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0在日益拥挤的男性护肤赛道上，2019年华熙生物和拥有15年电商服务经验的新七天集团共同孵化了男士功效护肤专研品牌——“珂岸”，致力于男士功效护肤赛道，定向解决男士肌肤问题。
作为新锐品牌，珂岸创立次年就登上小米有品平台男士护肤品牌TOP1，并在2022年品牌全网GMV破亿，成为天猫6.18男士护肤新锐品牌国货榜TOP1。
近期，果集邀请到珂岸主理人王瑞斌，分享男性功效护肤赛道的市场洞察及品牌增长打法。
【shownotes】
00:00 珂岸的品牌定位是？
01:42 是看到了什么趋势，决定切入男士护肤赛道呢？
03:34 现在的消费者画像是？您认为，男士护肤通常有哪些特性？
05:34 男士市场的教育成本很高，珂岸是怎么帮助他们，完成市场教育的呢？
08:42 在珂岸0-1的阶段，珂岸打的差异点是什么？
12:26 珂岸如何践行“大单品”策略？
13:54 13.54从大单品到品类延伸，背后的产品思路是？
16:54 从大单品到品类延伸，背后的产品思路是？
10:01 社媒平台放大品牌声量方面，珂岸是怎么做的？
25:05 珂岸如何布局品牌自播？
26:44 如何筛选合作达人？
29:27 在短视频种草创作上，珂岸有何心得？
32:01 最后是想要把珂岸做成什么样子？三年内的规划是什么？
