不再使用“今日头条”代表公司的对外形象，而启用“字节跳动”作为品牌名称。有人认为，这意味着字节跳动的雄心：不再拘泥于某一款爆品，而是要成为一家爆品App制造工厂。于是出现了“没有一个App不由字节组成，但没有一个App能够代表全部字节。”
而在之后的几年，字节跳动上新的效率非常高。2019年推出了6款，2020年推出了9款。截至2020年年底，字节跳动旗下产品的全球月活用户达到了19亿。
不过，到了2021年之后，字节跳动上新App的速度明显慢下来了，而关停的App在增多。22年，种草App可颂、阅读App识区、社交App飞聊、电商App抖音盒子，都相继关停。
要注意，并不说他们放弃了这些业务，而是思路发生了变化。这就是从去年刚开始的第三个阶段，“抖音时代”。
抖音时代的打法和今日头条时代刚好相反：今日头条时代是把子栏目拆分出去成为独立App，而抖音时代是把App收编，成为抖音的一个入口。在社交、种草、电商等App关停的同时，在抖音上新增了相关业务的入口。最近还传出消息，抖音推出了开放平台，要做抖音小程序。最终，抖音会容纳越来越多的功能，生态日益完善，成为一个类似微信的超级App。
其实，这个打法的转变不只是抖音，而是大厂的共同趋势。腾讯面对抖音、快手的竞争，也试图采用赛马机制，光是在2018年就推出了14款短视频App。但这一次，赛马机制不灵了，没有一款短视频App跑出来能与抖音抗衡。直到后来腾讯放弃独立App思路，在微信中新增短视频入口，也就是视频号，这才搞出了大动作。
从某种意义上可以说，微信正在“抖音化”，而抖音正在“微信化”，这些头部App正在相互渗透，长得越来越像。未来的大厂竞争，不是各自搞出一堆App来打群架，而是几个超级App之间的对决。
所以，在流量丰沛、廉价的时代，就会有大量App涌现；但是，随着人口红利的逝去，流量终究会变得稀缺，App的精挑细选就不可避免，战略性收缩将成为互联网大厂们的共同选择。
好，以上就是本期“微洞察”给你带来的趋势洞察内容，我们下期再见～
