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0校 长 前 戏
挂的太早
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文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长
【老聂聊IP】
第 3 季
《中国千古名流IP宇宙》
引言：从个人IP的维度出发，洞察中国历史上那些具有独特文化价值、精神高度与情感浓度的人，通过对TA们所处的历史场景、社会环境、人生际遇、性格特点的梳理、解读，试图探索今天的我们该如何做好个人天赋管理。
麒麟君子 X 麒麟才子 X 麒麟送子
【 麒 寶 】
麒 寶 带 你
思接千载 神交古人
打卡千古名流 重塑个人IP
这里将长期用到一个独家方法论：【IP三边定位法】它适配品牌IP、文化IP，也适配个人IP，由专业辨识、调性辨识、人格辨识构成，简单讲就是事儿、范儿、魂儿。
对于个人IP来讲，你必须要回答：你的专业辨识（事儿）是什么？你的调性辨识（范儿）是什么，你的人格辨识（魂儿）是什么？且，三边需要互恰。
上期是16岁写下恨世间情为何物直教人生死相许的元好问，这期中国清代一位现象级文人。
先上他的人设：
首字母是N，古称老N，首先，这位老N是满族，家世显赫。所以有人说这位老N是清朝第一高富帅。当然，因为他去世的比较早，也有人说他是慧极易伤，情深不寿的悲情才子。在中国传统文化的语境中，一说到才子，往往给人一种柔弱有余阳刚不足的感觉，但这位才子从小是文武兼修的，应该说综合素质很强。文的方面不用说，22岁就中了进士，武的方面也很强，被康熙爷选中，留在身边做了三等侍卫，而且时间不长因为表现出色就晋升为一等侍卫，多次跟随康熙爷出巡。还曾奉旨出使梭龙，考察沙俄侵边情况。
我们知道在清朝到后期，满清贵族已经基本没有了尚武之风，但在康熙爷的时候，作为大内侍卫，一定是骑射功夫出众的。也就是在这期间，这位老N认识了一位同为大内侍卫的好朋友，就是写《红楼梦》的曹雪芹的爷爷曹寅。那个时候曹寅也年轻，都是文艺青年，所以一见如故，关系很好，老N特意创作了一首《满江红》送给曹寅。这首词用了很多典故，就不细讲了，只读最后几句，让大家感受一下：“入梦凭将图绘写，留题合遣纱笼护。正绿阴、青子盼乌衣，来作暮。”
因为这哥俩的关系不一般，这也成了后来红学界的一桩公案，就是《红楼梦》到底写得是曹家的事儿还是老N家的事儿，争论很大。因为当年和珅和大人把《红楼梦》拿给乾隆皇帝，乾隆看过之后就直接说，此乃XX家事作也。XX呢就是老N的父亲。也就是说在乾隆皇帝看来，老N就是贾宝玉。
这就很有意思了，所以接下来我们就讲讲这位老N的爱情故事。
老N的第一段爱情发生在少年时代，14岁的表妹从杭州来到北京就住在老N家里，（这听着就很像红楼梦里林黛玉那意思了），两个人从此成了两小无猜的玩伴，当然，也顺理成章的相爱了，但好日子只过了三年，表妹16岁，要被迫进宫参选秀。结果，才貌出挑的表妹作为秀女被选入了皇宫，老N的初恋就这样夭折了。
老N非常痛苦，虽然知道表妹一入深宫深似海，但是依然想着如何再见表妹一面。我们知道这种行为是非常危险的，在那个时候，私自进宫和皇帝家的女人见面，可以说是杀头的重罪，但老N已经管不了那么多了，终于有了一个机会，就是康熙皇帝的原配、皇后赫舍里氏病逝，康熙为皇后举办葬礼，皇宫大办道场，每天都有无数喇嘛进宫诵经。老N抓住这个机会，化妆成一个僧人，混在人群里进了皇宫。
也是苍天不负有心人，在皇宫里，两人终于相见了，但其实也只是在人群中遥遥注目，并没有办法能够坐在一起好好聊聊天。表妹终于还是强忍着泪水，转身离去，临到转角又拔下鬓边玉钗，轻叩回廊。这也是两人的最后一面。
老N回到家里后精神恍惚，伤感不已，于是写了一首词，《减字木兰花》
相逢不语，一朵芙蓉着秋雨。小晕红潮，斜溜钗心只凤翘。待将低唤，直为凝情恐人见。欲诉幽情，转过回廊叩玉钗。
不久，更让老N痛苦的消息传来，表妹那天见过老N之后，心灰意冷吞金自尽。
这个消息对于老N来说打击太大，大病一场。当然，逝者如斯，日子还得过，老N在19岁的时候，迎娶了妻子卢氏。这个卢氏，父亲是两广总督、兵部尚书、都察院右副都御史卢兴祖。可以肯定地说，两人婚姻是一场政治婚姻。但幸运的是，妻子卢氏知书达理，夫妻琴瑟和谐，日子过得也算不错，但非常可惜，这段美好的婚姻仅仅维系了四年，就因为卢氏产后患病辞世而结束。
卢氏死后，老N陷入无比悲痛之中。他将妻子的灵柩在寺庙停放了一年多，一有空就去寺里陪伴妻子，眼前经常出现妻子的幻影，听见妻子的耳语，梦中也时常出现妻子的芳容。
他在卢氏去世半月后，写下了第一首悼亡爱妻的词《青衫湿·悼亡》。
近来无限伤心事，谁与话长更？从教分付，绿窗红泪，早雁初莺。当时领略，而今断送，总负多情。忽疑君到，漆灯风飐，痴数春星。
卢氏走后，家里为我们的主人公续娶了一房门当户对的媳妇——官氏。官氏的父亲是光禄大夫，也是显贵的世家。当然，这还是政治婚姻。
不过经过两次打击，我们的老N对爱情或者说对婚姻生活已经没有什么期待了，变得意志消沉，开始在佛经中寻找精神慰藉。写词：
心灰尽，有发未全僧。风雨消磨生死别，似曾相识只孤檠，情在不能醒。摇落后，清吹那堪听。淅沥暗飘金井叶，乍闻风定又钟声，薄福荐倾城。
也曾自嘲道：“我是人间惆怅客，知君何事泪纵横，断肠声里忆平生”，
终于在，多年以后，我们的老N随着康熙皇帝南巡，沿着京杭大运河来到江南。
如诗如画的江南山水，重新唤起了老N内心深处对生命自然的激情和热爱，在南巡过程中，他一口气写下了十首《梦江南·江南好》。堪比当年白居易对江南的眷恋了。
江南好，何处异京华。香散翠帘多在水，绿残红叶胜于花。无事避风沙。
在江南的时候，通过好朋友的介绍，老N结识了江南有名的才女沈宛。这也是他生命中出现的最后一位女子。
沈宛，能词善歌，少年因家庭败落，沦为艺伎，但当时已名扬江南，两人因诗词结缘，一见如故，很快堕入爱河。但这终究是一段不为世俗接受的爱情。
老N虽然把沈宛带回了北京，偷偷安置在郊外的宅子里。两人也算相依相恋度过了一段美好时光。可是老N知道沈宛的身份对于自己家族来说是无论如何不能接受的，所以内心充满了深深的焦虑与愧疚。这期间，沈宛怀孕，并为老N生了一个儿子。多说一句，这个儿子还是很争气的，后来中了进士，入朝为官，76岁还参加了乾隆皇帝举办的“千叟宴”。
但这个时候老N却病倒了，而且一病就是半年多，从冬天病到来年初夏，红杏散落，荼蘼花开。老N似乎有了一些精神，于是请了一些好友，在渌水亭搞了一次诗会，大家喝酒吟诗，气氛非常热烈。但这天之后，老N身体却越来越差，终于一病不起，在最后的时光，老N向父母请求多加关照沈宛以及她的孩子，然后再也没有醒来，年仅31岁。
老N就是传奇的纳兰性德，在这里重温那最首最熟悉的词：
人生若只如初见，何事秋风悲画扇。等闲变却故人心，却道故人心易变。骊山语罢清宵半，夜雨霖铃终不怨。何如薄幸锦衣郎，比翼连枝当日愿。
今天我们知道纳兰性德，主要是因为他已经成为一个中文互联网世界的一个才子的符号，一个的爱情的象征。他的诗词与故事在流传中不断的被演绎，事实上早已IP化了。
前面提炼的纳兰性德的精神内涵：高傲的人生态度，纯真的爱情理想。似乎后者讲得比较多，其实纳兰性德的了不起，尤其在那个时代，更多的是一种超越世俗的激情。
比如纳兰性德曾经赠给自己亦师亦友的好朋友——顾贞观一首词，就非常直接的体现了这种激情。《金缕曲·赠梁汾》
德也狂生耳！偶然间、淄尘京国，乌衣门第。有酒唯浇赵州土，谁会成生此意？不信道、竟逢知己。青眼高歌俱未老，向尊前、拭尽英雄泪。君不见，月如水。共君此夜须沉醉。且由他、娥眉谣诼，古今同忌。身世悠悠何足问？冷笑置之而已！寻思起、从头翻悔。一日新期劫在，后生缘、恐结他生里。然诺重，君须记。
纳兰性德不留恋功名富贵，在乎的是和挚友赤诚相对把酒高歌，欣赏生命的绽放，体验生命的浓烈，这是一种非常典型的艺术家特质。所以，纳兰性德一生好友很多，红颜很多。
今天说纳兰，没有太多讲他的词，因为基本是盖棺定论的，所谓“清丽婉约，哀感顽艳，格高韵远，独具特色”，也有人评价他为北宋之后第一词人。事实上在纳兰性德活着的时候，他的词作就在民间广为传播的了。
从今天个人IP打造的角度来讲，他其实代表着一个很有意思的话题，一种拥有审美性与价值感的精神世界与现实世界对抗的人设。很多天才都具有这样的人设特征，因为这里面有一种英雄主义的寄存。这样的人设也往往极具号召力。当然，纳兰性德不知道人设是啥，他凭借本性率真的活着。今天讲纳兰，只是希望通过他留在后世，留在每个人心目中的位阶，来试图对今天的个人IP时代做一个注脚和参考维度。
我始终觉得对照千古名流的人生，思考自己的天赋天职天命，很酷。所以希望大家一边感悟古人，一边试溯源和定位自己，找到属于自己的独家人生方法论。为此，135天前我建立了一个组织：【天选学社】，一个护持长情主义者的个人IP蝶变中心，主张文/体/商三位一体的日课学习，锻造灵魂有趣、身体有型、兜里有钱的人。
【天选学社】 申请条件
①热爱文化艺术 ②自己说了算 ③回答7道灵魂追问
【 下位神预告 】
OK，纳兰就到这里，下期穿越回春秋，找那位中国历史上财色兼收的成功人士。
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著名IP策划人：聂凡鼎
中国IP商学院 院长
天选学社 主理人
九麦策划 董事长
上海交大EMAB 产业IP导师
中国人民大学 首席IP专家
