EP13/为什么运动品牌总爱去吃别人碗里的饭?迪谈盖论

EP13/为什么运动品牌总爱去吃别人碗里的饭?

69分钟 ·
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First of all, 我想用狗头保个命~

这期我们俩又吐槽了一堆品牌,希望如果有品牌方的小伙伴听到不要起杀心,我们都深知很多决策来自上层,所以吐槽绝不针对执行者。

我们讨论了以下几个话题:

1, “吃别人碗里的饭”的根本原因

2,能吃成“别人碗里的饭”的重要前提

3,“专业”和“潮流”的左右互搏

这个话题其实聊起来还蛮“大”的,所以1个小时也很难讲得多么透彻。欢迎大家参与讨论,如果有不同观点也欢迎留言。

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reneefei
reneefei
2023.6.18
前些日子看到lulu出越野跑鞋的时候挺震惊的,因为它路跑鞋的口碑都不怎么样,就急着去打越野跑鞋了,但能户外跑越野跑最近很热,大概能理解他们也想完善自己的跑鞋家族。。。但逃不了割韭菜的嫌疑
艾迪和盖德
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从产品力来看,割韭菜实锤了
57:45 而且折半的价格小众还有锐步。锐步其实有相当多的情怀粉的。不论是pump系列还是“艾佛森”。
还记得开启长跑旅途的第一双鞋是New Balance 988 Fresh Foam Mid,一双兼具场地和公路跑的好鞋。那时候还不知道支撑系有kayano和guide系列,没有kol推荐的年份,纯靠专柜试穿选出了一双2000km跑鞋。麂皮和发泡厚底支持我由南跑到北,广州到北京。最后,这个好友在英格兰的雪夜疯狂打滑,无奈将其退役。时隔多年,泡棉已磨薄,但那些充满阳光的初秋的下午,仍会想往里面换上索康尼guide系列的鞋垫,将这双歪鞋头穿出门压马路。
IrisWanginH
IrisWanginH
2023.8.09
讲的很好👍
老白namtso
老白namtso
2023.6.14
我觉得反复提及的“产品基因”可能是个伪命题,没有品牌在开拓新品类的时候是带着基因去的,成功了之后人们就觉得它有这个基因。
艾迪和盖德
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嗯嗯,我们的意思是,有相关的基因会更容易扩列,营销教育成本会低很多。如果没有,也不是不能做,前提是要尊重新群体,尊重专业团队,花更多时间去仔细剥解这个群体的需求。
杰克蜀黍:你也来了?
3条回复
HD702210y
HD702210y
2025.10.14
长沙的索康尼ifs店 开在HH、凯乐石隔壁
艾迪和盖德
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还是“迪桑特梦”在作祟。
LL饲养员
LL饲养员
2025.8.31
19:45 哈哈哈今天盖德发了allbirds鞋子的视频
艾迪和盖德
:
对了,补充问一下你服装尺码一般是多少呀?
LL饲养员:没穿过Brooks的服装,其他品牌的一般会穿170/M的,我个子比较矮😂净身高165cm体重61到64kg浮动。唉前两年训练刻苦的时候体重能减到60以下的☹️
3条回复
涛哥_DL
涛哥_DL
2023.9.12
45:01 我甚至曾在阿迪专卖店里看到过一个耐克的招聘广告😹
艾迪和盖德
:
……太随意了!估计是经销商的店
DanniDanni
DanniDanni
2023.8.03
17:18 同意,因为这个鞋的配色和衣服配色很搭!
艾迪和盖德
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我觉得女性对色彩搭配的敏感度真的超高!同样是粉色的鞋,我也觉得lulu的粉色就是更好搭些(常常被Guide说是品牌滤镜:P) by Eddy
Deecorpse
Deecorpse
2024.12.30
1:00:58 单开一期的饼,几个了数不过来了🤣🤣🤣🤣
尼古玛姆
尼古玛姆
2024.6.04
想听索康尼,想听潮流和专业研发的关系
李逊
李逊
2024.5.07
最近又在推了,Lululemon。
我还真不知道N B居然是做跑鞋的。这期涨知识了
brucelannn
brucelannn
2023.9.07
感同身受。偏离了自己品牌的dna真的很危险。也让人觉得很可惜。
打卡
很同意关于new balance的看法。我去年底开始跑步,选鞋的时候就从来没想过去看NB的鞋,哪怕我男朋友一直有在穿他们的慢跑鞋也很推荐,但因为我小时候NB进入国内时就一直是更穿搭向的运动鞋,经年累月的印象里我已经不是信任这个品牌的专业性了。观察一下美国专业跑步店推荐鞋时的品味,NB现在也都是相对比较少被主动推荐了。穿搭时尚向的运动鞋起码在北美是几乎完全没有市场的,也没有铺天盖地的营销去影响路人。大家更看重运动功能性,甚至不会在意穿丑鞋。但我看最近618什么的活动NB还是在主推时尚穿搭复古感,确实很多人也buy it
杰克蜀黍
杰克蜀黍
2023.6.13
来了