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0品牌焕新，是近些年消费行业的热点话题。
YAYA鸭鸭，一个有着51年历史的老品牌，在2020年经历了品牌股份重组后开始着力发展电商赛道。两年时间，从线下年销量8000万到线上GMV突破100亿; 从“雪山直播”出圈，到签下三位头部艺人代言人; 从刘畊宏羽绒服跳操爆火，再到各类跨界联名的频频出圈，一系列大胆创新的操作，在取得了不俗的市场反响的同时，也吸引了一大批年轻消费群体的青睐。
【shownotes】
00:00 Q1现在鸭鸭的品牌理念是什么？
00:16 Q2现在Z世代成为线上消费主力军，您觉得在买羽绒服的时候，他们更看重什么？
05:09 Q3鸭鸭羽绒服目前的价格区间是多少呢
05:57 Q4从产品角度，想知道鸭鸭羽绒服的差异化和特点主要体现在哪？
08:23 Q5爆品很大概率都是从新品中诞生的。作为爆款操盘手，您印象最深刻的一个新品打爆案例是什么？从新品中进行筛选，需要预判的能力，那么一般爆款的潜质该怎么预判？
17:03 Q6鸭鸭是最早做自播矩阵的，现在鸭鸭的品牌自播打法是什么？店铺账号矩阵下，人员是如何管理的？
20:13 Q7根据您的经验，品牌开始做自播时，有没有一些快速、有效地冷启动方式？
21:31 Q8一般来说种草+直播转化是商家现在惯用的链路，鸭鸭一般如何布局短视频的种草投放呢？一般如何筛选达人？
23:49 Q9继“雪山直播”出圈后，品牌在社媒全域营销，放大产品声量方面，采取了什么策略呢？
25:50 Q10从传统到新面貌，鸭鸭在品牌“年轻化创新”领域都做了什么？或者说都做了哪些关键抉择？
28:17 Q11在流量增长放缓的当下，您认为品牌应该如何在营销策略中寻找新的突破点？
30:44 Q12您认为鸭鸭面临着怎样的机遇与挑战？鸭鸭近期的发展动向是什么？
