123.对话天涯创始人邢明:天涯重启之后,未来何去何从?乱翻书

123.对话天涯创始人邢明:天涯重启之后,未来何去何从?

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【本期嘉宾】邢明、潘海东、宋铮(主持人)

邢明(天涯社区创始人,天涯ID:968)

潘海东(互动百科创始人、字节投资人)

潘乱(「乱翻书」主理人)

主持人:宋铮(天涯ID:小黑,天涯第一个员工,前天涯社区执行总编)

【时间线】

02:44 天涯是不是能确保重启?电信还会不会关闭服务?

13:31 天涯历史上哪些摸索是失败的?

19:39 天涯社区在PC时代的内容分发机制

24:15 天涯社区是内容优先还是社交优先

36:05 重启之后,天涯打算怎么转型?

46:03 天涯转型的方向和路径问题

【开场&结尾音乐】

开场&结尾音乐:天涯社区主题曲

【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的从业者对话节目。关心How和Why,以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考,希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱,代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【关于主播】

即刻/视频号/B站/抖音:潘乱

公众号/播客:乱翻书

【图】七天七夜重启天涯的直播间(左一为前执行总编宋铮)

微信公众号:乱翻书

视频号:潘乱

商业合作:联系微信 tongxing717

本期编辑:怀杭

展开Show Notes
尔东晋
尔东晋
2023.6.03
邢总,我们或许会回去山顶洞看一眼,但不会住在里面了。
Pambam
Pambam
2023.6.03
邢总的思考路径是拼命总结复制过去偶得性的成功经验以求重现辉煌,而不是放眼看今天的市场和竞争者找到适合当下的发力点。有点怪。
viviyo:太奇怪了
哄哄_WOKl:思维方式真的有问题,思维系统的欠缺,没有思考和分析能力。
我是天涯老用户,bbs时代在国内已经过去是外部原因,真正还是天涯自己搞死自己。1,前几年大规模密码泄露,管理或技术总有一个锅。2网页取消只看楼主模式,bbs堆楼的形式决定了网页版变成废物,用这种办法强行推手机版,然而手机版又做得一坨屎。3不允许用户删自己发的帖,闻所未闻。知乎虽然现在也是一心搞钱的废物了,至少还剩下一点老人老帖的价值。天涯连老帖都没法看,由此诞生过一堆天涯只看楼主的李鬼网站,可叹可笑。一个看不见的网络社区要怎么怀念,用想象力吗。没听完,希望不要碰瓷豆瓣,婉拒了哈。
Bfdxxfs
Bfdxxfs
2023.6.03
困在时间里的老邢
HD713442x
HD713442x
2023.6.03
在直播现场,不得不说邢总的思维太落后了
这期真的强赞,不仅有商业智慧,而且也能看到很多人生智慧(当然完全有可能是我商业上面一点都没天赋也不成功的缘故😆)

1. 这不是活下去VS做自己的讨论,而是一个关于如何做好自己的探索。而在此之前,可能需要同频的是何为自己;所谓君子爱财取之有道,君子侧重人设,爱财侧重目标/愿景,取之侧重方法/策略,有道侧重风格/原则。以上每个部分或者全部都可以被看成是自己;我们看过很多“你跟ta说打法ta跟你说风格,你跟ta讲模式ta跟你讲人设”的情况,所以明确关于自己的定义,可以避免很多误解和争执

2. 以天涯为例,人设可能是70/80后的共同回忆、理想主义和文艺爱好者的乌托邦、论坛版主黄金时代的头号玩家、reddit的前辈……目标可能是摆脱2亿债务/获得融资新发展;方法可能是主打情怀激发老用户回购数字资产/遗产、主打品质调性精神赛道的直播带货、跟风短视频甚至播客业务……有道可能是关乎做内容还是做社交、做老用户的新需求还是新用户的刚需求、是否深耕银发族……把这几个要素结合起来,可能才能够更好的探知什么是相对真且全的自己

3. 播客中关于好汉当年勇的部分其实不少,表面上是偏题或者高自尊,本质上是关乎人设的撕扯和重塑;力保怀旧的人设没问题,但就必须用更激烈的方法,毕竟拯救天涯比拯救书店难太多了;如果妥协人设只保留品牌名且聚焦新受众,可参考中国李宁、波司登以及周大福,要么做品牌/产品年轻化,要么做年轻化品牌/产品,简言之年轻人不在乎你过去多少钱积累下来的印象,而只在乎你给我第一眼的印象;影视剧里有传教士/牧师穿越几十年后变成心理咨询师的桥段,大抵如此,其实人设也没被稀释的那么夸张

4. 不在大众当下关注圈中的品牌,不管之前or之后多高光,都不可避免的遭受到误解(多少人觉得华为主营业务是手机or诺基亚已经奄奄一息了),与其用力解释,不如思考叙事(钉钉的叙事就做的很好,特别是2020年以后,小红书也是)

5. 内容、人、社交、情感(还可以继续叠加其他要素)完全可以组成不同的业务逻辑;天涯是内容切入,然后集结来供给需求人群,进而顺便产生社交,而后对平台产生情感(也就对天涯品牌的认同)。在今天的处境下,和品牌相比,天涯的内容不值一提,更别说社交;而在天涯的冰块即将化成水之前,品牌涅槃变得迫在眉睫,必须明确想明白和说清楚:怎么活下来,怎么走下去。假设“不做什么”或者“忘掉什么”更容易确定,那留给天涯的选项其实并不太多,其实留给其他品牌的选项也并不是想象的那么多。

6. 大多数人可能一辈子只能做好一件事情,其他的要么是助攻,要么是点缀,要么是探索未遂;大多数品牌可能一个生命周期只能服务好一个客群(要么同年纪,要么同年代),能够以什么样的方式在哪里持续为谁提供什么价值,才是“如何做自己”的答案之书。

7. 作品不会不考虑受众,产品不会不考虑需求,商品不会不考虑规律,这些要素的作用和角色完全取决于我们是否已经真正意义上找到自己;在此之前,它们负责捏脸,在此之后,它们负责塑型。
52:49 创始人在谈梦想 其他人在谈现实。在创始人眼里有一种高价卖孩子的感觉 刑总虽然思维在后面但是他希望有内容,其他人只是希望利用剩余价值而已,感觉很悲伤 但是又是很无奈的现实
《三联生活周刊》在新媒体时代的重生过程值得借鉴,深度思想内容依然有用户需求,就服务好这些用户,尽量做深一些做全一些,未来成为细分领域的招牌平台,会有生存和发展空间
邢总老地图走不出新大陆了。第一点,内容已经从长图文变成了短图文和短视频。第二点,社交非常看中头部创作者和超级用户的启动和维系。如今创作者表现也已经发生了巨大变化,以前一个作者吃一个渠道平台的饭,现在一个优质创作者可以根据不同平台出不同策略,因为他们要更广泛的用户群体,而不同平台有不同的画像用户。内容、创作者、内容变现方式都发生了剧烈的变化和迭代。难了。
金属达制
金属达制
2023.6.03
学文的真不适合掌舵,尤其有点儿文艺青年底子的~ 这期听完了想到了自己~ 又看了看自己~
Sparkice
Sparkice
2023.6.03
邢总炒股炒的公司没了
John李_13GG
John李_13GG
2023.6.13
听完老邢这一席话,我们还是准备给天涯烧香吧
kulluax
kulluax
2023.6.09
按邢总的思维,天涯走下坡路一点也不意外
DDDDwhy
DDDDwhy
2023.6.07
郉总的各个发言总给我一股子老干部打太极的感觉。
kamu
kamu
2023.6.03
我支持邢总,利用现有的技术发挥天涯的优势,内容,深度内容,文字,图文,视频,直播,利用现有的技术来传播深度内容。如果只是利用天涯的品牌做直播带货,我劝你们还是让天涯死掉算了,这个世界不缺一个做直播带货的天涯,要想生存,我相信邢总不用去利用天涯残存的那点品牌价值,一样可以生存。天涯死掉,除了没抓住移动互联网,也是自己作死掉,失去了自己的优势。天涯原有的优势在现今的互联网上依然非常稀缺,依然拥有巨大的价值,人们对深度讨论以及深度内容依然有着强烈的需求。

即使天涯不能复兴,它的价值也远远超过某音某手……,就像现在半死不活的豆瓣,在很多网友心中的地位依然是某音所无法比拟的,当然了这是一个笑贫不笑娼的时代……有钱就是好人吗,但是没钱却会被耻笑。

潘乱和另外一个嘉宾站在现有成功模式的角度来嘲笑一位创始人的初心,还暗讽创始人从山顶洞里走出来不识时务地做着恢复昔日荣光的美梦,呵呵,虎落平阳被犬欺,我劝你们善良……
盯裆猫:59:18 我就想问,咱要多少个地儿搞电商带货,我都不想买了
树杨
树杨
2023.6.03
57:08 服务器也别要了,做个知识星球吧
第一次在这个app评价,邢总,鸭子死了嘴还硬。。。。。”太实在了潘乱”
52:26 听不下去了,抱歉了,乱总~时间宝贵,您足够慷慨了……
敏-姐
敏-姐
2023.6.03
感觉有种三英战吕布的即视感😂
20:40 不是产品设计成就的天涯,而是内容创作者,唉,创始人思维模式固化如此,感觉救不回来了