抖音已经击败淘宝——论新老电商模式的收割进化史

淘宝只不过是出售一些物和它背后的符号系统罢了，而抖音却连物、连资本主义的实体性的金钱交换关系都没有，因为物已经被情怀和福利彻底遮蔽，遁入零价值的虚空，在这里，物是福利、赠品和礼物，物的实体性存在已经在一阶的异化里变成了剩余，而物的交换意义也已经在二阶的异化里遁入了虚无，抖音出品的便只剩下商家广告视频里的“纯粹符号系统”，这才是远超淘宝一切商品话语的最终极的“时尚”，物的形式跟随爆火的短视频与网红以最快的速度推陈出新，所有的一切都将在这二阶的欲望/符号建构里沦陷入时尚符码永恒地生产、永无止境地驱动之中。