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0项目 / 乐凯撒
项目出品：亚洲吃面公司
- 【品牌名】乐凯撒
- 【品类名】乐凯撒披萨
- 【核心卖点】真的是真的榴莲肉
- 【slogan】一块乐，一块乐凯撒
- 【项目愿景】由于市面对披萨品类的认知，消费者容易将乐凯撒与市面上的外卖品牌联想到一起，对乐凯撒存在着“贵”的认知错位。
因此我们希望通过品牌的升级，和其他外卖品牌有所区别，更好地传达产品品质，将重心放在“轻社交场景”的打造，并增强品牌层面与消费者的情感链接，传达“真”和“乐”的感受。以此来降低或打消消费者对乐凯撒“贵”的认知错位问题。
🍕品牌介绍
乐凯撒是一家多年来专注意式薄饼披萨的餐饮品牌。2009年乐凯撒披萨餐饮管理有限公司在深圳成立，乐凯撒从创立至今，对于原材料和产品品质都有着较为严格的要求，乐凯撒披萨坚持纯手工拍制，以榴莲披萨为招牌产品，由乐凯撒披萨首创的榴莲披萨品类因其良好的美誉度，为大家所熟知。
📌品类痛点
十多年前的洋品类，随着披萨外卖化的趋势，多油、不健康、不新鲜的顾虑一样带进了我们对披萨的认知里。
📖品牌策略
品牌升级不是推倒重做而是推陈出新。保留原有披萨快餐的基本属性前提下，乐凯撒所提供的产品+场景，兼顾产品“质价比”与社交属性。找到重塑认知的切入点——“为年轻人提供好吃+社交的‘社区地标’”。
👀视觉识别
视觉上，如何体现“好吃+社交的社区地标”是我们需要构思的命题。我们制作了一个专属于乐凯撒社区店的路标，寓意着成为吃披萨和寻找快乐的指引。路标中延续乐凯撒黄三角的视觉识别，以学校路口注意小孩过马路的路标为灵感，我们用IP手牵手一起跑的形象融入其中，勾起“一块找乐子”的指引性，源于生活的原型既有社区的生活气息，又具有趣味性。
