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0项目/粒上皇 项目出品：亚洲吃面公司
- 【品牌名】粒上皇
- 【Slogan】板栗就吃粒上皇
- 【Tagline】粒粒添活力
- 【项目愿景】我们通过梳理产品价值与提升品牌形象，增强品牌势能，探寻如何挖掘品牌差异让年轻人重新爱上粒上皇、传递出品牌差异。
00:46 如此厉害的品牌为什么找亚面来进行升级？
07:10 粒上皇有哪些需求？一休闲消遣、二路过解馋型、三快速饱腹
22:43 一个品牌当中，究竟有多少的信息和元素来构成视觉识别？
29:37 小皇子IP如何与消费者产生互动关系？
34:36 在粒上皇的用旅之中，着重打造了三个环节：“出炉时刻、懂产品自由选、现制温暖的感受”。
🌰品牌介绍
粒上皇，1999由潘俊海先生在广州创立，深耕板栗及传统零食多年，目前市场规模已覆盖全国多个城市，国内板栗行业的领军品牌。
📌品牌痛点
品牌核心概念、空间、服务、体验关联弱；品牌形象模糊，品牌势能较低；消费群体老化；缺乏差异化特色，品牌附加价值低等问题。
📖品牌策略
我们聚焦如何去除低价值、高压力传统年货店的品牌认知，重塑粒上皇是一家以板栗为主，质优价格合理的现制休闲零食店的认知。
👀视觉识别
品牌标识，以往粒上皇的标识存在价值感品质感较弱、图形低幼复杂的问题。升级后的标识，通过结合小皇子＋品牌名，统一门店门头标识表达，增强品牌标识记忆点，打造品牌文化的同时也强调粒上皇的皇家品质感。
品牌颜色，消费者对粒上皇的黄色已有一定认知，因此我们保留了品牌原有的”皇黄“，让用户脑海里依旧有粒上皇的记忆。在品牌颜色上，我们以宫廷元素和栗子本身的色彩提炼出“砖红、栗色、玉白、瓷白”作为品牌的辅助色，以此来去除品牌原来的沉闷感，赋予品牌年轻感，让年轻人更加认可和喜爱粒上皇。
品牌IP，粒上皇的IP形象是一个亲切、爱分享的小皇子。在品牌IP设计上，保留“小皇子”基础形象外，赋予其更鲜明的个性。通过调整身体比例，减少低幼的感受，方便后期应用延展。调整IP颜色，降低饱和度，提升品质感，加入板栗符号，关联品类，增强IP记忆点。同时优化设计手法，采用国风手绘，既符号品牌调性，又方便延展与执行。
